在变局中创新：海信第四代阅读手机有什么看点？
在南宁召开的“中国全民阅读年会”已经办到第三届了，今年的主题“在变局中开新局”与当代生活极为相关：这个一直都旨在建设书香社会，推动全民阅读的年会上所指代的变局是什么呢？之后又会形成什么样的新局呢？
互联网或许是我们讨论这个问题最大的底色和语境。
《2019中国图书零售市场报告》就指出人们购买图书的主要渠道已经完成从线下到线上的转移，《中国数字阅读白皮书》也显示：我国数字阅读用户达到4.7亿人，电子阅读市场规模增长至289亿元，在这些数字阅读人口中，90后00后的比例达56%。
这意味着，越来越多消费者不但线上采购实体书，也更愿意投入到电子阅读的场景中去了，数字阅读呈现出年轻化的趋势。从年初的疫情危机可以感受到，互联网企业是少数不但没有遭到冲击，反而业务量还有所上涨的行业了。
另一方面，后疫情时代里人们也察觉到了用眼卫生、预防视力疲劳的重要性。2020上半年教育部抽查结果显示，中小学的近视率增加了11.7%。要知道这还是建立在一个残酷的数字之上——卫健委统计的数据表明，中国青少年的近视率连续多年位列世界第一。
总之作为一个从2014年开始被连续七年写入《政府工作报告》的长期政策，人们逐渐认识到了“全民阅读”的重要意义，也看到了数字化阅读带来的提升，但问题也随着新阅读场景的不断出现变得更加突出：
人们的阅读场景里需要新的阅读设备。
不过说到电子设备，与其他领域人们一贯关心处理器、系统、外观设计不同，不难发现当我们讨论到阅读设备时，几乎没有哪个产品能绕开水墨屏，我们甚至能这么下定义：水墨屏是阅读器的标配。
作者 / 指北BB组
编辑 / 蒲凡
为什么一块“水墨屏”会意外地被投入如此的注意力呢？在讨论这个问题之前，我们先来聊聊所谓的“阅读器”行业。
当我们讨论到阅读器时，绝大多数人第一反应就是kindle。这无可厚非，毕竟kindle来华7年，份额巨大，全世界的kindle有1/3都销往中国。
凭借出色的营销，kindle成功把自己营造成了一张中产赎罪券：买了就能摆脱手机中毒娱乐至死的罪过，就会多读书多学习了，从而缓解焦虑，安心躺平。当然，理想很丰满，kindle在实际场景里却被消费者戏称为“盖泡面神机”、“年会奖品硬通货”难逃积灰命运。
这种低使用率和kindle原生系统在中国的“水土不服”有关，国人并没有想象中那样习惯于使用亚马逊推送电子书。围绕kindle建立起的盗版免费生态内容虽然生生不息，对内容形成了丰富补充，但从很大程度上说，也阻碍了国内用户获得最好的使用体验。
再者，对比初代kindle和最新版本，除了更轻薄，设计更简洁外，硬件上几乎没有变化。软件上被用户广为诟病的反应速度、交互方式、推送稳定性等问题也久久不见改善，早早撞上技术天花板的kindle很难有革命性的技术突破。
Kindle会倒塌吗？没有准确的答案，但如果设问成真，谁来揽收kindle缺席后的广大市场？很多厂商摩拳擦掌，默默等待。
不少国内阅读平台都模仿Kindle x亚马逊的模式推出了深度绑定平台的阅读器，比如阅文集团的可以打电话的墨水屏阅读器“口袋阅”；掌阅的iReader电子书阅读器；小米多看电纸书……这些小型阅读器是在争夺由Kindle大屏导致的便携性差、场景受限的“剩余场景”，也是在进一步争夺阅读终端。
这些阅读器厂商肯定也看到了人们为了开发Kindle“隐藏的功能”（比如做笔记、听音乐、批注pdf甚至是看视频等）有多努力，于是也给自家的阅读器产品搭载了更为灵活易开发安卓系统。当这种系统的屏障被打破之后，最普通的消费者也都愿意开始尝试阅读器。
当阅读器已经量变到了这种形态，为何不考虑进化得再彻底一些达到质变？答案可能是：它还可以是一部手机。
海信推出的阅读手机很大程度上可以看做是“阅读器进化到极致的产物”，但它又与一般的阅读器有着本质区别，它首先是一部手机，有着手机的所有功能，其次才是一部阅读器。
本月，海信召开了第四代阅读手机A7的新品发布会，A7手机搭载了国产紫光展锐虎贲T7510 5G芯片，有着强大的运算性能，能满足用户同时执行多线任务的需求。A7手机支持国内主流5G频段，下载速度快、延迟滞后低、网络覆盖广，还智能支持5G与4G无缝切换。
相比于只与平台深度绑定的阅读器而言，海信阅读手机因为能够下载绝大多数APP而显得尤为自由和灵活，应对不同的阅读场景时，能够相应使用不同的APP，比如挤地铁和走路时，就可以使用喜马拉雅或荔枝Fm等应用来听书。面对国内有声书、知识付费课程和播客行业的火热，“耳朵经济”日益受到重视，“阅读”这一个动词不再囿于文字形式的输入，而拥有了更多更丰富的内涵，这种需求都需要阅读手机不断为“听书”加码。
