时隔5年，聚美陈欧再次“为自己代言”，差距在哪？

昨天，聚美举办了426云层之上新品发布会，在这之前的4月24日，聚美发布了一则广告片，主角是熟悉的聚美优品CEO陈欧。时隔5年，陈欧再次“为自己代言”，但我还是看出了一些不一样。

2017版《云层之上》：

你说，这是一个辛苦的时代

想要生活，却只剩工作

你说，这是一个遗憾的时代

拥有金钱，却失去蓝天

你说，这是一个绝望的时代

再有梦想，也逃不过现实

你说，这是一个最坏的时代

命已注定，只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想，绘制了时代蓝图

每一次努力，燃起了生命的热血

每一次呐喊，提醒你我依然活着

每一次援手，传递了希望的力量

你说，雾霾之下

我们螳臂挡车

对时代束手无策

我说，云层之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的时代

我是陈欧，我为自己代言

2012版《我为自己代言》：

你只闻到我的香水

却没看的我的汗水

你有你的规则

我有我的选择

你否定我的现在

我决定我的未来

你嘲笑我一无所有，不配去爱

我可怜你总是等待

你可以轻视我们的年轻

我们会证明这是谁的时代

梦想是注定孤独的旅行

路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样

哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮

我是陈鸥，我为自己代言

如果不算2014年聚美优品3周年时，魏晨的代言系列广告片，时隔5年，陈欧再次为自己代言了。但这两份文案，差距还是比较明显的。

5年前的“我为自己代言”，在微博掀起“陈欧体”的热潮，被多少广告文案追捧，也成就了之后一批又一批为自己企业品牌代言的CEO。（比如董明珠阿姨）

5年的陈欧体，讲的是职业潜规则，讲的是父母不理解的梦想，讲的是世俗不看好的爱情……这些实在都太贴近生活了，一句话，接地气。就像如今“咪蒙们”的爆款文章一样，陈欧的文案触动了当时的一大批奋斗拼搏中的年轻人。陈欧扮演了一个拼搏直至成功的榜样，为所有青年们打上一针鸡血。

如果说5年前的陈欧是“接地气”，那5年后的陈欧体不得不说有一点“假大空”的感觉。5年后，曾经为梦想在拼搏奋斗的青年，关心的是雾霾、野生动物、水污染……格局显然更大了，但也更让人不知道想说什么了。

5年前的陈欧体，一句悲观，一句励志。而5年后的陈欧体，黑白配色，情绪太过沉重。从文案的角度来看，只有最后4句偏正面。正如某些人所说，陈欧似乎是在为一部环保片代言。

我说，云层之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的时代

我是陈欧，我为自己代言

5年，陈欧变了，聚美优品变了，初出茅庐的青年经过了了社会大染缸的洗礼。5年前的你和现在的你是否也有一些不同呢？