电影的广告植入如何才能不出戏?绝对被低估的《破坏之王》教你!
近期因为达叔离世,所以想重温起达叔和星爷之前的电影来怀旧一下。
重新观看一遍《破坏之王》之后发现,这部电影绝对是一部被低估了的作品。
首先达叔和星爷的合作配合,在这部电影里可谓配合得相当默契。
而且还创造了很多经典台词和经典角色和场景。
剧情和节奏内涵,其实也是相关有意思的。
这部电影还有一个很特别的地方,就是广告植入做得相当出色。
现在的国产电影都要向这部电影学习学习。
广告植入做得无缝衔接剧情,而且还让观众记住当中的品牌,关键是还不会让观众出戏。
一、关键道具植入广告
首先必须要提到的品牌植入,就是阿玛尼眼镜。
不得不说,这个植入绝对是最成功的,因为我小时候,对于什么品牌都是没有概念的。
但是唯独记得阿玛尼这个品牌,而已每次看到这个品牌,脑海里都会第一时间浮现破坏之王里的这个片段。
电影为阿玛尼的眼镜留下了经典台词:你打坏了我的阿玛尼!呀,我的阿玛尼啊!
而这个阿玛尼眼镜道具的出现,就建立在这个故事的一个高潮的转折上。
柔道主将黑熊穿西装戴眼镜,装斯文,这里就和黑熊平时的形象不太一样。
开始以为是道歉,谁知是要突如其来的猥琐
结果钟丽缇发飙打掉眼镜
两人的的动作和冲突均符合影片一开始到现在的角色性格,
因为主将的猥琐,两人冲突发生,女主打掉眼镜整个逻辑很合情合理。
但是主将此时没去管打掉的眼镜。
一方面说明他不常戴眼镜,另一方面他更心急的是让此次道歉产生约炮成功的结果
所以忽略了眼镜的情况。
从这段剧情开始到现在观众都是跟着编剧、导演在走,没有被产品影响,又对产品有印象。
但是后面,是由小弟们把碎眼镜送过来,黑熊才回过神来,“眼镜破了”这一事件现在比“追求钟丽缇”重要了。
然后就喊出了那个经典的台词了。
为什么黑熊要喊出“阿玛尼”呢?那是因为“贵”啊,也证明了,黑熊的生活水平来说。
买阿尼玛是一件比较奢侈的事情。
所以前面追了三次的女主,都比不上一个“阿玛尼”眼镜。说不定是他存了很久钱才买到的阿玛尼眼镜,他要靠阿玛尼泡妞。
而阿玛尼眼镜的“碎”也成为了这个故事的一点重要转折点,同时这个阿玛尼眼镜也成为关键的道具之一,是能推动剧情走向的。
想想如今许多国产电影,生硬的植入,植入的品牌商品,去掉之后对剧情毫无影响,跟戏中的人物交互相当割裂。
广告植入导致观众出戏的原因,就是因为广告与剧情毫无因果关系。
所以说,这一段,绝对是教科书般的广告植入案例。
同样是关键道具的广告植入,一点品牌露出都没有的swatch的塑料手表才是最强植入!
swatch塑料表第一次出现的场景,是阿银想继续学功夫但是钱已经花光。
达叔见无法继续行骗敛财,要跟阿银断绝关系,骗阿银滚下楼梯。
阿银却依然相信并感激达叔,把自己珍藏的仅剩的好东西——生日礼物塑料表送给达叔。
这块表象征了阿银的纯真和善良。
还给这块表360度的镜头,当然这里还有赞一下达叔的演技。
这款表是swatch在93年推出的款色,电影是在94年上映。
可想而知,这是打新的广告啊!
二、无关痛痒但也不妨碍电影的植入
除了上面两个比较成功的植入
还是其他相对来弱一点的
但是,也不会让用户觉得很出戏
位元堂养阴丸!
位元堂 养阴丸!好似太阳甘温暖!太阳出来了!
阿银差点被大师兄打死之际,幸好到点进入广告时间,救了阿银一命。
然后就来了一段七八十年复古画质,一比一复刻的歌舞型广告
配上朗朗上口的广告歌,真的充满魔性
但是这段,会让观众出戏么?不会,因为在拳赛中间出现广告很正常。
这就是资本的力量。
当时就连大师兄也都一脸懵逼了。
这段植入节奏,恰当好处,也使得整个氛围相当滑稽。
以上,请上面提到的品牌方看到的话,记得给本人打广告费,谢谢。