商业笔记丨“2小时品牌素养”拆书思维导图

这是周恩勇第28篇原创，持续更文

做一个能“洞察商业本质”的品牌策划

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一起读营销，多赚钱少花钱打造好品牌

今天推荐一本中国版的“定位”《2小时品牌素养》，相对于《定位》来说，《2小时品牌素养》是以中国本土商业环境写的，因此读起来更亲近，书中案例也是中国本土案例，理解起来也更容易。

分享书中一个观点：一个品牌只能代表一类产品。

格力代表的就是空调，可海尔是什么？海尔既可以是冰箱，也可以是洗衣机，电视机，什么都是就什么都不是。

企业经常多品类经验，同时进入多个领域，短期来看能够快速做大规模，增加营收和利润，但长期来看对企业竞争力的塑造有弊无利。

专业才能产生信赖，盲目延伸只会模糊自己的定位。