《有翡》，多米诺骨牌的第一张
撰 文丨刘 铭
编 辑丨郑 文
数据合作：意合准星
之前价值官曾撰文将2021年定性为长视频的决战之年，其中，腾讯的重点战略布局是，选择爆剧爆人比例最高的古偶作为切入点，以IP+流量的模式，打造了十余部S+级制作来抢夺市占份额。如今，打头阵的《有翡》播出过半，效果如何？它对之后流水线制作的“古偶101”，乃至腾讯整体的影视生态，会产生什么样的影响？值得深讨！
开播第一天播放量突破1亿，随后下跌趋势明显，与同时期热播剧相比，播放量趋于《了不起的儿科医生》，不及《大秦赋》。
与此同时，百度指数同样开播日达到峰值后就一路走低。同样是IP改编的古偶剧，前后脚播出，《有翡》不论是IP还是艺人又或者投资都远胜《狼殿下》，然而从目前百度指数表现来看无太大优势。相比而言，同期热播剧《大秦赋》在播出后，指数也一直维持增长，并且出现多个高峰，指数和播放量都有赶超《有翡》的趋势。
*数据来自百度指数
剧集不尽如人意的数据表现，也同样体现在主演艺人相关热度数据上，开播后，主演王一博、赵丽颖百度指数和微博热度较播前均有明显提升，后续也保持着小幅提升。但相比11月下旬开始热播的《狼殿下》带给主演王大陆的影响而言还有不小的差距，《有翡》的播出并未带给演员太高的热度。
根据准星娱乐营销系统，对比《有翡》播出前后，王一博带货力指数基本上持平，仅小幅波动，赵丽颖带货力指数不增反降，也再次验证《有翡》剧效应对艺人加成不明显。
用心营销，用脚拍剧？
但从被电视台大张旗鼓招商，到被退货只能网络独播，《有翡》的品质堪忧，在上线前其实已有预兆。开播头几天，粉丝还可以将对《有翡》的差评，归结于黑子和对家所为，而今剧集播出过半，民意所向，早有定论，粉丝控评也无法掩盖该剧粗制滥造的事实：去其精华自创糟粕的魔改剧情、粗糙简陋的服道化、抠图场景、五毛特效、女主缺失的少女感.....
该剧收益最大的可能是B站的众多UP主，《有翡》吐槽视频成为近期B站的流量新宠，比如 “路温1900”的一条“《有翡》也配叫武侠？粗制滥造的流水线垃圾古偶”，播放量达到587多万，高居全站排行榜的第1名。
尽管《有翡》被吐槽是“用心营销用脚拍剧”，但仅从营销来讲也并不合格，虽然每天的热搜和通稿量巨大，但内容却无聊无效无记忆点，印象里最出圈的梗，竟然是百雀羚的1．2亿冠名费。
作为国货老品牌，百雀羚正在做新一轮的品牌重塑，从选择王一博做代言人，到豪掷巨额广告费冠名《有翡》，都可以看出其抢占年轻市场的战略意图。《有翡》的热度确实也让百雀羚提及度飙升，但不得不说，对于品牌方来说，这是一次非常失败的营销范例。因为对所有的广告和公关传播来讲，调性相符是首要考量因素，有时候热度其实是剧毒。
仅从华策财报来看，《有翡》的制作费是2.8亿，而作为定制平台的腾讯投入只会多不会少，如此天价的制作费，却打造出一个肉眼可见的粗制滥造的成品。那作为冠名商，与如此品相与口碑的剧深度捆绑，只会起到适得其反的效果。难怪网友会开始质疑“1．2亿广告费，产品质量还剩多少钱？”从而得出“成本很低，利润很高”的结论。
百雀羚之所以选择《有翡》也可以理解，一如观众前期对该剧的期待值，但这样的一部打样剧，将口碑做坏以后，对腾讯的损失将不可估量。广告商的钱只会越捂越紧，之后“古偶101”的招商只怕不会那么容易了。
互联网思维下的内容创作正在走向歧途
早在2015年，时任阿里影业副总裁的徐远翔，就发表过参考大数据来做电影，不需要再请专业编剧的言论。
他将中国90%的电影观众归结为平均年龄21.3岁的年轻穷屌丝，认为针对他们，只需要做到三点：1、IP；2、大牌演员（流量）；3、有屌丝逆袭概念。因此，阿里影业把剧本创作分割成所谓的前端与后端，故事内容由IP的贴吧吧主、同人爱好者们通过“杀人游戏”来PK，获胜者由阿里影业打赏，专业编剧不必再创作作品的内容，不再提供作品的精神思想和文化，只需要事后完成剧本形式即可，换言之，编剧不再是故事内涵创作者，只是提供技术手法的工匠。
但，结果怎样呢？在连续几年赔了几十亿之后，阿里影业宣布不参与制作，只做发行。
阿里影业的史诗级烂片《三生三世十里桃花》
腾讯做“古偶101”，与当年阿里做内容的方法，如出一辙。从目前已出的几部S+古偶的预告和片花来看，同质化严重，复制粘贴感强烈，说是同一个导演和摄影拍的都可以。
而腾讯请演员，也完全不考虑角色适合度，男女主基本都毫无CP感。赵丽颖和王一博，迪丽热巴和吴磊，完全是姑侄的即视感，却被拉来演情侣。这十几部古偶的演员，重新排列组合可能还有得看，但基于档期，成本搭配等原因，腾讯只能乱点鸳鸯谱。
网上还盛传着一种阴谋论，但似乎也有理有据。腾讯一直想要实现的是TVB模式，但最大障碍是，头部演员不能随意唯其所用。那么首先要做的，就是捧出可以随意支配的头部。
过去这两年，腾讯就一直在做以低成本批量生产流量的尝试。所以拍这些剧，可能并不是为了赚钱，而是为了完成古偶市场的置换式洗牌，这基本也是腾讯在其他行业百试不爽的蚕食模式，他们也将劣币驱逐良币的惯用套路，用到了艺人身上：先买下部分优质资产，然后复制，用低价复制品取而代之，高价的优质品就可以丢弃了。所以，其实腾讯也并不在乎“古偶101”的扑爆，因为它的根本目的，是最大化击垮头部演员在古偶市场上的竞争力。之后再用自家的分约演员，去完成批量作业，收益率显然是比优质品要更高的。
结语