谁在引领面膜高品质和高端化之路？

近些年来，在所有化妆品品类中，面膜品类增速迅猛，一骑绝尘。

据中研研究院发布的《2020-2025年中国护肤面膜行业供需趋势及投资风险研究报告》显示，预计在未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%，到2023年市场规模将突破450亿元。

但在巨大的市场机会之下，中国本土面膜却面临着内忧外患。

一方面，由于本土品牌一直以来大都在价格战里厮杀，且受同质化严重、创新力不足等通病掣肘，始终在中低端徘徊。选择低价竞争，毫无疑问就会导致缺乏产品本身的比较优势和体验感，为了占有市场，必须更低价，势必不断降低各项材料成本，形成一种“世袭低端”的现象，最终造成对市场竞争的“无力化”；

另一方面，拥有比较成熟的品牌形象和口碑基础的国际大牌，正在快速且强势地渗透占领中国市场，攫取高端领域市场份额。

消费者对本土面膜普遍存在廉价、低端、大牌平替的刻板印象，这实际上已经无法满足日益升级的消费需求。

因此，越来越多的本土面膜品牌和厂商正在将目光从价格战转移到面膜创新和提高品质上。

并不是没有好面膜

事实上，中国本土面膜市场并不是做不出优质的面膜。中国的面膜不管是质量上还是产品效果上，已经拥有与国际大牌面膜相媲美的资格。

以与占据面膜市场50%以上的贴片式面膜密不可分的膜布厂商为例。据行业知情人士透露，市场上75%以上的膜布，其实都是由中国膜布工厂研发并制造的，尤其是日韩主流大牌中使用率很高的膜布，大多是中国膜布工厂供应。

不少定位中高端的本土面膜品牌正在涌现，现有的面膜品牌或美妆品牌，也在朝着高端化面膜进发，高品质、高定位的本土品牌面膜销量日益高涨，消费者对国货的认可度也正在不断提升。

而这一切不仅得益于国内对化妆品行业产品质量越来越严格的管控，更离不开追求新技术、新概念、高品质的中国优质面膜企业的推动。

其中，产品覆盖超过全球33个国家及地区，为上千个主流热销面膜品牌提供膜布的上海桂智，便是中国膜布厂商中的佼佼者之一。

小承载，大寄托

在很多消费者甚至部分品牌看来，膜布似乎只是面膜核心精华液的承载物，但经历过面膜研发的人都知道，好面膜的体验感和效果很大程度上是好膜布给的。而一块好膜布背后是膜布厂商对优质膜布的不断研发创新和坚守。

在桂智无纺布（广州）科技有限公司总经理刘函宾看来，一张膜布既是消费者体验的小承载，也是品牌价值的大寄托。

▲桂智无纺布（广州）科技有限公司总经理 刘函宾

刘函宾坦承，“在有些品牌商看来，膜布似乎只是面膜精华液的承载物，无关紧要，所以成本尽量的低是选择依据。但在以创新和营销见长的日韩品牌看来，产品的竞争力和第一时间抓住消费者的，就是面膜的体验感！”

“用一片有特点的膜布，就是品牌的第一触觉和第二视觉！”刘函宾说，“消费者对一个面膜产品的第一感受就是贴上去舒服么？这就是第一触觉！什么是舒服？简单的说，柔软么？服帖么？脸型包得好么？那什么是第二视觉呢？颜值即正义，看脸的时代，即使贴着面膜也要有全新视觉，这就是第二视觉。”

所以，秉持这样的观念，桂智一直专注于优质、高端膜布的创新和研发，向国内外品牌提供国际标准且极具差异化、个性化、多元化的膜布，赋予产品和品牌独特的价值，与国内外产业链伙伴共同提升面膜产品的竞争力。

比如在纤维的研究方面，桂智在业界是有口皆碑，这为提升膜布的柔软度和贴附能力奠定了科研基础；从细节上看，就拿一个看起来很简单的“脸型”，上海桂智建立了一个庞大的脸型数据库，并直接制成上千款脸型模具，大到日本相扑脸，小到新生婴儿脸，都可以快速满足配套供应。

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而为了实现膜布的“第二视觉”，上海桂智联合知名艺术设计公司，开发了高端艺术系列——幻彩祥云，这是艺术的科技呈现。

同时，桂智还开发了多款功能性与视觉性兼备的天然色彩系列，比如用香蕉纤维制成的香蕉黄色且具备消炎能力的“香蕉膜布”、用天然海藻提取制成的绿色且具备清除自由基的“海藻膜布”、用天然山茶花和山茶花籽油制作成有抗氧化的“山茶花膜布”等等。

不断创新，是桂智每天在做的，“现在有几百款产品在供应给全球30多个国家的近两千个品牌使用”，刘函宾透露。

舍得投入，坚守品质

从概念立项、研发到打样、精华液匹配测试，再到冲切生产，膜布的创新是一个周期长、投入大的大工程，而桂智却是少有的、在每个环节上都愿意付出极大精力和投入的厂商之一。

比如在膜布功能性的投入，以具有修护功能的壳聚糖纤维膜布为例。

据刘函宾介绍，桂智在长期的研究测试中发现，如果壳聚糖纤维膜布的纤维率只有20%，基本上不会对肌肤有修护作用，但提升纤维含量就意味着价格的提升，所以为了降低成本，市场上会出现很多概念性添加的膜布，实际上根本不具有功能性。而桂智要做的是真正具有功能性而非概念性的膜布，因而其生产的壳聚糖纤维膜布，其纤维率达到30%-40%。

据了解，为了适应市场多元化的需求，桂智不断推陈出新，现已拥有数百款产品，并拥有30余项专利，比较具有代表性的除了上述的香蕉膜布、海藻膜布、山茶花膜布，还有石墨烯膜布、骨胶原膜布、JJ水库膜布、纱布天丝膜布、贵族膜布、人参膜布等等。

凭借强大的定制研发、生产能力和产品的高品质，桂智不仅获得合作伙伴的认可，还先后荣获多项权威认证以及行业荣誉。

在业界，有人说桂智的膜布好，而且贵，刘函宾笑着回应道：“业内很多人说，桂智的膜布很高端，我反而不觉得，因为桂智只是在提供极具差异化的膜布，能给你品牌带来更好的体验，能让客户更喜欢你的品牌，那就可以啦！桂智只是你的配套商而已。”

正是因为拥有像桂智这样手执创新和品质利剑的厂商，才有了当下中国本土面膜掌握话语权的条件，而这样的坚守者，也是真正能够促进本土面膜走向高品质的引领者。