新茶饮的未来趋势分析丨走横向，无视“茶饮向上”

　　站在投注未来的角度，投资界认为，在中国茶饮品牌中，有机会出现有国际影响力的超级品牌。

编辑搜图

请点击输入图片描述（最多18字）

　　新茶饮的上升通道很明确，但市场红利的大门在关闭。如果还是作坊式地依靠卖产品获利，维持生存空间，那么迟早面临被淘汰的风险。

　　目前市面上有两种可供参考的晋升路径：

　　·纵向延伸，将品牌价值凸显，完成从卖产品到卖品牌的转变，让打造超级品牌成为可能；

　　·做好运营，依靠强管理优势，维持品牌的稳定性和消费黏性。

　　但近几年，品牌方也在尝试一种新思路——横向创立多个品牌。

　　不过，新茶饮品牌是不是到了做副牌的阶段，既要看主品牌运营得是否扎实，也要考虑行业发展脉络等多种因素。打造副牌的逻辑是搭建体系。

　　从一定程度上来说，品牌方在当下阶段做副牌浪费了“茶饮向上”的机会点，多个副牌会稀释品牌方的运营力，也会分散消费者的注意力。横向重资产投入还在浪费时间窗口。

　　新茶饮品牌横向发力的机会在于零售化，提供多渠道的利润构成并进行产品渗透。

　　长期来看，茶饮的参照路径一定是咖啡。

　　同样，参照星巴克做咖啡的路径，新茶饮以茶为核心，向上打造超级品牌，横向进行零售化延展，是当下可行的基础模式。

　　中国的茶是全球三大饮料之一，将其做成一个具有世界符号的超级品类是迟早会实现的事。

　　中国茶饮业经历了漫长的青春期，即战斗的初级阶段。而今后的新挑战会比过去任何时候都要大，做好产品、打磨品牌、布局战略，这些都容不得半点侥幸和偷懒。

　　茶饮业是个可以出现大鱼的行业，途中会不断有人上船，有人张望，有人离开，有人跳海，但灯塔始终在前方。