那些年的刷屏，到底是火了薛之谦，还是品牌主？

继百雀羚事件之后，金立携薛之谦推出广告剧《机情四摄薛之谦》，成为这两天的刷屏之作。

也许有人问大叔，薛之谦刷屏不是很正常吗？但大叔想反问一句，刷屏的到底是薛之谦，还是品牌？

大叔认为，品牌方驾驭像薛之谦这样大流量的IP，千万不能轻易被各种头条冲昏了头脑，如何让IP的流量为品牌所用，才是真正的关键。这次金立请薛之谦拍了5集广告剧《机情四摄薛之谦》，就是一次很好的示范。

广告剧玩转薛式幽默，广告也可以百看不厌

在视觉成为内容营销第一生产力的时代，用户的阅读需求逐渐升级，从单一的图文帖，到表情包与GIF动图多点开花，再到内容丰富的广告剧。

而金立这部《机情四摄薛之谦》，恰恰迎合了这样的升级。

薛之谦被称为“广告小王子”，套路清奇脱俗，粉丝们都是抱着“看段子”的心态去看他的广告。但单纯的文字段子，或是正儿八经的广告，都限制了薛之谦逗乐天赋的发挥。

大叔认为，薛之谦这个IP最大的价值，在于他的喜剧创造力——搞笑浮夸的神情、拿捏到位的动作、甚至自带笑梗。因此，广告剧这种形式，让薛之谦的形象更加立体，也成为粉丝的最爱。

看回这部《机情四摄薛之谦》，它采用了剧集式制作，整个剧集以采访贯穿，一集回忆带出一段往事，递进式讲述薛之谦的经历。

诙谐搞怪的背景乐、恰到好处的剧情反转，加上具有强烈个人风格的演技，整部剧都是我们熟悉的薛氏段子套路：轻松，幽默，让人会心一笑。

大叔认为，广告剧以更丰富的内容承载、更快的传播速度、更强的互动性，在众多媒介形式中脱颖而出。金立这部《机情四摄薛之谦》，充分利用广告剧的优势，玩转薛式幽默，让粉丝疯狂，让用户百看不厌。

一天内迅速刷爆粉丝圈，就是粉丝和用户对薛之谦这部广告剧最大的认可。

情境化价值植入，IP流量导向品牌

如果仅仅是形式的尝鲜，这部广告剧也会变成“为薛之谦做嫁衣”。事实上，《机情四摄薛之谦》从剧情开始，就已经想好IP流量导向品牌。

你会发现这部广告剧并不是无厘头式的恶搞，而是无限贴近年轻人的生活：高校迎新撩师妹、兄弟吃饭推买单、聚会聚餐手机先吃、痴迷手游等等，这都是年轻人当下最真实的生活状态。

相信大部分年轻人看了，都会感叹，这不就是我嘛！ 而剧中两大配角的人设，更是点睛之笔——女神与猪队友，恰恰是每个人的青春回忆。大叔看到，不少粉丝在转发这部片子时，还@了某个好友，这种角色代入也将触发更多的二次扩散。

更值得一提的是，广告剧中的每个情境，都与金立S10的功能息息相关。

“四摄拍照更美”的诉求，被演化为“四摄拍照，师妹才会笑”、“拍照拍得好，吃饭吃得早”等更趣味的利益点；支付安全，被巧妙地植入到吃饭抢买单的场景；还有年轻人最痴迷的手游场景，更是一击即中——玩游戏没电的痛，原来金立都懂！

而薛之谦最后的“深情告白”，无疑击中了每个年轻人的情感软肋——“我最珍惜什么呢？是用手机留住那些宝贵的经历和过程，随时随地记录这些美好的时刻。”将“四摄拍照更美”诉求升华，建立金立S10的情感壁垒。

IP最大的价值是互动和分享。通过情境化植入，金立让广告产生情感价值，让用户认同价值，然后分享和交流，这才是金立的用IP之道。

在大叔看来，抛开品牌用IP都是耍流氓。这一次，金立破局关键，在于“术”和“道”双管齐下。

术方面，是备受消费者欢迎的广告剧，更立体化展现多变的薛之谦。那些令人捧腹的桥段、恰到好处的反转，让这部戏看起来诚意满满，而薛之谦的浮夸演技，更是成为这部戏的最大看点，粉丝为之疯狂也是情理之中。

道方面，是从情感共鸣出发，引发更多人的青春记忆。在赚取观众共鸣的同时，实现品牌的完美收割。

这一次刷屏，火了薛之谦，更火了金立S10。