春节的铁打，营销的流水！
导读：
原年人的吃喝玩乐
今年全国超1亿人原地过年，诞生新名词——原年人。
原地过年的春节什么必不可少？
恭喜发财，红包拿来。你的红包可能正是一家巨头弯道超车的关键战役。
恭贺新春，贺岁电影。一部有温度的贺岁微电影能够带领品牌穿破圈层。
恰年夜饭，年年有余。一人过年也能吃出仪式感，吃出品牌新服务。
消费电子，创新体验。华为云伴你数字化春节，花样不停歇。
· 春晚红包 全民狂欢 ·
· 内容平台 贺岁发力 ·
葛优贺岁微电影《造相馆》现象级刷屏，一起来看看幕后玩家微博是如何参与这场春节营销战役。
《造相馆》上映仅仅4天时，就已经实现了相关话题阅读量超14亿，互动讨论量620万+，在各家品牌纷纷推出自己的贺岁短片时，葛大爷玩转厂牌疯狂刷屏。
谁是你在心中的贺岁片顶流？
国民级演员葛优莫属，"葛优一出场就有年味儿了“。
金典和安慕希洞察到2020疫情的难忘需要记录，2021全新的未来需要期许，以喜剧的名义诉说岁月故事，《造相馆》创意就此而来。
微博社交营销生态里，即可以帮助品牌传递温度，沉淀社交资产，又是电影宣发的最大平台。
微博渠道中聚集了片方、明星、粉丝、导演、观众等电影路链上的生产者和消费者，已经是个完整的电影行业生态体系，是电影推广和口碑的关键渠道。
《造相馆》的全网引爆，就是微博出色完成了话题策划和明星势能挖掘。
▲图源：微博
在话题页面中，让用户不仅仅是浏览，不论是”一键分享你的梦想“，还是”一起玩转贴纸“，在用户刷屏的同时，影片带着品牌都获得了海量关注。看似小小的互动贴纸，其实已经实现了品牌潜移默化的用户心智影响。
葛大爷之外，影片中的迪丽热巴、华晨宇、陈飞宇也都纷纷发声，与粉丝互动，轻松掀起上亿次浏览量。
贺岁影片中微博结合企业调性，从拍摄蓄势到后期宣发形成的商业闭环，从线上到线下，深挖明星热点、深度策划互动话题、突破兴趣圈层，吸纳公域流量。
在影片曝光的同时，实现了为品牌赋能，塑造了品牌的社交资产。
你是原年人么？今年全国超1亿人原地过年，称为原年人。
一人食年夜饭需求激增，各家餐饮商家、超市、外卖平台
各大商超推出单人制年夜饭、半成品豪华套餐，让就地过年的人也能过出仪式感和满足感。
商家表示接受用户私人定制的小份额年夜饭需求，比如一条鱼、一份青菜、一只蟹等等的小份额年夜饭皆可定制，这就不同于以往的年夜饭套餐，八荤八素的捆绑销售将不复存在。
不仅如此，更有商超纷纷推出现场制作、定时上门的年夜饭服务，商家承诺菜品保障热气腾腾被送上门。
某外卖平台数据显示，年夜饭订单量较去年增长4倍以上，参与年夜饭供应的餐饮品牌数量增长164%，参与供应年夜饭套餐的门店激增260%，提供套餐数量同比上涨近3倍以上。
▲原年人&干饭人
内容平台也抓紧机会，各大主播、美食博主纷纷推出一人食年夜饭教程，带领大家就地过年，一人份年夜饭方便食品搞起来。
快递公司数据显示，异地包裹数量激增，香肠、腊肉、熏鱼、牛肉、老家寄来了一整只羊腿，让你忍不住不落泪。
父辈们的千里投喂，子辈们的坐等包裹，这个春节，大家都是坐等干饭的干饭人。
不论是商超餐饮、内容直播、还是外卖快递，深挖用户需求，为人们在这个就地过年的时刻提供最温暖的体验和服务，就是品牌占领用户心智，获取用户好感的绝佳机会。
春节越来越寂寞，越发没有年味儿了。这一大社会现象，我们不愿看到但却在真实的发生。
如何帮助用户找回年味儿，重新找回节日的仪式感，创造更多有意义的新体验？
华为终端云服务从热点、节日、生活三大场景切入，基于对精准用户群体的定位和需求，为国人带来了每天不重样的春节体验。
H5游戏
原地过年就是宅，活动范围倍大大缩减的这个春节，华为终端云服务推出了一款贴心小游戏，不仅好操作，还很有趣味性和挑战难度。
▲华为终端云服务开发的春节H5游戏
不但有挑战大奖，还能每天解锁一个新颖的过年小技巧，有趣又接地气的小游戏，为用户春节添加全新体验。
春节红包
华为云抓住微信红包红利，为用户提供微信红包封面，在云服务APP内发起集卡活动，突破用户圈层，让华为云活跃在用户面前，传递品牌活力与温度。
节日关怀
华为云为用户定制了年三十、元宵节、情人节、开工日每个重要节点的内容营销，在推广产品之余，通过应景的节日关怀和祝福，争取品牌好感。
华为云通过一系列的内容、场景、游戏动作，引爆人们对数字化生活的讨论，在一系列大格局、大视野、大担当的形象中，品牌深化了消费者对于"数字生活更加美好”的认同。
表面上看是春节营销，细细品味才发现是关系营销。让用户记住，这个春节华为云为他们带来新颖的快乐和连串的惊喜。
结语
以上我们梳理了春节期间的红包套路、吃喝玩乐诸多领域。集各家之所长，以供之参考。
祝愿各位春节期间，新年多快乐，红包拿不停，吃喝享有趣、玩乐创新奇。
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附：互联网行业：春节场景营销洞察