李佳琦、薇娅公司否认上市传闻！IPO是直播电商必经之路吗

近日，李佳琦所属公司美One正在物色一名首席财务官，为可能的美国售股计划做准备。与此同时，薇娅的母公司谦寻集团也传出计划IPO的消息。

这两起传闻中的IPO，有望揭开直播电商这个最具活力的互联网竞技场的面纱。

消息称，直播带货一哥李佳琦、一姐薇娅背后的孵化公司正在为首次公开募股做准备。

尽管上述传闻被当事公司双双否认，但不可置疑的是，薇娅、李佳琦等实现财富自由的主播们早就开始涉水创投圈，与资本市场的距离，并没有想象中那么远。

实际上，长期以来，李佳琦和薇娅都被冠以直播带货的“一哥”和“一姐”称号，而根据艾媒咨询的数据，两人2020年的总销售额高达530亿元。

产业江湖中，经历资本下注，混战厮杀，即将走到“剩”者为王收获关键阶段前夜，资本市场就成为赛道上各公司争夺的焦点，直播电商也不例外。

这并非MCN行业首次传出上市消息。早在2019年，另一头部主播张大奕背后的如涵控股就顶着“中国网红孵化第一股”光环在纳斯达克挂牌上市，但在经历了上市破发、股价暴跌、重要KOL负面缠身等一系列问题后，如涵于2021年4月宣布退市，市值缩水70%。

在总结如涵失败的原因时，外界都不约而同会提到“行业周期性强”、“头部KOL依赖严重”、“模式单一”等问题，目前来看，这些问题也同样存在于美ONE、谦寻身上，而两家公司则选择了不同的解法。

虽然这两家公司纷纷否认上市传闻，但在业内人士看来，随着直播行业竞争加剧、增速放缓，资本市场将是不可避免的选择。

尽管腰尾部网红们无法动摇一哥一姐的位置，但竞争加剧，资源分流乃是不争的事实。更何况，中国直播电商的增长也在放缓。另外要注意的是，李佳琦薇娅背后的公司，已有不少资本下注。

区别于其他MCN机构“头部主播+中腰部主播”的打法，美ONE则是以IP化形式运营线上内容。跟美ONE强调个人IP不同，谦寻则更加强调供应链。值得一提的是，今年两家公司似乎都将目光不约而同地投向了创投领域。

盈利能力强、明星资本加持，但是外界对美ONE与谦寻还是有着同样的疑问：“还能复制下一个'李佳琦’和'薇娅’吗？”

对于行业MCN（多频道网络运营模式）来说，复制出一个头部网红并非易事，就像papitube复制不出下一个“papi酱”，如涵也复制不出下一个“张大奕”。

如何在头部的效应下，打出差异化的竞争，这才是网红孵化产业的破局的关键。