全球烟草巨头豪掷1.7581亿美元砸向大麻市场

  这是汉麻博士的第1633篇原创文章

近日，世界上第二大的烟草上市企业英美烟草集团宣布，以1.7581亿美元正式收购加拿大合法大麻生产商Organigram的19.9%股份，一举跃身成为Organigram的最大股东。英美烟草集团将以加拿大大麻市场为契机，扩大烟草产品在大麻市场的范围和份额，未来将进一步推出含有大麻成分的烟草产品。

烟草巨头闯入大麻市场

英美烟草集团British American Tobacco，简称BAT，是世界上第二大烟草上市公司，总部位于英国伦敦。作为全球领先的国际性烟草企业，旗下拥有BAT的品牌包括American Spirit、Camel、Pall Mall、Rothman’s、Newport、Lucky Strike、Kent和Dunhill香烟，口服烟草品牌Camel Snus和Grizzly，以及vape和不燃品牌Vuse、Vype、Glo和Velo。

在此之前，英国烟草集团在英国曼彻斯特进行了大麻二酚CBD电子烟的销售试点，并且取得了巨大成功，实有赖其超卓的产品质素、深具创意的市场推广策略及卓有成效的分销渠道，打开了英国CBD电子烟的市场通路。首席营销官金斯利·惠顿Kingsley Wheaton表示，CBD是公司未来业务中一个让人期待和兴奋的新兴领域，且CBD是可以长足发展的，公司对此极为有信心。

Organigram总部位于加拿大新不伦瑞克省，自2013年起一直在生产医用大麻相关产品，并在2018年加拿大彻底实现大麻合法化后，开始正式生产大麻娱乐产品。Organigram公司以消费者为主导的创新理念和产品开发销售方面，均有良好表现。

针对双方公司的此次合作，英国烟草公司将任命两名董事会成员加入新的董事会。同时，计划将在新不伦瑞克建立一间产品实验中心，由两家公司的科研人员、产品开发人员组成，获得大麻研发技术、产品创新理念和大麻专业知识，中心将主要集中开发新型CBD产品，其研发产品可由两家公司“自由销售”。

大麻烟草市场竞争激烈

随着加拿大成人大麻市场的成熟和美国大麻改革的加速推进，越来越多的烟酒企业开始将资金流向合法的大麻市场。其实，英美烟草公司在合法大麻上的投资并非巨大。2018年，万宝路Marlboro香烟品牌制造商、世界第三大烟草公司奥驰亚集团Altria Group以18亿美元的高价收购了加拿大大麻行业巨头克罗诺斯集团Cronos的45%股份。

自此，奥驰亚为大麻香烟申请了2项大麻喷雾器技术专利，同时聘请了位于科罗拉多州丹佛市，美国最大的大麻法律事务所之一的Brownstein Hyatt Farber Shreck律师事务所中的一位顶级大麻说客，就CBD和非烟草消费税等相关的联邦政策游说国会，大力倡导对CBD产品进行监督和管理。

另外，全球的知名酒类企业也向大麻产业投入了大量资金，在业内称为烟草行业的最大竞争对手之一。2018年，以科罗娜Corona啤酒和Svedka伏特加闻名的星座集团Constellation Brands，向加拿大大麻市场的巨头企业Canopy Growth投资了40亿美元，以扩充在大麻产品领域的市场份额。Jim Beam和Anheuser-Busch酒业帝国的合法继承人甚至完全放弃了经营酒业，转而成立了自己的独立合法大麻公司。

欧洲大麻商人银行cannabis Merchant Bank的克里斯特尔资本Chrystal Capital大麻咨询主管特里斯坦·热维斯Tristan Gervais向CNBC表示，随着以美国为首的全球大麻放松管制步伐加快，越来越多的大型烟草、大型制药公司和领先的快速消费品公司与我们接触，希望投资大麻行业。

大麻烟未来趋势显著

据加拿大媒体报道，一项针对加拿大青少年的新调查表明，电子烟正处于流行时期。该研究本周发表在《 JAMA Pediatrics》杂志上：接受调查的加拿大年轻人表示曾尝试使用电子烟的人数从2017年的29.3％上升至2019年的40.6％。当被问及最新调查时，加拿大卫生部在接受加拿大广播公司新闻的一份声明中表示，对年轻人吸电子烟的迅速增加感到担忧，并且政府已采取措施解决这一问题，包括对公共教育的投资，对立法的强化执行和其他规定。

据Vapingpost报道，最近在《成瘾》上发表的一项研究旨在确定尼古丁口香糖预防戒烟后复发的有效性。研究指出，与使用安慰剂相比，使用尼古丁口香糖降低了发生几率的55％。与此同时，伦敦皇家玛丽大学Queen Mary University进行的一项2019年随机试验得到了美国国立卫生研究院，健康技术评估计划和英国癌症研究的支持，该研究表明，电子烟在戒烟方面的功效几乎是其他NRT的两倍。

2019年，国内电子烟行业迎来真正意义上的爆发之年。低门槛、低成本和高毛利的电子烟一时之间成为创投圈趋之若鹜的热点。天眼查数据显示，2016年至2018年期间，每年电子烟新注册企业数均超过1000家，2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。以此来计算，当前我国电子烟渗透率不到1%，但烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

随着人们健康意识的不断增强，对香烟的反对声讨越来越多，电子烟正在悄然吞噬着传统香烟的市场份额，在过去的几年中，消费量呈现逐年下降的趋势。根据美国疾病控制和预防中心数据现实，2018年美国的吸烟率降至历史最低点。

目前，美国、日本和英国是全球最大的电子烟市场，这三个国家的消费者在2016年合计购买了价值163亿美元的电子烟及其相关产品。富国银行分析师Bonnie Herzog认为，2019年美国的电子烟市场达到66亿美元。除了电子烟之外，大麻产业也在不断扩增。据《大麻商业日报》报道，未来一段时间合法大麻市场吸食类大麻销售总需求高达525亿美元左右。

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◆编辑：Lee

◆图片：Hank

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