戴比尔斯早就不是行业老大了好不好？
戴比尔斯（De Beers）的大名无人不知，至今还有不少人一提起戴比尔斯就蹦出两句话：1. 这公司是行业老大；2. “钻石恒久远”是骗局。
我想说的是，我们一定要好好学习、与时俱进，不要将自己禁锢在陈旧的思维定势中。
今天抽空写一写戴比尔斯的简史，希望通过这篇文章能传达两个概念：
1. 戴比尔斯是巨头之一，但已经不做大哥好多年；
2. “钻石恒久远、一颗永流传”这句广告词早在十年前就废弃不用了，已经堆满了历史的尘埃。
* * *
在上世纪九十年代之前，戴比尔斯一直占据着全球钻石（原石）市场80%以上的份额。但是接下来二三十年的变化，令这个曾经辉煌无比的钻石“老大”跌下了“神坛”。
这或许是现代历史中最重要的“陨落”案例。
时至今日，戴比尔斯已经不再能掌握曾经的“权力”。影响全球钻石行业的各方势力也远远超过了戴比尔斯的控制。
塞西尔·罗兹
【起源】
十九世纪末期，英国人塞西尔·罗兹（Cecil Rhodes，1853-1902）在南非发现了钻石，以6300英镑的价格买下了戴比尔斯兄弟的农场（延用了“戴比尔斯”这个家族名字），并迅速积累了财富。这才有了后来名震天下的戴比尔斯矿业公司。
戴比尔斯通过控制钻石分销的手段迅速扩张成一个巨大的商业帝国，并且控制了全球大部分的钻石供销渠道。在那个时候，大量的钻石矿都通过戴比尔斯销售产品，这也是戴比尔斯得以迅速成长的“秘诀”之一。
戴比尔斯逐渐控制了全球钻石的价格。
彼时的戴比尔斯开辟了CSO（Central Selling Organization，即“中央销售组织”）的管理模式，仅向自己选中的买家销售钻石原石。这些客户宁愿降低自己的谈判权力，去获得持续的一级市场采购权。
【控制】
为了保持钻石价格的稳定上升，戴比尔斯有效地控制了全球的钻石库存量。比如在需求量相对较小的市场里，戴比尔斯会限制那里的库存量，以保障钻石价格平稳或小幅度增长；在需求量较大的市场，戴比尔斯会放开供应，以此压制钻石价格增长过快的可能，并将其控制在一定幅度范围内。
但是纵观最近的四十年内，戴比尔斯还是经历了六次“失控点”：美元汇率急升、美国经济快速增长、技术爆炸、信贷泡沫、全球金融危机，以及中国市场空前高涨。
钻石原石价格 vs 美国通货膨胀
期间经历了6个“失控点”
【转折】
这种状态一直持续到二十世纪下半叶。俄罗斯、澳大利亚和加拿大都相继发现了世界级的钻石矿。对于戴比尔斯而言，要像以前那样控制全球的钻石资源已经变得越来越难。
【俄国崛起】
前苏联在五十年代就开始开采和生产钻石原石，不过当时都是通过戴比尔斯对外销售的。然而六十年代的反种族主义法令两家的关系越来越僵。过了几十年后，随着前苏联的解体，混乱的政治局面加速了两者合作走向终点。2009年，实力雄厚的阿罗莎（Alrosa）最终宣布结束了与戴比尔斯的合作关系。
【澳洲崛起】
在和前苏联关系衰落的那段时间里，主宰澳洲阿盖尔钻矿（Argyle）的力拓集团（Rio Tinto）也正在逐渐脱离戴比尔斯的控制，开始自己销售阿盖尔的钻石原石。当时的阿盖尔已经是全球最大的钻石矿，年产量超过了4000万克拉，这几乎是当时全球产量的三分之一。在接下来的几年里，包括加拿大在内的多个国家的矿业公司都选择部分或全部地撤出了戴比尔斯的销售系统。
【挣扎】
为了继续控制源头，戴比尔斯开始在二级市场上大量购入钻石原石。然而这个代价巨大的战略注定是短命的。后来戴比尔斯不得不在巨大的压力下逐渐减缓了二级市场的采购。
1994年，美国曾以《谢尔曼反托拉斯法》（Sherman Antitrust Act）起诉了戴比尔斯公司。这场官司一直打了十年。后来欧盟也加入了制裁戴比尔斯的大军。
【改变】
到了二十世纪末，戴比尔斯的全球市场份额已经从之前的90%左右降到了60%以下。二十一世纪初，戴比尔斯宣布改变企业战略，开始打造戴比尔斯自有品牌。与此同时，公司将自己的“中央销售组织”改为DTC（Diamond Trading Company，即“钻石销售公司”）这么个听上去低调很多的名字。
【冲击】
2001年，随着一系列新的反垄断法规的出现，美国宣布戴比尔斯“非法控制钻石供应，图谋提升和控制钻石价格，并进行了虚假和具有误导性的广告宣传”。（“unlawfully monopolized the supply of diamonds, conspired to fix, raise, and control diamond prices, and issued false and misleading advertising.” ）
2012年，美国最高法院驳回了戴比尔斯的申诉，并裁定了据说高达3亿美元的调解费。
这应当是钻石行业有史以来最重要的时段。
事实上在2000-2004年间，戴比尔斯已经出售了一些战略性钻石库存。
2008年，戴比尔斯正式停用了“钻石恒久远、一颗永流传”（原文：A Diamond is Forever）的宣传语。所以今天，这句十一年前就被放弃的广告词，也许只能作为调侃存在，而不能作为促销的理由。
【现状】
目前，Anglo American集团控制着戴比尔斯85%的股权，博茨瓦纳政府拥有15%的股权。
时至2018年末，戴比尔斯的全球市场份额仅为35%。
戴比尔斯全球钻石市场份额变化图
同样是在2018年，培育钻石崛起，给全球钻石市场带来了前所未有的冲击，也令更多的“行外人”以出人意料的方式入场。
新的时代，早就开始了。