河南卫视又双叒叕杀疯了！传统媒体还有救？！

一、热搜第一，河南卫视杀疯了？6月13日，四六级考完后一个平平无奇的周日，河南卫视晚会又双叒出圈了！继2021年河南卫视春晚、元宵晚会之后，河南卫视端午晚会又一次占领热搜第一，话题#河南卫视出圈了#阅读量6.7亿，出圈kpi🈶。

事实上，这已经不是河南卫视的节目第一次在社交网络上疯转了，从2021年春节《唐宫夜宴》开始，今年河南卫视的存在感好像越来越强了。河南卫视，

这次河南卫视上热搜的是其端午节目《端午奇妙游》，和之前出圈的春晚、元宵节晚会一样，河南卫视上热搜不靠明星流量，凭借的是其优越的中国风节目和文化创造。“惊艳！感动！一场顶级的歌舞盛宴”、“这波文化输出完胜”，对于河南卫视的节目制作，大家从最开始的惊讶到赞叹，现在似乎更多的是期待。

（本次传播最广的水下洛神舞《祈》）二、河南卫视突围之路：从《唐宫夜宴》说起春晚、元宵晚会、端午晚会，没有小鲜肉大明星，河南卫视晚会却一再成为热点话题。可以说河南卫视已经成为上半年存在感最强的地方卫视之一，其对中国风的探索和良好审美，一再成为社交媒体热议的焦点。

（《唐宫夜宴》中，身着唐代仕女装的演员们穿梭在文物当中）一次又一次的出圈，不仅让我们认真打量起了这个曾经籍籍无名的地方卫视。长久以来，除了电视湘军湖南卫视，浙江卫视中国蓝，地方卫视是很难吸引本地之外的受众的。河南卫视在激烈的厮杀中几乎难以拥有姓名。2021年除夕夜，《唐宫夜宴》刷爆社交网络，河南卫视开始进入人们的视野，大家才发现，原来河南卫视才是真正的宝藏台！事实上，河南卫视的出圈是厚积薄发的结果。1993年河南卫视播出了以豫剧艺术家常香玉为主角的电视剧《常香玉》，电视剧播出后，豫剧唱遍大江南北，次年，河南卫视开播了豫剧推广节目《梨园春》，河南卫视的中国风探索，由此开始。

（青年时期的常香玉）余秋雨曾说，“河南是我们共同的故乡”。中原之地河南，一直以来被认为是中华文化的发源之地，河南卫视长期立足河南，立足中华文化，深耕品牌节目。品牌节目《梨园春》播出已有26年，除此之外《华豫之门》、《武林风》都是拥有十几年历史的老牌节目，这些节目虽然出圈程度不高，但都在十几年的节目制作过程中，有了一批忠实的受众，也为积累了相当的节目制作经验和审美意趣。新世纪以来，由于各类社会新闻和刻板印象塑造的影响，河南人或多或少被贴上了某些刻板印象的标签，在这个过程中，河南卫视默默承担起了改变河南标签的重任，从《梨园春》到《汉字英雄》再到《唐宫夜宴》，河南卫视用汉文化，成功打造了独属河南卫视自身的品牌形象，既不过分娱乐化，又时刻紧跟时代步伐，用过硬的节目打造卫视品牌，稳扎稳打，才有了今天的河南卫视。

(笑死，全国直播春晚的时候，河南卫视在播《梨园春》总决赛，多多少少有点中国版东京电视台的意思)三、从河南台看电视媒体创新突围媒体人如何生存一直以来都是传媒学子关注的重要话题，传统媒体已死的论调更是甚嚣尘上。电台、电视台、报社作为传媒毕业生就业的重要去处，传统媒体行业的兴衰与我们的就业一直都紧密相关。毕竟，读研究生重要，读完研究生之后的就业大环境，也很重要。我读完研究生出来还能有工作吗？我工作的行业前景怎么样呢？都是传媒er们关注的重点。近年来互联网行业的迅猛发展，视频、短视频、网红经济的兴起，新传毕业生可以进大厂、做短视频，相较之下，传统媒体行业似乎不那么香了，地方电视台往往依靠财政补贴，内容也是不温不火，对于想要做出成绩的新传er来说，传统媒体行业似乎不再是能一展宏图的平台。传统媒体行业在新媒体时代的转型与发展，是媒体人们关注的重点，也是不断探索的领域。河南卫视的出圈与成功，让我们看到了电视行业的希望与发展，内容为王是传媒行业永恒的主题，坚持深耕内容，创造品牌价值，传统媒体行业也能焕发新生、发光发热。电视行业在互联网时代要如何发展？河南卫视的出圈依靠的又是什么呢？1、优秀文化为内核，打造爆款产品首先，以文化为内核的优质内容是出圈的根本保证。不论是春晚、元宵节晚会还是端午节目，河南卫视始终立足于中原文化，《唐宫夜宴》以唐三彩乐俑为原点，将河南的妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等文物融于场景，为观众呈现了一副如梦似幻的大唐景象，本次热搜榜首的端午水下舞蹈《祈》则是从曹植《洛神赋》一诗衍生而来，再现了曹植笔下的洛神之美。找准传统文化的出彩点，将其具象化为现代表达，是河南卫视做出的节目让无数观众赞叹的根本保证。2、打造地方卫视品牌形象对于地方卫视来说，打造一个独特的品牌形象至关重要。提起卫视品牌形象，首当其冲的就是电视湘军打造的湖南卫视，从快乐中国到芒果台，湖南卫视在全国人民心中的形象始终是鲜明而独特的，始终面向年轻群体，青春向上，就是芒果台给观众的印象。

