【一年一度的“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”核心结果出炉】

㈠. 茶香四月好春光：

自2010年起，“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究”结果的发布会，已经连续进行了12年。2021年4月12日，浙江大学卡特团队，已经第12次在绍兴市新昌的“大佛龙井茶文化节”的平台上，向大家发布评估结果。

㈡. 参与“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究”的成员单位：

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心
中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志
浙江大学茶叶研究所
中国国际茶文化研究会、茶业品牌建设专委会

浙江永续农业品牌研究院

㈢.“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究”的评估依据：

① 依据CARD模型，采用科学、系统、量化的方法：
评估依据，浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”
简称CARD模型
，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

② 参与本次评估的茶叶品牌总数为123个，经过多方评估审核，课题组最终完成了对108个品牌的有效评估。

㈣. 2021年度评估数据的主要特征：

① 整体品牌溢价能力提升
②品牌忠诚度趋于稳定
③品牌价值增长速度略有放缓
④品牌传播力仍有待加强

㈤“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉 ：

① 【品牌价值】前10位的品牌：
西湖龙井 74.03 亿元
普洱茶 73.52亿元
信阳毛尖 71.08亿元
潇湘茶 67.83亿元
福鼎白茶 52.15亿元
洞庭山碧螺春 48.72亿元
大佛龙井 47.74亿元
安吉白茶 45.17亿元
安化黑茶 41.32亿元
蒙顶山茶 40.99 亿元

② 【最具品牌溢价力】的3大品牌：
洞庭山碧螺春
武阳春雨
西湖龙井

③ 【最具品牌带动力】的3大品牌：
祁门红茶
六安瓜片
湄潭翠芽

④ 【最具品牌资源力】的3大品牌：
武夷山大红袍
浮梁茶
福州茉莉花茶

⑤ 【最具品牌经营力】的3大品牌：
武夷山大红袍
赤壁青砖茶
安康富硒茶

⑥ 【最具品牌传播力】的3大品牌：
正山小种
都匀毛尖
庐山云雾茶

⑦ 【最具品牌发展力】的3大品牌：
梧州六堡茶
福鼎白茶
开化龙顶