在如今这个日新月异的时代，网络中的一代新人换旧人早已成为了常态，各路网红明星都在奋力占据这个舞台的中心位，唯恐被人遗忘。但是消失在快手用户视线许久的辛巴却并未走寻常路，此前陷入售假事件的这位快手头部网红，在高调复播后不仅没有过气，反而在3月27日回归后的首播中，实现了超过20亿销售额以及涨粉上千万的出色成绩。去年11月，有消费者在网络中曝光其在辛巴家族旗下主播直播间中购买的燕窝“全是糖水”，职业打假人王海更是用权威检测报告证实了辛巴所售即食燕窝“就是糖水”。最终这起直播售假事件以辛巴追加封停账号60天，被广州市市场监督管理局罚款90万元告终。在通常意义上，售卖假货在零售领域无疑是一根红线，消费者在面对这种关乎切身利益的问题上是很难容忍的，而售假对于企业的商誉和销售者信誉将会是毁灭性的打击。然而“坑了自己家人”的辛巴，却看起来是在回归后的首秀中演绎了一出“王者归来”。在此次开播后短短十几分钟的时间里，辛巴直播间就突破了六百万的人气，礼物收入总值达278.59万。根据小葫芦大数据的统计显示，在这场从3月27日中午12点持续到第二天凌晨的直播中共上架106件商品，其中不乏MAC、纪梵希、兰蔻、TCL、蓝月亮、苏泊尔、飞利浦等知名品牌，总销售额达到20.43亿元，总销量则为1598.79万。并且此次直播不仅销售情况出色，粉丝规模更是走出了逆势上扬的曲线。自3月22日宣布回归到3月27日开播前，短短的4天时间里，辛巴在快手的粉丝量就已经涨了近一千万，目前已经超过8000万。要知道因为此前的售假事件，辛巴的粉丝是从7100万掉到了6800万。当然，辛巴这场“复出之战”之所以有如此让人惊讶的成绩，依旧有背后一连串的精心准备。早在2月21日，辛巴账号解封时，其就开始在快手多位头部主播直播间“露脸”，并与自己的徒弟们亲切互动，此后更是花费大量资源在平台购买流量与曝光度，同时在线下多个城市的地标建筑上购买投屏广告，最后更是以单膝下跪的视频“动之以情”，并辅以5万台1折手机“诱之以利”的组合拳。又是砸钱买流量，又是低价卖手机，再加上在直播过程中，无论是卖什么产品，辛巴基本都会以价格作为核心来进行展开，采用了例如“你们去看看外面专柜里卖XX元，在我直播间卖XX元，便不便宜”这类话术。尽管通过补贴来收买消费者的策略一定好用，但想要实现辛巴在首场直播中这样的声势，显然单靠钱还是不够的。事实上，如今辛巴在网络上的风评，已经呈现出典型的两极分化态势，不喜欢的人会用“辛巴挺有原则，要骗只骗家人”来讽刺他，而喜欢的老铁则会说出类似“支持班长！支持辛选！一直在”这样的话语。因此在外界看来，在某种程度上如今辛巴的粉丝群体或已开始走向饭圈化，通过长期高强度的层层筛选与自我选择俨然已经有了厚厚的“粉丝滤镜”，一些粉丝因为对辛巴的追崇与信任购买商品，但并不是单纯地为了买而买。得益于快手的老铁文化，让辛巴与他的粉丝间建立了一种相对牢固的情感连接，自诩“农民的儿子”也为其建立了亲民的人设，而为粉丝谋福利的举动，更是让粉丝认为辛巴是“自己人”，所以最终呈现出来的结果，就是辛巴即使售假，但粉丝还是抱有“哥哥只有我们了”的心态，形成了类似饭圈的信息茧房。事实上，不仅粉丝需要辛巴，快手同样也需要这样一位重量级的头部主播。从此前快手方面公布的财报中不难看出，其有意在淡化早前倚重的直播打赏业务，开始发展广告与电商两大更为可靠的业务线。因此在这样的时期，辛巴这样一个能够卖得出去货，且拥有庞大粉丝基础的头部主播自然就还有利用价值。而辛巴自身也对此显然也是心知肚明的，所以在宣布回归的视频中，除了下跪的辛巴外，其他鞠躬的人都是其团队中主播，这无疑很难不让人联想到是在借此向外界秀肌肉。从结果的角度出发，快手选择“力保”辛巴，在APP首页大力推荐辛巴团队广告的做法，也收获了回报。在抖音与淘宝的攻势下，快手在电商直播领域的招牌暂时也立住了，20亿的GMV也足以证明快手用户的购买力犹在。然而回归后的首秀成功，显然还只是辛巴过的第一道关，想要就此高枕无忧，甚至于回到售假事件之前几乎已经不太可能。并且对于快手来说，辛巴团队目前俨然已经有了尾大不掉之势。根据WeMedia联合多家媒体发布的《直播电商主播 GMV 月榜 TOP50》显示，其中有6位辛巴家族主播上榜，占据了全部快手主播的四分之一。由于快手所采用的是去中心化的推荐算法，所以创作者往往很难通过爆款作品让自己迅速成名，而往往呈现出来的是作品红，人不红的情况。然而由于快手头部账号与粉丝之间的强绑定关系，头部主播的导流作用极为明显，最终使得其头部账号逐渐形成了家族或师徒模式。以辛巴家族为例，第一次在辛巴的直播间露面后，蛋蛋涨粉73万、时大漂亮则涨粉180万，相当于辛巴仅仅只是动了动嘴，徒弟们就轻松完成了最初的“原始积累”。可当头部主播沉溺于当师傅时，平台的感受可能就不那么好受了，当这些头部主播形成抱团的家族后，此消彼长之下平台对于用户的控制力明显就将下降。或许正是有了辛巴做出的错误范例，我们可以看到快手也正在做两手准备，在辛巴开播前一天的电商大会上，快手方面公开推介的主播案例基本都是新崛起的主播与品牌，也就意味着流量正在涌向中腰部主播。因此在快手方面更改了游戏规则后，辛巴要如何找到自己的位置或许才是所需要面临的最大考验。
昨日的这场发布会除了新品，小米也确认了自己的未来方向。
经过对小米11 Pro的评测，我们发现它毫无疑问是一款小米式的机皇。
