“深入漳州说漳州,跳出古城看古城”,参加“漳州古城与闽台文化论坛”发言提纲
黄 武 疆
2021年5月22日,漳州古城与闽台文化论坛在漳州古城向阳剧场开幕。
全国台湾研究会会长汪毅夫,福建省政协提案委副主任张镇雄,福建省闽南文化研究会会长林晓峰,福建省旅游发展集团总经理刘革生,漳州市领导刘伟泽、李珊珊、吴卫红,闽南师范大学副校长张龙海,以及两岸知名专家学者和省内外各界热心人士等200余人齐聚一堂,交流学术、切磋研讨,品味古城历史、宣传红色史迹,为讲好漳州古城故事、传承弘扬闽南文化、推进两岸融合发展贡献智慧和力量。林晓峰、刘革生、吴卫红、张龙海,以及来自台湾和厦门的嘉宾代表郭之仪、陆晓红、封斌林,漳州城投集团董事长曾凡沛等在会上致辞。中国国民党前代理主席林政则进行视频致辞。
开幕式上,汪毅夫向台湾青年代表赠送闽南文化书籍。漳州市委台港澳办授予漳州古城“漳台交流基地”牌匾;福建省闽南文化研究会授予漳州古城“福建省闽南文化研究交流基地”牌匾。厦门大学建筑学院教授戴志坚、省闽南文化研究会副会长陈耕、厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授林德荣、厦门大学历史系教授连心豪、漳州市文物保护中心主任张长水、台南市文化协会创会理事长郑道聪和秘书长周芷茹作主旨报告。
本次论坛由福建省闽南文化研究会、漳州市文旅局、漳州城投集团共同主办,漳州市委台港澳办、闽南师范大学闽南文化研究院、漳州市闽南文化研究会、漳州古城保护开发有限公司等联合协办。活动期间,论坛还将分组举行三场主题研讨报告会,并组织与会专家参观走访漳州古城中共福建临时省委旧址、汪春源故居、漳州灯谜博物馆、文学馆、香港路、台湾路等处。
深入漳州说漳州,跳出古城看古城
(发言提纲)
各位领导、专家、学者、老师、前辈们:
大家好!
首先感谢本次论坛主办方:福建省闽南文化研究会、漳州市文旅局、漳州城投集团的精心筹备、热情安排,本人黄武疆受邀参加漳州家乡这样“高人汇聚、大咖云集”的文化盛会,甚感荣幸。前面几位老师就古城“保护利用”、“名人史迹”、“红色文化”、“台侨渊源”等方面做了丰富而精彩的学术报告,由于发言时间安排紧迫,本人就漳州古城的文旅形象、传播宣传等方面做简要的阐述。
基于本人从事文旅规划设计行业,此文以《深入漳州看漳州,跳出古城看古城》为题,来表述三个观点,仅供参考,在这里抛砖引玉,请各位前辈不吝指教!
一、塑造文化地标
漳州是一座国家历史文化名城,但多数外地游客(尤其是省外人士)对漳州认识非常有限,甚至不知道漳州在哪里,可能漳州的知名度还不及一个小小的鼓浪屿,当然这是旅游目的地的知名度,很多方面是无法相提并论。但作为旅游宣传策略方面,漳州还得多下点功夫。提高、培育城市的美誉度,有诸多方式方法,譬如今天举办的文化论坛,也是可以很好地扩大知名度、提高美誉度的。
与漳州同是“国家历史文化名城”的泉州、潮州做对比,我们似乎缺少了什么?其实就是“泉州的东西塔”和“潮州的广济桥”,东西塔成为泉州最主要的文化地标,几乎成为外地游客认知泉州的第一印象;而广济桥,更是潮州的旅游中心,自然有了“到广不到潮,枉费走一遭;到潮不到桥,白白走一场”的说法。这样的文化地标非常鲜明,有极大的吸引力,各地游客千里迢迢只为观览感受“传说中的地方”。
那么,漳州古城该如何塑造(主推)鲜明高亮的文化地标呢?是文庙、台湾路、香港路、中山公园、伽蓝庙、府埕?这一点值得我们深入探讨!
任何景区,必须要有鲜明的主题与核心,有了主题就有核心,其他都围绕这个“心”来走,抓住这颗心,就能很好地连接主脉与支脉,没有主题与核心,任何做法都是费力的。
二、确立宣传主题
一句好的广告语(宣传口号),可以使产品长盛不衰,甚至能让产品颠覆市场,可以使平凡者一夜之间成为“网络红人”。城市、景区的宣传也与产品一样,既需要优良的品质,也需要有经典简约、直指人心的广告语。
漳州古城,位于“海滨邹鲁”、国家历史文化名城漳州。古城是漳州最有价值的核心区,同时也是全国第一个国家级文化生态保护区--闽南文化生态保护实验区的重要组成部分。漳州古城地处商贸繁华的城市中心区,又是历史建筑、传统文化集中的老城区,“老街情、慢生活、闽南味、民国风、台侨缘”五大特色非常鲜明,文化旅游资源十分丰富。
根据古城的历史文化沉淀,总结出的上述的五大特色很好,但如何再简化成重要的三条呢?如果是一条呢?把它提炼成精准的一句广告语呢?
确立一句有震撼力的广告语(宣传口号)来宣传漳州古城是非常有必要的,这样的“金言玉语”可以使漳州城市扬名立万,使古城蓬荜生辉、弥久留香!
三、打开古城视野
我们应当站在更高视野、多角度、多维次观察解读这座一千三百多年的历史文化名城。我们在第一视觉看到的是红砖骑楼、石板老街、明清牌坊这些具有闽南与南洋、西洋融合的特色建筑物;穿越历史时空,我们看到的是漳州古城,是漳属各县(龍溪、海澄、长泰、华安、漳平、宁洋、龍岩、南靖、平和、诏安、云霄、东山、漳浦)的府城,是福建(汀州、泉州、延平、邵武、建州、莆田)、广东(潮州、嘉应州)、江西(赣州、虔州)的对外门户,是闽、粤、台、赣四省交汇的中心,是中国东南最重要的战略中心……。因此,漳州古城是漳属各县之首府,闽、粤、台、赣之中心,是中国的古城,更是世界的古城。
漳州古城的活化利用除了突出以芗城(龍溪)为中心的闽南特色,也应该把周边地区(漳南、粤东、闽西)的民间文艺装进来,如东山歌册、平和潮剧、漳浦竹马戏、大埔汉剧、潮州音乐、普宁英歌、海陆丰白字戏、泉州高甲戏、汀州客家山歌等,再现“海纳百川”的古城。
作为闽、粤、台、赣地区的商贸中心,古城街区应恢复各地驻漳会馆旧址,如“永定会馆”、“潮州会馆”、“汀州会馆”、“泉州会馆”、“江西会馆”、“江浙会馆”等,会馆旧址可以引进(恢复)与地域相关的百年老字号店铺(茶店、药铺、布庄等),重点突出漳州古城的商业地位,也拉近周边的地缘关系。
如果我们再放眼于全国、全世界,一定要将漳州这座“拥江达海”的古城“海丝文章”做足、做深、做透!打开城门,登上码头,泛舟台海,连接太平洋,这里就是十五至十七世纪推动世界文明发展的“海上丝绸之路”之起点!
以上三言两语,仅作为发言提纲,待展开论述。
CCTV走進平和「文化向導」
文博旅遊規劃工作者
中華鄉土人文探索者
精彩回顾
長按此二維碼,闗注平和鄉情