周恩勇丨品牌名是如何影响“传播成本”的

这是周恩勇第42篇原创，持续更文

做一个能“洞察商业本质”的品牌顾问

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我善于用模型解决问题，没有什么是一个模型讲不明白，解决不了的。在商业问题中，善于用模型可以找出关键问题。

我常说，解决一个问题的关键，就是“找到核心关键问题”，然后重新定义关键问题。用模型去思考就能帮助我们找到核心关键问题。

下面是我做的一张原理图，一个品牌名是如何影响传播成本的。

假如你朋友给你推荐一款手机叫小米或者苹果，在你心中成功种草，这个名字足够简单，你不会忘记，以后你换手机你会去了解。

如果你朋友给你推荐一款手机叫做卡费特，你恐怕转身就忘记，当你想购买时你又得打电话问朋友，如果你是在电视、广播上听见，你连问都没地方问，怎么都想不起来，只好放弃，换成其它品牌。

这个就是品牌名传播的逻辑。

消费者记不住，难理解，就需要多说几次，多宣传几次，这就增加企业营销成本，一个好的品牌名，宣传一两次就能让消费者记住，能大大节约营销成本。

《华与华方法》一书中说：“品牌命名就是成本，拥有一个好的品牌名可以降低传播成本、受众记忆成本、营销成本、使用成本”。

我们来模拟一个场景，你要去看房，卖房的小姐姐给你打电话，告诉你直接导航到雅菲圣亚就可以达到。

挂完电话，你打开导航输入，刚才卖房小姐姐给你说的地址，这时你懵逼了，那个”雅“，那个”菲“......，你只好又打电话，卖房小姐姐给你解释一番，最后你说，直接给我发定位吧！

足以可见，一个好的品牌名可以帮助企业大大的节约营销传播成本。最重要的是品牌名是品牌的资产，品牌名本身就是一种投资，每一次宣传都是在积累，你是愿意花钱投资一个好名字呢？还是一个不好的名字呢？

如何取一个好的品牌名？

我以前写过两篇文章，这两篇文章非常详细的讲解如何取一个好的名称，这里就不再赘述。

如何判断一个品牌名是否有价值

品牌命名"13法则"：网红品牌都在用的方法