吉祥物文创——日本营销攻略大全

风景观点

日本的城市吉祥物数量非常多,而且发展速度也很快。除了重视吉祥物的设计,日本还非常注重吉祥物的营销。

对吉祥物的营销,日本设计并举办了多种活动,如吉祥物运动会、吉祥物评比大赛,还有吉祥物成为网红,火遍全球。

通过各种营销活动,吉祥物可以更好地代表当地特色和文化,同时也可以为当地带来可观的经济效益。

吉祥物又叫萌物,是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化,是人们在事物固有的属性和特征上,着意加工而成,用以表达人们的情感愿望。
由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物,采用的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法。
吉祥物大家一定都不陌生,吉祥物又分为赛事吉祥物、组织吉祥物、会议展览吉祥物等等。
大家最熟悉的可能就是一些赛事活动或展览上的吉祥物。那么除了这些具有纪念意义的吉祥物,生活中其实还有很多吉祥物产品,而且日本人还会为这些吉祥物举办有意思的活动。今天小编搜集整理了吉祥物的几种运营方式,一起看看日本人是怎么做的吧!

吉祥物运动会
没错,就是运动会。
日本有47个都道府县(相当于我国的“省”),有意思的是,每一个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”。
因为这些吉祥物不仅仅只是“标志”,他们还代表了地方的精神和文化,寄托着大家最真切的希望,所以在日本人眼里这些吉祥物都是有灵魂有生命的。
于是为这些可爱的真实存在的吉祥物们,在2007年鸟取市的鸟取砂丘举办了第一届“吉祥物杯”运动会,全国各地的吉祥物带着笨重的道具服在运动场上奔跑跳跃,摩拳擦掌,相互竞争,堪称吉祥物界的“年度盛会”。

吉祥物评比大赛
就像我们的世界小姐大赛一样,吉祥物也有一个重大赛事——吉祥物评比大赛,这个比赛从2010年开始,通过投票选出全国最受欢迎的吉祥物。
吉祥物评比大赛在最初只有代表地方的吉祥物可以参加评选,后来代表企业的吉祥物也可以参加评选,但是会分为两个赛区“地方部门”“企业及其他部门”。
2015年冠军:静冈县滨松市 出世大名家康君
他的原型是战国时期的一代大将德川家康,固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套,代表滨松市最有名的美食之一鳗鱼饭和音乐之都的称号。
2013年的冠军:枥木县佐野市  佐野丸
吉祥物的造型是一只打扮成武士的狗,头戴佐野拉面碗,刘海也是一缕面,别在腰间的剑是当地著名小吃“油炸马铃薯串。

以家乡为名
吉祥物可以代表美好的寓意,而且蕴含着巨大的经济效益。日本人希望借助吉祥物推广家乡或者当地企业的特色产品和文化,所以会有吉祥物以家乡为名。
比如小桔子来自日本“桔子故乡”爱媛县,代表爱媛县的特色水果桔子, 小深来自“大葱故乡”深谷县,代表深谷县的特色产品大葱。这两个生动的形象,让桔子和大葱的热度迅速增加,销量也随之增加。
来自香菇之乡群马县的滑次郎,被设计成香菇的造型,它是因为当地香菇销量持续下滑才得以诞生。这个吉祥物的形象有一点丧丧的,设计它的人希望通过这个吉祥物的形象代表香菇之乡,也吸引大家的目光和注意,惹人们的同情心理以此来卖出更多的香菇。
Greboo是鹿儿岛县的官方吉祥物,因为鹿儿岛县盛产黑猪,因此Greboo是集合了自然与小猪的印象而创作的。
“boo—”在日语里是猪叫声的拟声词,而Greboo的脸则是根据鹿儿岛的历史名人西乡隆盛设计。
作为官方吉祥物,他的女朋友Sakura同样也是小猪形象的同县吉祥物,他们还于2014年3月15日在鹿儿岛arena举行了盛大的结婚仪式。果然只有官方吉祥物才能享受的待遇!

网红公务员
九州相较于名气较大的东京、大阪、京都等地,一直名气不高,也鲜为人知。九州的熊本县在日本开通贯穿整个九州的JR新干线时,抓住时机,创造了熊本熊。
熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,通过该吉祥物为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。
为了突出本县特色,熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色,并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红,而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号,它不仅代表了熊本县的火山地理,更代表了众多美味的红色食物。
在2011年熊本熊被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。
在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
熊本县政府给了熊本熊极高的支持,政府机构下场陪吉祥物一起疯狂。当然这场疯狂给当地产生了巨大的经济效益。

非官方船梨精
比起官方出身的部长,非官方出生的船梨精可能比较少人听说,但是在日本国内,船梨精也是一个相当高人气的存在。
千叶县船桥市(非官方)吉祥物ふなっしー,又称梨妖。因为它有点疯,与其他吉祥物安静话少不同,船梨精非常活泼、吵闹,说话以“なっしー”结尾,因为没有钱请助手帮忙说话,所以只能自己开口说话,结果这也成为了船梨精的特别之处。
图片来源:网络
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