500万人同时收看40分钟广告是什么样的场面？
可能大多数人都没想过，“直播”会以如此接地气的方式重返所有人的视野。一场“撒币运动”，把直播和知识竞赛结合到一起，其爆发出的能量甚至比直播的第一波浪潮更猛，瞬间淹没了整个互联网。
进入2018年之后，如果你还没有玩过直播答题，恐怕你很难和身边的朋友找到共同话题了。应该不会有人否认，“撒币”是2018年1月的关键词。头条系、微博系、王思聪、周鸿祎先后成为了“大撒币”，这股直播答题风，还能吹多久？
要说哪家现在玩的最溜，还是不得不提今日头条旗下的西瓜视频，在头条系产品的联动支持下，西瓜视频的《百万英雄》上线未满两周，即在App Store总排行榜一举折桂。
昨晚20点，《百万英雄》再次在朋友圈刷屏。除了单场奖金达到有史以来最高的500万之外，“广告狂人”专场这个新玩法，也引来超过500万人的关注。
所谓“广告狂人”专场，在40分钟内一共集结了8大行业、28家品牌主、15种不同的植入方式，这场号称“史上最密集的广告秀”，却在尚未开始答题前就涌入了510万观众，达到历史之最。
我本人昨晚也参与了“广告狂人”专场的答题，最终顺利答对12题，和超过40万人一起平分了500万奖金。哈哈哈～
“广告狂人”专场：所有人的共赢
从昨天上午开始，“广告狂人”专场的信息已经在社交媒体刷屏了。美团、携程、京东、OPPO等28家品牌主、近100家广告代理共同发声，在各自渠道发布带有品牌专属复活码的海报。
高达500万的单场奖金，为“广告狂人”专场吸引来了510万观众，这是《百万英雄》有史以来的最高数据，《百万英雄》无疑成为最大赢家。
对于参与露出的28家品牌来说，我特意去搜索了一下，这28家品牌的百度指数，在24小时内全部达到了阶段性峰值，植入效果可见一斑。
平台赢得了关注度，广告主集体收获了效果，40多万参与者答对12道题并瓜分了奖金……这场“广告狂人”专场，似乎并没有输家。
“撒币”背后，还是营销套路深
《百万英雄》这场“最明目张胆的广告植入”创下单场500万奖金、510万在线观众、28家品牌主广告集体狂欢的纪录，在我看来，这背后绝不是偶然，也绝非一味撒币就能做到的。
这场撬动整个社交媒体的直播答题风潮，背后还是满满的营销套路。《百万英雄》上线至今，也早已奉献了诸多套路。
套路一：复活卡玩转社交裂变
《开心辞典》、《一站到底》答题类综艺的火爆，早已为《百万英雄》的崛起证明了这条路的可行性。而这个产品最妙的，还是“复活卡”的设置。
通过邀请好友加入，参赛者可以获得复活机会，让用户主动帮助平台拉新用户，在降低运营成本的同时，更重要的是重塑了平台的社交脉络，直播不再是陌生人之间的尬聊，而是逐渐由陌生人，转向为身边熟人，真正让一款直播游戏带动了整个社交圈。
社交环境的自动裂变，是《百万英雄》模式能够迅速热启动的关键。
套路二：明星牌，流量担当
直播答题的本质还是直播，而直播和明星从来就分不开。《百万英雄》开播以来，沈梦辰、王凯、柳岩、郭德纲、大张伟、蒋昌建等明星艺人都作为出题官或嘉宾主持人出现过。
这些明星的客串，也是《百万英雄》的流量担当。除此之外，奇葩说“名嘴”陈铭担任主持也增添了不少亮点。昨晚的“广告狂人”专场就是由他担任主持。明星们的加入，也缩小了直播答题和答题综艺之间的差距。
套路三：头条系矩阵式作战
这些日子，《百万英雄》的推广让我真正看到了平台矩阵式推广的威力。仅西瓜视频一个平台就拥有2亿用户，再加入头条系的今日头条、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等产品纷纷配合进行各种形式的曝光，《百万英雄》在网络上的曝光量可想而知。
抖音、悟空问答等最近都与《百万英雄》进行了深层联动。不知道大家有没有注意到，最近经常出现《百万英雄》“题库”、“泄题”等关键词文章，这些都是头条系产品互相联动的结果之一。
套路四：“广告狂人”专场，不只是植入
昨晚的“广告狂人”专场，可以说是一种商业模式的升级。“只会撒币的直播答题怎么赚钱”，这是最近大家都在关心的问题，而《百万营销》给出了完美的回答。
昨晚的28个品牌主，植入方式并不只是12道题目那么简单，定制邀请码、倒计时页滚动文字、主持人开场口播、主持人徽章、浮层素材、主持人口播互动、创意中插等等，我随便数了数，至少出现了10多种花式植入方式。
不管对于品牌主还是用户来说，这都是一种全新的体验。40分钟时间内，510万人聚精会神地观看了至少20多个广告，这绝对是广告史上难得一见的场面。
【总结】
直播答题的突然蹿红，成为了产品即营销的又一成功案例，优秀的广告就应该是内容本身，而“广告狂人”专场对于《百万英雄》来说意义更大，因为它证明了直播答题可以赢利的商业模式。
从创意上来讲，只要把一件事情做到极致，它就成了创意本身。比如把长图做到极致的百雀羚，再比如在40分钟内塞进尽可能多的广告。
昨天在朋友圈看到一句话，深以为然，“高明的广告从来不是广告，而是话题”。
《百万英雄》还有其他可能性吗？当然。