面膜摆脱宿命

1998年，SK-II引进了中国市场上第一片现代意义上的面膜。

谁也不曾想到，就是这样一扇“蝴蝶翅膀”轻轻一扇，此后的中国面膜市场上就掀起了滔天巨浪；就是这样一片看起来毫不起眼的面膜，硬生生地创造出了一个有着亿万潜力的“航母市场”，从最初的发轫，到成长发展为一个庞大的独立品类，再到如今的全民面膜时代，面膜一骑绝尘，堪称传奇。

但是，面膜江湖也是冰火交融，暗流汹涌，潜藏危机。

▲9月5日，中国面膜大会高峰论坛。两项“国家一类新药”发明人、广州美中生物科技有限公司董事长·首席科研官涂桂洪教授、广东工业大学教授郭清泉、前上海家化科研部基础研究总监、东方美谷产业研究院执行院长马来记、诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁邱晓锋、上海桂智贸易有限公司董事长李龙贤就《面膜产业的发展、竞争与社会责任》主题激烈交锋，发人深省

从面膜诞生的那一刻起，面膜头上就好像一直悬着三把剑，一把是“安全之剑”。没有安全与品质，面膜就没有未来；一把是“价格之剑”。价格战是商战中最原始、最简单的竞争手段之一，但对面膜而言，无底线的价格竞争只会把面膜推向万劫不复的深渊；一把是“价值之剑”。面膜真正的价值还未被充分重视和挖掘，如何重塑面膜价值，是摆在每一位从业者面前的课题。

这“三把剑”随时都可能给面膜产业以致命一击。

因此，在面膜面前，要有“三心”。

一是，敬畏之心。

大地沉默不语，但自有其厚重。失去敬畏之心，我们迟早受到大自然的惩罚。

同样，在商业领域，敬畏之心依然不可泯灭，对商业常识的敬畏，对市场规律的敬畏，特别是对消费者的敬畏。

在商界，总有那么一股无形的力量在主宰市场法则，就像宇宙秩序背后那股神秘的、浩瀚的力量一样，值得敬畏。

二是，品质本心。

跟敬畏之心休戚相关的是，品质本心。

同仁堂有一条古训：修合无人见，存心有天知。说的是制药，但放在面膜领域也恰如其分。在每一款面膜产品的制造中，所用原料是否上乘，制作过程是否严谨等诸如此类只有企业自己才会心知肚明的事情，旁人根本无从明白，但企业自己要问心无愧，品质要对得起消费者，因为一切上天都知道，自有公论。

品质是商业领域最为普遍认同、最令人信服的价值观，如今似乎却又渐行渐远。我们要重申品质本心，为消费者提供品质的产品和服务。

因为，野蛮生长的时代已然远去，品质为王的时代已经来临。

三是，艺术匠心。

苏轼在《前赤壁赋》中写道：夫天地之间，物各有主，苟非吾之所有，虽一毫而莫取。惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无尽，用之不竭。是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。

之于消费者，面膜的造物者不仅要用科技的手段演绎面膜的魅力，更重要的，是要以一颗艺术匠心，赋予面膜以人格和精神家园，通过面膜与消费者产生共振，超乎“物格”的范畴。

面膜发展至今，还有一个“世纪难题”，那就是恶性竞争屡禁不止，无节操无底线的跟风模仿蔚然成风，一个好东西刚刚出来，市场上立即出来了一百个、一千个炒作营销的“李鬼”，以致于创新备受打击，劣币驱逐良币，生态恶化，最终遭殃的还是消费者，最终伤害的，还是整个面膜产业。

面膜领域的劣币驱逐良币，表现之一是，低劣产品驱逐优良产品。低劣产品成本低，如果没有监管机制的有效约束，就会轻松驱逐同类的优良产品。

仿冒产品如果不遵守知识产权保护，毫无研发成本或是技术付费，当然也可轻松驱逐技术创新产品。

劣币驱逐良币，长此以往，将使整个面膜产业的基础沙化，成为不可持续的无本之木，无源之水。

而劣币驱逐良币的根源则在于人心。

实际上，劣币驱逐良币，是人性趋利和贪婪的表达。其要害在于只顾当前，放弃长远，只有小环境，放弃大格局。

什么样的面膜有前途呢？

有敬畏之心和基本良知的面膜有前途，枉顾产品质量与安全的面膜没前途。

专注如一的面膜有前途，三心二意的面膜没前途。

有技术研发硬核的面膜有前途，徒有其表的面膜没前途。

创新的面膜有前途，刻舟求剑，不思变革的面膜没前途。

古罗马的诗人、批评家贺拉斯在《诗艺》中说，现在已然衰朽者，将来可能重放异彩。现在备受青睐者，将来却可能日渐衰朽。

面膜能否摆脱贺拉斯所预言的发展宿命？