方太请开心麻花的沈腾，黑了自己一把

一个敢自黑的品牌，惹不起，不信？看一个案例。

《夏洛特烦恼》火了之后，开心麻花的广告片约不断。这一次，沈腾出现在厨房里，黑起了方太抽油烟机：“别以为315过去就没什么事儿了啊，油烟它可以跑，你们跑不了！”

不信，你自己看：

大叔认为，方太联合开心麻花出品的自黑式广告确实不错，理由有三：

1、社会化营销之变。视频在社交媒体传播的重要性，大叔在最近的几篇文章都强调过了，这里就不赘述，总结一句话：品牌如果做不好H5创意的话，就踏踏实实拍几个片子。

实际上，方太从去年下半年开始，在坚持聚焦“四面八方不跑烟”这个策略不变的情况下，完全摆脱了传统厨卫品牌规规矩矩介绍产品的模式，而是在拍片的切入点上玩出了花样，注重社会化传播。比如去年的“假广告系列”是着重在讲与消费者的关联“四面八方不跑烟，保护你的健康和美丽”，而今年的“自黑篇”切入点是“如何做到四面八方不跑烟”。

2、品牌开启自黑模式。大叔说过很多次，吐槽在社交媒体的二次传播中占据核心地位，如果一个视频看完之后，用户都无力吐槽，那基本是失败的。方太这次将“吐槽”提高了一个进阶，直接开启了自黑模式，不等用户吐槽，直接派出嘴皮子厉害的沈腾出马，连“315”都搬了出来。

不得不说的是，纯粹的说自己产品优质的自夸式广告已无法满足受众的眼球，反其道而行也许是个明智的选择。比如这则自黑视频实际上基于普通用户的体验进行了延伸，因为消费者对“蝶翼环吸板”有认知障碍，他们其实不太明白这块板存在的意义是什么，实际上这是“方太云魔方”的核心竞争力，自黑是为了打破消费者的认知障碍，以一种黑色幽默的方式。

3、开心麻花的CP效应。自从《夏洛特烦恼》和《欢乐喜剧人》火爆之后，开心麻花团队终于走出剧场和央视晚会，成为各大品牌正想合作的对象，毕竟，观众对喜剧是有着天然的喜爱，段子手般的包袱一个接着一个，被称为“病毒视频”。值得一提的是，方太这次不仅有开心麻花式的幽默，更是让沈腾直接“黑”自己，显然，明星“黑”品牌的影响力比普通人要大，“黑”得越狠，后面的反转就会越大，越有趣味性。

当然，品牌自黑是一把双刃剑，方太敢这么做，大叔认为是基于其一系列社会化视频营销的成功为其带来的自信，方太的确也确实越来越会讲故事了。