相应的，海信A7阅读手机就在硬件上增加了投入，在耳麦模块里加入了高保真HIFI芯片，超线性扬声器里采用双音膜新型结构设计，能够有效改善了震动平衡性，会更好地抑制外放失真。
不过看到这里，不免有人心生困惑：面对一款高性能的阅读手机，它还能承担起让人们专注阅读的使命吗？曾在《纽约时报》开设专栏的技术道德专家Tristan Harris会给你一个肯定的答案，在“戒手机”这件事上，他给出的建议是把手机颜色调成灰色。脸书和硅谷的工程师都在关注应用神经科学，他们认为颜色对于优先级和感情的理解有很大影响。
这种简洁和克制描述的似乎就是海信阅读手机的内在逻辑：它仍然保留着阅读器的优点，但也选择了将“水墨屏”技术作为变局的突破口开创新局，创新工艺，不断更新手机设计和水墨屏的工艺。
A7手机有6.7英寸超大水墨屏 ，是目前行业里边框最窄的水墨屏产品，顺应了近些年产品外观的流行趋势。对比于kindle而言，更大的屏幕和微弧设计的手机形态都让它更便携。
从呈现方式上说，A7延续了海信上一款手机A5 Pro设置“清晰、均衡、流畅、极速”四种显示模式的思路，当开启手动模式时，用户可以根据自己的偏好来调节当前页面的对比度，获取最舒服的对比度。比如刷微博时用极速模式，精读文章时就可以用清晰模式。但A7并没有止步于此，它还在这四种显示模式之上能有所创新。
A7将文字抗锯齿技术升级到了2.0版本，采用了线条补偿技术，使文字线条更加饱满圆润、对比度更高，能够有效提高用户感官。针对常用的几款阅读应用，如京东读书、掌阅、咪咕阅读等，A7还加入了智能对比度，当用户打开阅读界面时，页面就会自动调整为最佳对比度。
A7也将动态刷新同步应用到了浏览界面，使清晰模式和均衡模式自动切换，既保证了界面切换时的流畅性，又不影响浏览时的清晰度。需要粗略浏览信息时，更能给人一种流畅丝滑的阅读体验。
除了这些在硬件上的更新，A7阅读手机还针对用户需求而在各种小细节上下足巧思，譬如增加了座钟锁屏，手机变成一个计时摆钟，令消费者更专注手上的工作；再比如A7设计了锁屏阅读，在锁屏情况下的特定阅读app里，用户还能翻页，这为的是帮助消费者挤出海绵里的水，充分利用碎片时间。
而面对内容创作者用户群，A7新增了灵感速记功能，类似锤子闪念胶囊功能，一键灵感速记能够更好地服务智识人群，珍视他们的灵感。页面静止后就几乎不费电的水墨屏再搭配4770mAh超大电池 、18w安全快充为消费者提供了更长的续航，大大的延长了使用时间，能够更好地解决电力痛点。
A7阅读手机已经是海信第四代阅读手机了，在经历了前面两代阅读手机的技术积累和产品迭代，海信A7自信于能够更成熟也更适应国人的使用习惯和需求了。罗马不是一天建成，海信在阅读手机上的技术优势是建立在深厚积累上的。
（A7和A7 cc）
早在2017年，海信就推出了首款双屏阅读手机A2，同年的A2pro在软硬件和交互上提升后获得了中国用户体验联盟2017年度最佳用户体验质量奖。2018年海信的全球首款夜光水墨屏阅读手机A6替海信赚下了好口碑，稳固了海信在健康阅读手机领域的领导者地位。
2019年，海信在推出软硬件全面升级的双屏阅读手机A6L的同时，业界全新单水墨屏阅读手机A5同步上市，就开创了行业新品类，引发了更广泛用户的关注。创造不止步，2020年上半年，海信还在全球范围内率先推出了首款彩色水墨屏阅读手机A5pro CC，直接开创了一个彩色阅读的新时代。
（海信A7 CC彩色阅读手机）
在这个受疫情影响，国内手机出货量下降，国内智能手机市场趋于饱和，进入存量竞争的手机时代里。当人们讨论到手机市场，目光大都主要集中在苹果三星，华米OV的身上，但是这些大厂并不能代表国内所有手机市场的现状和未来。
在这种情况下，我们还需要看到一些“小厂”是如何独辟蹊径，选择合适的细分市场进行“弯道超车”的，在红海里拼出来的蓝海里是很容易出现品牌黑马的。但海信在水墨屏技术上持续创新和投入的例子同样也说明：做细分并不是一个简单的投机策略，也不是放之四海而皆准，而是一个厚积薄发的过程。
想要持续领跑，撬动大厂大而僵硬的版图，我们大家在2020年还能够看到机会。但大概率新趋势也在告诉我们：很多机会的出现，就已经是终局了。
虎嗅、36kr、钛媒体专栏作者
十年广告创意工作者
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