（湖南卫视台标）湖南卫视之外，浙江卫视中国蓝、荔枝台江苏卫视、番茄台上海卫视，都致力于打造独属自身的品牌形象。对于电视行业来说，品牌形象的打造不仅需要依靠标志性图标，更重要的是要通过播出的节目在观众心中留下印象。从这一点来看，河南卫视做到了。通过文化类节目的打造，以“唐小妹”作为线索人物，串联起各个朝代和文化作品，一次又一次优秀作品的出圈，河南卫视文化卫视的地位，稳了！

（河南卫视系列节目线索人物：唐小妹）3、打通营销渠道，注重小屏碎片化传播《祈》在电视平台播出后，河南广播电视台在大象新闻客户端、大象网等融媒体平台和微博、抖音、今日头条官方账号推出了揭秘视频《节目|洛神水赋演员50秒换一次气》，播出了对演员的采访等花絮视频，配合节目本身的完整视频以及剪辑短视频，在各个平台进行传播。坚持移动优先策略，就是要把传播主战场转移到移动平台这个主阵地。选好用好传播渠道，发挥好移动互联网和新媒体的力量是成就河南卫视作品出圈的关键。

（《端午奇妙游的每个节目都有专门的竖屏作品》）《唐宫夜宴》节目视频在社交平台累积观看达到上亿次，另外，在猛犸新闻、大象新闻等自有新媒体平台高密度多频次传播的同时，依托快手、抖音等头部短视频平台进行推送，促进了各种传播渠道的互联、互动、互通和共享，拥抱新媒体，将单个节目拆分剪辑，适应小屏竖屏碎片化的传播方式，这是河南卫视电视节目能够出圈的客观原因。

（《端午奇妙游》节目《唐印》）4、创新制作方式，引进媒体人才很多人说，位于中华文化发源之地的河南，河南卫视做好文化类品牌节目似乎也不足为奇，但在铎铎子看来，这样的说法否定了河南电视人的用心和努力。2020年9月，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌，整合了原电视台中电视文艺部、纪录片工作室，成立了18个导演工作室，完全实行工作室制度，河南春晚、元宵晚会等，都是各工作室团队参与竞聘的结果。此外值得一提的是，河南卫视导演团队以80后为主体，年轻化的团队也让整体的节目制作和传播更加贴近新媒体传播方式。诚然丰厚的文化底蕴为河南的电视创作提供了丰沃的土壤和源泉，但是文化要成为一个优秀的电视节目，需要大量电视创作人的探索与努力，背后电视人是良好的审美意趣以及对当代人偏好的独特观察。“网感好”，是对广大媒体人提出的一大要求，什么样的内容能受到广泛欢迎，什么样的作品能够广泛传播，都需要媒体人日积月累的观察。优秀的节目背后，是无数电视人的辛苦耕耘和创作表达。5、拥抱新技术，实现传统文化的现代表达从河南春晚到《元宵奇妙夜》再到《端午奇妙游》，河南卫视放弃了传统的主持人串场，转而使用特效实现现实空间和虚拟空间的交互融合。《唐宫夜宴》中唐朝乐师们穿梭在古代的千里江山、亭台楼阁和莲鹤方壶等文物中，用穿越这一现代化的叙事将一系列情节串联起来，让手绘人物“唐小妹”成为线索人物，引出节目，运用AR技术，打造出古典画式的电视节目。摆在博物馆中的物品，要通过电视人将其背后的故事娓娓道来，才能成为打动人心的文艺作品。《唐宫夜宴》、《祈》、《兰陵王入阵曲》等节目放弃了对传统文化严肃、正统的叙事风格，将传统的文化元素融入现代化的、年轻化的表达中，以趣味的现代审美方式对其进行再创造，既强调对传统文化内核的继承，也强调其符合现代人的审美意趣。河南卫视的系列节目，可以说为打造文化品牌节目做出了良好示范和探索。总而言之，河南电视人长期以来的探索和积累，拥抱新时代，拥抱新媒体的态度和决心。四、想去河南卫视实习？当然是郑州大学！在河南卫视发展一片大好的情况下，小可爱们是不是也很想去如此出圈的河南卫视实习，感受一下现代电视人的工作状况和创作氛围呢？当然是选河南卫视家门口的郑州大学啦。郑州大学作为河南省内唯一一所211高校，河南卫视实习当然是洒洒水啦。

（学姐们已经跃跃欲试）