玖潮百科:瑞典北极狐(Fjällräven)品牌故事
说起瑞典北极狐,是不是让你想起了那些雪白色的小精灵?玖潮创合这次一如既往的继续介绍高端品牌,而不是改行聊动物世界了哈!瑞典北极狐(Fjällräven)是瑞典市场占有率领先的高端户外品牌,是瑞典皇室御用品牌,也是唯一一家获得瑞典皇室御用品牌殊荣的户外品牌,如果说是不是奢侈品,户外高端品牌更贴切。瑞典北极狐(Fjällräven)品牌成立50多年来,销售网络已经遍及全球。 Fjällräven是瑞典语,“Fjäll”意为“北极”,“Räven”在瑞典语中意为“狐狸”,“Fjällräven”的中文名称是“北极狐”。
瑞典北极狐(Fjällräven)品牌故事
瑞典北极狐(Fjällräven)的品牌故事源自1950年,创建者Ake Nordin先生,一个来自瑞典北部Ornskoldsvik的14岁男孩,准备出发去山区徒步。Ake不喜欢当时市面上流行的背包设计,因为他们的容量有限,装载后成梨形,压在背上很不舒服。Ake亲自动手制作了一个木制的框架,这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后,不但大幅提高背负的舒适度,而且可以使背负的重量也大幅提高。
这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出,立即受到了市场关注,需求强劲增长。直至今天,这样的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjallraven公司的正式运作。从瑞典北部城市Ornskoldsvik的一间小地下室开始,从一个木制背包框架开始,50年来,Fjallraven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌,旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品,产品和服务遍及全球。
Fjallraven品牌创立50多年来,始终坚持传统的品牌理念:致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案;致力于户外活动的推广,激发人们走进自然的热情;致力于环境保护,善待自然。今天,Fjallraven的目标仍然是:为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。
瑞典北极狐(Fjällräven)发展事迹
1950年,第一个木制框架背包。年仅14岁的Fjallraven品牌创始人AKE NORDIN发明了木制框架背包。
1960年,Fjallraven品牌正式创立,推出了革命性的铝制框架背包。
1963年,瑞典议会颁布休假法律,规定每年四周的带薪休假制度。瑞典国民开始大批量背负Fjallraven背包进山穿 越。
1964年,帐篷革命。Fjallraven推出THERMO帐篷,世界第一顶防冷凝水的帐篷,并立即成为市场热点。
1964年,Fjallraven首次在喜马拉雅山脉进行产品测试。从此,Fjallraven一直保持“在哪里使用,就在那里测试”的务实传统。
1965年,设立“金狐狸”奖项。此奖项授予对户外产品设计作出重大贡献的人。PER-AKE SJOMAN成为第一个获得此奖项的人。
1966年,Fjallraven为首支格陵兰探险队配备了全套装备。
1968年,Fjallraven推出第一款服装产品“GREENLAND夹克”。
1968年,Fjallraven成功开发出G-1000面料。最初G-1000是为超轻型帐篷开发设计的面料。
1970年,伴随工业化进程,越来越多的人开始投入到亲近自然的户外活动中。Fjallraven产品成为户外活动的标准配置产品。
1973年,从1965年开始,Fjallraven开发的“北极睡袋”就开始为探险队员所使用。
1974年,Fjallraven推出“极地羽绒服”。Fjallraven极地羽绒服适于极端严寒气候。一经推出,立即受到广泛欢迎。
1975年,Fjallraven推出“Gyro背负系统”。
1978年,Fjallraven推出“KANKEN经典背包”。“KANKEN经典背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的。现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。
1979年,Fjallraven活动周。Fjallraven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台。是今日“Fjallraven北极狐经典穿越”的早期版本。
1989年,推出“SILHUETT设计”。Fjallraven产品研发人员研究了人们睡眠时的姿态模式,并以此为依据推出了“SILHUETT睡袋”产品。
1992年,推出“FALT夹克”。这款产品是应LARSFALT先生的要求设计开发的,LARS FALT先生是“瑞典皇家陆军野战研究院”的创始人。
1992年,推出“AKKA帐篷”。推出后大受消费者喜爱。
1993年,“Fjallraven极限马拉松”。瑞典第一个在山区举办的长距离极限项目。
1994年,Fjallraven公司开始与“ANDERS ANGERBJORN”合作,保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日,并将继续延续。
1994年,Fjallraven开始推出环保系列产品。从这一年开始,Fjallraven开始采用可以分离并回收的环保面料制作相关产品。
1995年,推出“ISLAND系列裤装”。
1997年,越来越多的户外爱好者开始参与北欧传统的狗拉雪橇比赛,应市场的需要推出“Fjallraven极地系列产品”。
1999年,推出“VIDDA系列裤装”——Fjallraven最受欢迎的裤装,采用G-1000面料。毛边设计,附8个实用口袋。
2004年,从这一年开始,Fjallraven开始组织并举办每年一次的“Fjallraven Classic”,即“北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动。
2005年,品牌创始人Ake Nordin先生获评最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企业家联手推举评选为最受尊重的瑞典商人。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。
2008年,推出“PAK-5”系列产品。推出后即被评为年度北欧最佳户外产品。“PAK-5”,意味着一整套登山系列装备的全部重量小于5公斤。同时推出“KAJKA背包”。同年,Fjallraven品牌正式进入中国市场,开始向中国消费者介绍推广这一瑞典知名户外品牌。
2009年,推出“BOAR夹克”,经典的森林系列产品。
2010年,推出“KALFJALL系列裤装”,具有超轻,耐磨,穿着舒适灵活的特点。
2011年,推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣,其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖,包括SOG(北欧户外联盟)授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。
2012年,推出顶级系列:Numbers,这个系列的服装全部以数字命名,代表北极狐最高端、最经典的产品系列。以环保、耐用为核心设计理念,适合一年四季穿着。其中裤装主打款Gaiter Trousers No1 一经推出就连续获得多个国际大奖,包括SOG授予的年度最佳产品奖、ISPO2012年度最佳产品奖提名等。
撰稿:玖潮创合
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