四月新剧前瞻：古装回暖、市场企稳
撰文丨秋 葵
编辑丨东方阿姨
文娱价值官解读：
（ID：wenyujiazhiguan）
2019年一季度转眼已经过去，相比去年电视剧市场的整体疲软，一季度国产剧稳中有进，虽然没有超级爆款，但头部平台各有亮点，正午阳光成为Q1最大赢家，三部新剧全部飘红。年初湖南卫视独播的《知否知否应是绿肥红瘦》占尽天时地利人和，收获不少关注度。随后北京卫视、东方卫视播出的《大江大河》收视不俗。近期刚刚收官的《都挺好》更是一匹黑马，提前锁定年度话题热剧。
有了一季度的开门红，4月国产剧继续企稳，当代都市剧仍是荧屏主流，随着政策解绑，古装剧也开始回暖，题材的百花齐放进一步缓解了去年“青黄不接”的局面，业内信心也在不断回升。
4月新剧盘点
《如果可以这样爱》
播出时间：4月9日
播出平台：湖南卫视
类型：都市、情感
主演：佟大为、刘诗诗
价值官点评：该剧于2016年1月杀青，距今已有三年，期间也经历了不少波折，原著小说一经上市就因为虐心复杂的爱情引起了较大的反响。刘诗诗近来很少有影视作品同大家见面，最近一部还是17年播出的《醉玲珑》，有原著热度在，加上刘诗诗阔别已久的回归，不出意外，这部剧应该能收割不少流量。
《因法之名》
播出时间：4月13日
播出平台：北京卫视
类型：刑侦、涉案
主演：李幼斌、李小冉、张丰毅
价值官点评：作为中国第一部反映平反冤假错案的电视剧，在反腐大剧成为老百姓热议话题之时，这部剧的播出恰逢其时。加上有金牌编剧赵冬苓操刀，《因法之名》有希望成为另一部“人民的名义”。不过作为一部17年杀青的剧，故事节奏能否跟上当下观众的“爽点”，还需市场的检验。
《一场遇见爱情的旅行》
播出时间：4月20日
播出平台：浙江卫视、江苏卫视
类型：都市、情感
主演：陈晓、景甜
价值官点评：陈晓跟景甜CP感还不错，片花就开始狂虐观众，前半部分还在疯狂发糖，后面突然就反转开虐，陈晓演技不错，毛卫宁导演班底也比较让人放心。但从目前的宣传效果来看，这部剧热度并不高，开播后能否持续升温，还要看剧本身的质量。
《封神演义》
播出时间：4月8日
播出平台：湖南卫视周播剧场
类型：古装、神话
主演：罗晋、王丽坤
价值官点评：已经翻拍过无数遍的题材，不管怎么拍肯定无法超越经典，但只要有人吐槽，热度就不会太差，相比两位主演，目前邓伦版狐妖算是这部剧的最大亮点了，微博上一众网友等着看这位妖艳的狐妖闪亮登场。
《新白娘子传奇》
播出时间：4月3日
播出平台：爱奇艺
类型：古装、神话
主演：鞠婧祎、于朦胧
价值官点评：同样是对经典的翻拍，这部剧的最大看点是如何能在赵雅芝版的巨大阴影下另辟蹊径、拍出新意。从价值官记者提前观看的前两集内容看，比起现在流行的“硬核”，《新白娘子传奇》更强调“软核”的呈现，故事、内容、画面、质感都很“东方”，如果坚持这样的风格，把一个人尽皆知的东方神话故事改编成的更符合现代人口味，这样的翻拍就是成功的。
《铁探》
播出时间：4月1日
播出平台：腾讯
类型：警匪
主演：袁伟豪、惠英红
价值官点评：对于熟悉近几年TVB警匪剧的观众来说，苏万聪和苏嘉敏的执导组合已经司空见惯，这次惠英红的加盟还是颇值得期待的，不过观众太熟悉TVB警匪剧的套路了，能否在延续经典桥段的同时加入更多当下观众喜欢的“爽点”，是这部剧能否成功的关键。
市场观察
1、古装剧回暖
不久前，古装剧经历了一次过山车般的乌龙，从最初传言“限古令”会继续收紧，让业内谈“古”色变，到两天后突然反转，开始对古装剧松绑，古装剧一直牵动着业内神经，随着政策的松绑，很多积压的古装剧要陆续开播，回暖已成定势。
事实上，今年一季度古装剧已经凸显回暖势头，在去年市场中，古装剧的整体表现更像是天空中刹那划过的流星，光芒耀眼却存活率不高。今年一季度，古装剧在政策限制下依然迎来了一个“小阳春”：《知否》、《小女花不弃》、《东宫》、《独孤皇后》《皓镧传》等多部剧强势发力，领跑市场。数据显示，截至目前，卫视平台以及视频网站今年播出的古装剧达9部，数量和热度都在持续回暖。
