官宣刘亦菲代言后粉丝纷纷晒单 2021开年路易威登在布什么局？
今日，路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人。
与此同时，由品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 执导、刘亦菲出镜演绎的 Louis Vuitton 2021春夏系列广告特辑也正式发布。
消息刚刚发布，已经引来大批量粉丝纷纷在LV官微下晒单了。
对于 Louis Vuitton 选择刘亦菲，理由也不言而喻。如今的 Louis Vuitton 兼容了女性的帅气与温柔，追求硬朗和柔美的糅合，而对于凭借木兰形象在全球拥有了一席之地的刘亦菲来说，她的气质恰好契合。
该电影的横空出世不仅对中国文化有了积极影响，同时，对“中国公主”刘亦菲来说，也受到了极大的关注度。
在时尚品牌代言方面，刘亦菲也有着非常不错的成绩。
早在2015年10月，刘亦菲就已经拿下了天梭全球形象大使的称号。
2019年六月，Emporio Armani 公布刘亦菲成为大中华区及亚太区全新形象代言人。
继而到了7月，尚美巴黎CHAUMET宣布刘亦菲成为CHAUMET冠冕大使。
同月，中国黄金“珍·如金”在合作七年后也继续续约了品牌代言人刘亦菲。
2019年12月，阿迪达斯宣布刘亦菲成为最新品牌代言人。
2020年3月，SHISEIDO资生堂也正式官宣刘亦菲成为品牌全球代言人。
而对于2021年开年，刘亦菲拿下 Louis Vuitton 的代言来说，其实也绝不是空穴来风。从2005起，刘亦菲就开始和 Louis Vuitton 展开了合作关系，不论是曾经合作的封面大片也好，还是身穿品牌服饰参加各类活动，都在大众心中留下了十分深刻的印象。
图源：微博@刘亦菲吧官方
从青葱的少女到充满内心力量的女人；从在国人心中清冷惊艳的仙女形象，到如今走上全球化舞台把中国人丹凤眼、英气眉宇的英雄主义弘扬光大，如今，这位代表女性精神的“木兰”走上了一个新的事业巅峰。
Louis Vuttion 向来都不缺乏话题度，每一步的举措都能问问集中观众们的痛点。
在去年疫情的大环境影响下，LVMH 在2020财年的盈利能力受到严重的冲击，截止去年12月31日的财年内，LVMH 收入下跌17%至446.5亿欧元。
但期间，作为 LVMH 核心品牌的 Louis Vuitton 销售额仅下跌3%至212亿欧元，在第四季度收入不减反增18%至72.73亿欧元，就数据来看绝对可以称之为是LVMH的王牌业务部门。
而在过去的一年中，中国市场成为了Louis Vuitton最重要的业绩贡献者。Louis Vuitton上海恒隆广场店8月销售额预计在1.5亿元左右，日均达500万元。
上周 Louis Vuitton 新一季的男装系列的发布也获得了热议和讨论。作为入驻 Louis Vuitton 男装后的第六个系列，因为疫情原因没有了 Virgil Abloh 热衷的场景和噱头后，人们的视线反而回归到了时装系列的本身。
依旧是 Virgil 拿手的旅行主题，对于不同文化和人群的阅历，他这次有了新型的表述方式。
不论几个将巴黎圣母院等旅游城市建筑“穿”在身上的造型，还是整场时装秀的70个造型中只有5个白人模特，其余均为有色人种的设定，均是颠覆了陈旧的行业传统的激进之举。
从 Virgil Abloh 2018年接过 Louis Vuitton 男装创意总监后，Louis Vuitton 就开始向年轻化的转型，打上“街头文化”的烙印。
2019 春夏男装系列是他在 Louis Vuitton 的首秀，他曾邀请700多名艺术学生看秀，向他们分发邀请函——不同颜色的T恤。来自世界各地不同背景的模特踩着彩虹走出，是打破时尚特权的第一次革新。
后来2019年秋冬系列中，Virgil 把邀请函设计成了Michael Jackson 的手套，致敬少年时期的美式流行时尚。
2020春夏男装秀前，则是送给每一位来宾一只绿色的风筝，在塞纳河畔的街景中，带领大家一起追忆童年。
2020秋冬男装秀是对“思想自由的赞歌”，遍布在秀场中和服饰上的“蓝天白云”如梦如幻，完善了超现实主义的命题。
2021春夏男装系列以"漂流瓶"为主题，带着一群五颜六色的小怪物们乘坐集装箱从巴黎到上海到日本，重返孩童时代。
你可以发现，在 Virgil Abloh 手下的 Louis Vuitton 从青年追溯到少年，甚至最后可以融入童年时期的趣味，这无疑是对时尚行业中年轻文化的延伸。
在潜移默化中，Louis Vuitton 早已不是“奢侈”那么简单，它的标签是多元化的。
六季男装系列过去，虽然 Virgil Abloh 作为男装创意总监为品牌带来了年轻化、潮流化和多样性，但也引发了一些质疑，有言论表示，他的设计似乎过度拼贴和试图包罗万象而失去了核心理念。
如今，不论是代言还是新系列的设计发布，流量论渐渐成为近年来品牌战略目标中的关键，但就目前来看，平衡文化和市场并非那么简单，在潮流和高级时装之间的裂痕中找到平衡已经成为了品牌的头等大事。
市场总有成熟的一天，在接近年轻市场提升话题度的同时，如何保留品牌特征和高级定义，Louis Vuitton 仍需要做出准确的判断。