奶茶里居然藏着心理学！难怪你长胖10斤也戒不掉

有的明星为了上一次热搜绞尽脑汁，而有的奶茶却是热搜的“亲女儿”，每年都得用新的姿态上几次热搜。

继全民参与打卡“秋天的第一杯奶茶”后，又出现了“八宝粥奶茶”，顾名思义，就是像八宝粥一样的奶茶，一杯喝到饱。

电影《那些年，我们一起追的女孩》

不仅奶茶在升级换代，小料的种类也越来越多，“珍珠、椰果、红豆、豆花、糯米、蛋糕、奥利奥……”加料的疯狂时代，不仅体现在杯底，还在杯顶，诸如“奶盖、雪顶、奶霜、玛奇朵……”

奶茶种类与形式快速地推陈出新，足以反映当代奶茶消费者对奶茶的喜爱和多样化的需求。

大家不仅要讨论#周杰伦请林俊杰喝奶茶#（在微博有5.9亿的阅读量），还要学习#宅家自制神仙奶茶#。

戴口罩这样的困难，怎么能影响我喝奶茶的快乐呢？

奶茶不仅能让你吃饱，它还是当代年轻人生活与社交不可分割的一部分，无论是熬夜刷剧、逛街、加班、拍照……手里没有一杯奶茶，整个场景都不完整了。

在大学的时候，每次去图书馆或自习室的路上，都要和小伙伴绕到全家去买一杯奶茶；

以至于现在形成一个习惯，每次码字或工作前，都要准备一杯奶茶放在电脑旁边；

如果要加班，一定用奶茶或甜品为加班注入灵魂，只有最精美的奶茶才能配得上最晚的打工人。

奶茶已经不仅仅代表饮品本身，更代表了一种“仪式感”。

心理学家荣格曾说过，人类经历了社会化的进程，任何一个正常的人都需要仪式感来满足身心的需要。

通过奶茶的仪式，来满足精神需求获得精神慰藉，让辛苦的感受和快乐的感受都有了实物的寄托。

来源：Re-lab

奶茶社交

除了一个人的奶茶仪式，奶茶更多出现在社交场景中。

在学校或者职场，除了学习和工作之外，社交是第二大主题，除了一起吃饭、去自习室，喝奶茶也成为了群体社交的重要方式。

刚毕业那年进了一家公司，除了各种工作沟通群，还有一个下午奶茶群，每当午休过后，大家就开始商量着点奶茶，名副其实形成了奶茶社交圈，对于公司新人来说，15元买到一张社交圈的入场券，是一种性价比高且便捷的方式。

在约会场景中，冬天要带一杯热腾腾的奶茶，与不少研究表明，比起捧着一杯冷饮，拿着温暖的饮品也会对对方产生更加积极的、温暖的评价；

就连人民广场相亲角的择偶标准都变成“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踏着七彩祥云，排着10个小时的队，左手拿着喜茶，右手拿着鲍师傅，送来给我吃……”

中国自古以来就有“饮食社交”的传统，其中最为盛行的是“饭局社交”，仪式性的饭局互动，不仅是情感沟通，也成为了道德义务，在维系家庭情意关系、社会与职业关系、和资源交换关系中都发挥着重要的作用。

随着社会的发展，“饮食社交”的领域不断扩展，比如火锅局、酒局、奶茶局。

中国新歌声嘉兴发布会现场，谢霆锋送周杰伦奶茶

奶茶社交中的奶茶，充当了一种社交符号，以“奶茶”为聚焦，打通各种社交场景，不仅能够促进群体活动，还能在高情感能量的集体兴奋中找到局内人的身份匹配。

奶茶能够发挥这样的作用，其中之一就是它提供了我们可以进行互动仪式的空间。

这要说说奶茶行业的发展，港奶鼻祖兰芳园在1952年成立了奶茶中环老店，这时候奶茶还是众多可供选择的饮品之一，市场比较多的“冲粉奶茶”。

后来一点点、CoCo、快乐柠檬等“走买店”如雨后春笋，迅速占领了城市的大街小巷，进入了奶茶的“街霸时代”。

如今，随着年轻人追求健康的诉求越来越强，奶茶市场推出了新中式茶饮——现萃奶茶，比如喜茶、奈雪的茶等，应用现代专业的技术对茶叶进行萃取，用鲜奶代替奶精，在茶饮本身升级的同时，奶茶店铺也在营造全新的场景。

奶茶经营者们对标星巴克，将“第三空间”的概念引入奶茶，这时奶茶不仅仅是一个喝茶的场所，更成为了提供聚会休闲场所的第三空间，消费奶茶等于消费空间。

比如深圳“不陌BOOMO新茶饮”奶茶店，以“交互、青春、归属”的店内空间设计理念，为顾客的各种社交方式提供了社交据点。

美国学者爱德华·索亚认为第三空间是重构基于关系、交往、情境的社会空间。

这样的空间不仅丰富了我们的社交元素，也为互联网原住民提供了回归面对面社交的机会。

如果有人对你说“一起去喝奶茶”，也许传达了想和你坐下来面对面交流的意愿哦。

星巴克打造的“第三空间”

烘焙工厂门店Roastery

通过奶茶进行情感交流

你帮我买早餐，我请你喝奶茶；

你借我笔记抄，我请你喝奶茶；

你帮我取快递，我请你喝奶茶；

看事情大小，决定要请你喝喜茶还是一点点。

奶茶不仅可以表达感谢，还形成了独特的亚文化现象，比如借助于奶茶进行文字和图像的二次创作，不仅是自身情感的表达，而且这种话题还具有普适性，让每个人都可以参与其中。