4月新剧中，目前已经定档的古装剧包括《新白娘子传奇》、《封神演义》，根据马伯庸同名原著改编的《长安十二时辰》具体播出时期尚未确定，但预计可以于4月下旬开播。此外，《大宋少年志》、《九州缥缈录》、《庆余年》、《江山故人》、《陈情令》等古装剧也即将在四五月开播。除了卫视平台，各家视频平台二季度的待播剧片单，古装剧占据了近三分之一，其中，腾讯视频和优酷均储备了五部古装剧作品，爱奇艺稍有落后也有两部。
在回暖的同时，从这些待播剧集可以看出，相比前几年热门的大女主剧和玄幻剧，男性向作品大后来者居上之势。在之前男频大IP试水玄幻、武侠风格后，在全新世界观架构下，二季度古装剧主打多重元素结合，糅合了悬疑、权谋、升级打怪等多种风格。
2、轻体量现代剧屡出全民爆款
大女主剧的缺失可能会流失一部分女性观众，为了稳住女性观众，4月开始的新剧继续加大都市情感剧与青春题材作品的供给，除了四月的3部新剧，接下来《我在北京等你》、《趁我们还年轻》、《少年派》、《致我们暖暖的小时光》、《我不能恋爱的女朋友》、《闪光少女》、《走进你的记忆》等10余部现代剧会陆续开播。从第二季度片单来看，都市情感剧数量将超过15部，占据了第二季度卫视平台和视频网站播出剧集数量的半壁江山。
3月刚刚收官的《都挺好》在低迷中爆发，从首播到收官热度和话题度居高不下，这部剧真正将现实主义题材剧集的特点发挥了出来，重男轻女、赡养老人、中年失业，随便拎一个出来都能挑动观众的神经，精准地戳中了大众的痛点，说是全民观剧也不为过。
《都挺好》的成功再次证明，轻体量现代剧已经成为最容易催生全民爆款的题材，这样的现代剧若想收获好成绩，关注社会热点问题，是重要法宝，这些与现实生活产生强关联的剧集，往往能产出热点话题，引起舆论的关注和广泛讨论。
从4月开始，现代剧将关注更广泛的社会热点领域，从升学、婚姻、破产到职场、养老等，几乎每个领域都有涉及，力争让受众在剧集中找到时代共鸣。对社会热点话题的关注、全年龄段观众群的覆盖，加上女性观众的回流，现代剧在市场的分量会越来越重，轻体量低成本的投入，更易催生爆款的高回报让资本对这类题材越来越追捧。
3、天价片酬得到初步遏制
2018年，由顶级流量小生小花们主演的电视剧几乎无一不“扑街”。一方面，这是观众们对“流量烂片”的自发抵制，另一方面，税收和片酬的相关政令一颁布，流量的式微，便也是大势所趋。
随着“唯流量论”的失效，流量明星对一部剧的提振作用越来越有限，以前的流量们，也减少了在镜头前曝光的频度。一季度热播的电视剧，无论是《都挺好》、《芝麻胡同》还是《大江大河》，基本上都没有顶级流量明星，转而采用中生代实力演员和老戏骨搭配的模式。
随着流量明星的失效，持续多年的天价片酬终于得到了有效遏制，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士不久前就在某个公开场所表示，2019年爱奇艺电视剧的内容制作成本和采购成本都明显下降，电视剧采购版权成本从最高的超过1500万一集，现在回落到800万以下，自制剧演员片酬也在不断降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，之前孙俪、范冰冰等人一部头部大剧的片酬据称超过了1亿。
业内人士告诉价值官记者，四月的新剧，无论是台剧还是网剧，采购成本都出现了不同程度的降低，部分新剧采购成本降幅超过三成，随着明星片酬走低，平台购剧成本也将更为充裕，长期看，对于整个行业的良性健康发展都是有利的。
结语：
中国电视剧制作产业协会会长尤小刚不久前在一场论坛中说，2019年应当是一个内容年，是一个质量年。在从重“量”向重“质”转变的过程中，四月的不少新剧可期，而下一部像《都挺好》一样的爆款可能已经在路上了。
【原创声明】