雷军终于开始对女人“下手”了

撰文/蓝科技

雷军操刀切入美容仪产业,小米生态链再下一城。

近日，美容护理品牌inFace官宣获得了数千万元人民币的融资，主要来自于小米集团和雷军的顺为资本。再加上此前投资的可思美、氧芬，今年以来雷军共计投资了三家美容产品公司。

至此，小米也逐渐形成了自己的美容仪器版图，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。如今，擅长做硬件在男性经济中予取予求的雷军，也终于在女性经济中找到了投资方向。

首先，中国美容产业是全球最有增长空间的市场，小米生态链正在补齐短板。

曾经的互联网中流传着这样一句话，“这个世界上女人的钱最好赚”。更是曾几何时，少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人的互联网生意经，更是被无数企业奉为“致富捷径”。

从美容相关整体产业看，以护肤、彩妆、医美行业为代表的“颜值经济”产业规模不断扩大，展现出了“颜值经济”强劲的增长潜力，从而带动了医美以及美容仪器产品的热销。

具体到产品层面，数据显示，2020年1-11月份，天猫平台家用美容仪产品累计交易额超过50亿，同比增长50%。其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。可见美容仪等相关产品发展势头非常凶猛。

而小米投资的inFace，主营洗脸仪、黑头仪和射频美容仪等一系列科技美容产品，这与小米生态链的价值体现是吻合的。

根据天眼查App显示，截至6月30日，我国现有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。由此可见，众多投资人对于投资美容相关产业普遍看好。

小米一直以生态链著称，围绕消费电子上下游相关产业链的投资初见成效。小米生态链需要补齐消费电子产品以外的短板，而美容类产品既符合小米的生态战略，又是一个最有增长空间的行业，小米进入美容产业亦是情理之中。

其次，小米有一定的品牌基础和用户基础，对美容仪类产品或能起到事半功倍的效果。

小米除拥有完善的生态链以外，还有更多的年轻粉丝。尽管小米男性粉丝多远女性粉丝，但不要忘记，如今男性在美容行业中的消费能力并不比女性低。

从品牌、生态链和用户基础看，小米有一定的优势。在小米的生态链构成中，无论是手环、运动摄像头还是其他产品，几乎都能成为爆品或销量持续增长。因此，进入美容仪类产品，凭借小米在渠道、用户和销量方面的优势，能起到事半功倍的效果。

第三，美容仪类产品并不规范，市场更需要年轻、时尚、科技感十足的领军者，而小米则有成为美容仪类产品领军者的潜质。

小米进场美容仪行业也可以通过自身的影响力，来完善美容仪市场的乱象。

天眼查APP显示，我国有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。其中近37%的案由涉及买卖合同纠纷。此外，15%的家用美容仪相关企业曾出现经营异常，2%的相关企业曾遭到行政处罚。

据了解，今年4月，国家药监局就《射频美容类产品分类界定指导原则》公开征求意见，将一直定位不明的射频美容仪纳入监管范围内。《原则》不仅规定了射频美容类产品即采用射频原理且用于医疗美容用途的产品，同时拟将对三大类射频美容产品纳入医疗器械管理的范畴。

此时对进入美容仪行业的小米来说，一方面通过品牌影响用户群，另一方面通过技术创新与生态链的商业模式，重塑美容仪行业市场格局。以小米过往生态链品牌的表现看，这应该不是一道难题。

（图片来源：大作）

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