各大高校为了抢学生都卷成什么样了
“二十一世纪什么最重要?”葛优老师在《天下无贼》里答曰:“人才!”
想必各大高校的招生办也是这么想的。
于是乎,卷起来了......
各大高校为抢学生又开始卷起来了——明星校友应援;杰出校友背书;模型、徽章、莲花种子、大师手记……录取通知书更是卷上加卷
▲南京大学2021录取通知书,打开盒子,里面是一个设计巧妙的环状宇宙星辰
▲哈工大2021的通知书使用镭射材质,每个角度呈现不同色彩
▲南开大学2021通知书,包含了两粒莲花种子
▲同济主打“同舟共济”,搞了个2021《乘风破浪》大礼包
不过,创意内卷最激烈的,还得是招生宣传视频。
重庆大学紧跟热点,cos了蜜雪冰城
西北农林科技大学稳扎稳打,手把手教你做鱼——从打捞,到打牙祭
厦门大学地产风文案,举手投足间透着艾利斯顿商学院的华美气息
而最近这阵子,轮到南开大学出圈了。
南开,这个坐落于天津的老牌名校,从一众剑走偏锋的竞争者中脱颖而出,在拿捏土味幽默的领域一骑绝尘——
(南开)我们坐落于:
煎饼果子的世纪尽头
相声界的宇宙中心
我们不教魔法,
但人均结界(姐姐!)
我们郑重承诺,招生不赚钱,
只为和国家栋梁交个朋友
其实稍微往前数数,你会发现南开大学不是第一个吃螃蟹的人。
在土味招生视频领域,上海交大应该算是“出圈第一人”。
2019年,一句“本科技术哪家强,上海交大在闵行”,裹挟着90年代街头小广告的味道,率先击破了人们对老牌985高校“严肃精英,内敛学霸”的刻板印象。
在一众高大上的宣传片中,上海交大这则土到掉渣特立独行的招生视频,宛如一股泥石流,奔涌而出,所向睥睨。
随即引发了土味招生领域的蝴蝶效应。
学子们刚从四川大学 “郑重承诺,这里的阿姨,不颠勺!不颠勺!”的美食诱惑中苏醒,
就立马得揉揉眼睛,搬起小板凳,开始围观“天大”和“南开”,这两所一墙之隔名校剪不断的CP梗。
土味,好像成了高校招生办的爆款妙招,即试即灵——
当代学子为何如此青睐土味视频?
相比高校以往那些或严肃、或庄重、或风景宣传片似的招生视频,土味招生视频显然跳出了传统的框架体系,成为一种“反套路”的存在。
大部分人都爱看反套路,而年轻人尤其爱。
名校光环与土味碰撞,形成了巨大反差,让土味不再是“低俗”和“辣眼”的混杂,倒多了些眨眼微笑的狡黠,添了些抖机灵的幽默。反而好感倍增。
土味视频里,老牌名校不再像以往那样,端着招生简章上“建校于某某某年,位于某某某地,何种类别,何种层次……”的高冷架子,拒人于千里外。
在土味的加持下,学校变得生活化起来。
从只可仰望崇拜的大先生,变成可以同坐一桌谈笑风生的学长学姐。
正是这种转变,拉近了学子与学校的距离,也传递着一纸招生简章无法传递的信息——
学校是有趣的、志同道合的、各种各样人的汇聚。
土味视频里密集的梗和网络黑话,也有意无意传递出一种“你懂我,我懂你”的默契。
就拿最近南开大学出圈的视频来说,层出不穷的谐音梗、高数拦路虎兆筱学长的出现、与隔壁天大炒CP……
这些包袱大多数只有年轻人能懂,并且也只在特定的语境中才抖得开。
土味宣传片,就像在他们脑海里兹拉一声点燃“会心一击”的火花。
刷屏,自然成了水到渠成的事。
当然,也有不少人对土味视频的风靡感到隐忧——
在过度跟风模仿中,土味视频会不会“玩脱”以至于损害学校形象?
这种担心不无道理。
但网络传播似乎总能按照它自己的节奏,终结某种不合时宜的流行。
去年,各大高校仿小广告的土味招生宣传海报,层出不穷。相信大部分人已经感到审美疲劳。
奇怪的是,到了今年,这种宣传海报基本已经被淘汰,完全销声匿迹了。
或许,土味视频的流行,也将符合这一传播定律。当人们感到厌倦,它自然而然就会出局。
目前看来,大部分土味视频都源于学生的自发创作。
他们笑着,调侃着,给更多不了解这所学校的人带去欢乐。与此同时,也给了很多人向上的力量。
这是传播强大的影响力,亦是传播积极的一面。
而高校可以做的,或许是利用土味视频所特有的传播效应,将它们变成真正有意义的力量。
大概,就像伟人蹲下来同孩童讲话,无损于他真正的尊严一样。
一所大学幽默、风趣、土味乃至沙雕的一面,也将无损于它真正的骨骼。
参考文献:
1、旧路-《各大高校招生办都来B站抢生源了?》
2、三个设计师-笑疯了!上海交大“土味招生片”刷屏!网友:原来你是这样的985 !?
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图片:部分来源网络
编辑:观复歪歪子
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