品牌运营

品牌运营-全案策略架构导图

一、品牌梳理
1.现状
2.市场
3.竞争
4.产品
5.SWOT分析
6.渠道

二、品牌定位
1.市场定位
2.价格定位
3.形象定位
4.地理定位

三、品牌文化
1.品牌属性
2.历史
3.信誉
4.广告方式
5.竞争者
6.环境联想

四、品牌保护
1.商标
2.设计
3.包装、外观
4.专利、知识产权

五、品牌资产
1.品牌忠诚度
2.品牌美誉度
3.品牌联想
4.品牌溢价能力
5.品牌盈利能力

六、品牌建设
1.品牌命名
2.品牌设计
3.品牌包装
4.品牌识别
5.品牌理念
6.渠道建设
7.信息化建设

七、品牌管理
（一）研究
1.外部经济环境
2.产业环境
3.竞争环境
（二）规划
1.名称
2.标识
3.视觉及理念识别体系
4.口号
（三）实施
1.行销策略
2.广告创意及表现
3.媒体布局
4.公关活动
5.销售促进

（四）协同
1.市场调研
2.促销执行
3.媒体职能
4.销售

八、品牌营销
1.数字营销
2.体验营销
3.事件营销
4.病毒营销
5.饥饿营销
6.情感营销

九、品牌传播
（一）传播策略
1.广告
2.人员推广
3.客户引介
4.展会、沙龙、峰会
（二）线上
1.门户网站
2.垂直网站（行业网站）
3.新媒体公共平台
4.搜索引擎
5.自媒体平台
（三）线下
1.地铁
2.公交车
3.户外
4.楼宇

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