说点白话，读进去就好

也没时间展开，确实也是有点词穷，但把想表达的意思表达在这里就可以了，各位随意取用就好！

一、忘记“品牌”这个词

我看别人长篇大论的写很多关于品牌的文字，读着都觉得累。为了不累，也为了把这个概念说清楚，我自己写了一段，不太华丽，但管用，我一直觉得，所有的东西，管用就行：

企业发展中，最好忘记“品牌”这个词，很多企业动不动就要做品牌，结果，品牌没出来自己先死了。所以，我个人的看法是，忘记品牌吧，活着为大，所谓品牌，纵观品牌，也无非就是看谁还活着，而且活的够久。百年品牌就是这个道理。所以，别瞎想了，趁能赚钱的时候赚钱，争取活的够久，你也就是个品牌了。

二、商业的本质

商业的本质有两个刚性成本，一个是物流成本，一个是引流成本。能很好的解决这两个问题，就是好商业，也不怕赚不到钱。换言之，一个企业最基本的生存能力是：产品人性、渠道扁平、物流更快。

三、上下架与标题

我知道很多人说，我知道标题也知道上下架，做淘宝运营不就是这些写吗？没错，我又没说你不知道，我想告诉的是，你知道是什么原因吗？能不能用更通俗的来表达呢！

官方的解释是：标题表示着展现，展现越大，曝光也越大。而上下架是基于淘宝里面产品众多，而展现有限，所以，执行7天上下架的概念，7天一轮回，让更富有竞争力的产品展现出来，从而达到机会均等的目的。

以上这段也不是官方的，是我自己按照对官方解释的理解下出来，读起来不那么明白吧！这几天再操作一个淘宝店，对这个概念稍微有点理解，就记录在此，希望对你有帮助：

a、上下架：相当于集体作战，7天一轮回，打1天仗，休息6天。如果这一天一无所有，那就再等7天吧。这相当与团队作战。就跟足球一样，你至少还有上场的机会，不算个替补！

b、标题：相当于单挑。这么一堆人里面，你名字取得好，还有可能把你拎出来，让你单独上场打一架，至于打的结果不论，但总归有上场的机会。

c、上下架要和橱窗推荐配合起来用，这一点不用我教你。问题在于，一个店铺有一堆候补，标题烂，还没橱窗，怎么办？那就继续窝着当候补，这就是标题问题了，跟别人也没辙。

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