【案例挖掘机】易立竞在网易严选杀疯了，欢乐麻将带你体会川剧文化
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第14周，4月4日—4月10日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
网易严选：反向审问刻画品牌烟火气
本周，《吐槽大会》5迎来了收官之战，先鼓个掌吧
～
然后就不得不提到这一季“杀”疯了的话题人物易立竞。这一次，在网易严选五周年的短片中，她问的问题还是一样的精准且扎心，比如
你有想做却还没做的事吗？
是因为懒，还是因为不敢？
再比如
你，喜欢自己的生活吗？
当然，如果你够坚强，TOP君建议多花几分钟看一下完整短片（我都被扎了你怎么能跑
）
短片当中，成立于2016年的网易严选，把自己最希望被别人看到看懂的一面，展现了出来。
无论是拼尽全力在大城市拥有一栋房子的她，还是卖掉房子奔赴三千里外开启事业的他；
无论是自带爱好满脸喜气培养下一代的他们，还是二人世界扎根到底一辈子幸福的他们；
这些人都可以回答易立竞看似尖锐的问题——因为“任何人都可以活出自己喜欢的样子”。
评论图源：微博
而网易这一波“周年庆”先让易立竞带着她独特的“审问”来一刀一刀扎向用户，再通过对不同选择、不同生活理念的人的生活细节刻画，来表达出“活出自己喜欢的样子”这一核心的做法，不仅可以收割一波《吐槽大会5》收官战的自然流量和社会热度，还能趁此机会为品牌塑造出一副带有“生活气息”的画像，TOP君私以为是个不错的打法。
腾讯欢乐麻将：潮流碰撞传统扩用户圈层
本周，走过七个年头的腾讯欢乐麻将这次与川剧为我们带来了一场梦幻联动——这是一次数据科技与传统文化的碰撞。
邀请到中国戏剧奖·梅花表演奖得主王玉梅老师进行艺术指导的同时，腾讯欢乐麻将还官宣“戚”薇做为首位星推官来演绎新推出的川剧主题传说级套装。
（欢乐麻将X川剧：王玉梅老师专访）
令人惊喜的是，宣传片中的场景十分用心——腾讯欢乐麻将根据川剧自有的传统文化色彩对游戏画面进行了个性化更新。
易观千帆数据显示，2020年1月棋牌是用户独占率最高的品类，甚至有14.7%的移动游戏用户只玩棋牌游戏。或者我们也可以据此分析，这类小游戏可以算是国民游戏、其受众相对广泛。
数据图源：易观千帆
《中国移动游戏市场年度综合分析2020》
再来看欢乐麻将的做法：它一方面让游戏群体愿意趁此了解游戏之外的川剧文化，另一方面以一种新颖的跨界方式，展现出了品牌七年之痒背后的探索精神——这种在细分领域“求生存谋发展”的理念显然值得肯定。
蕾虎：直播间开幕打破品牌壁垒
作为中国第一个先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台，蕾虎多年来一直为了宣传“中国设计”而努力，但今年尤为不同是，它把首秀办在了李佳琦的直播间。
于是6日，以“琦”袭之夜为名，蕾虎让一众消费者得以在科技感和色彩系的包围环绕之下，重新感悟中国设计之美。
据悉，大秀的同时，部分秀款服装在李佳琦直播间开放销售，以便云端的消费者有机会即看即卖。
作为整季活动的开秀幕，“琦”袭之夜的举办难得实现了中国特色时装设计与当下最热直播形式之间的首次联动。它不仅在形式上促进了现实与云端的交汇，还打破了设计和用户的壁垒。
TOP君私以为，在国潮回流时下，蕾虎率先出击打出李佳琦这张牌，用以吸引人们关注中国设计、爱上中国创造的想法还是值得行业一个赞的~
京东到家：经典情怀杀抢占用户心智
正赶上京东到家六周年，本周它携手《我爱我家》的导演英达，套用戏中戏的结构，重新演绎了一段番外版《我爱我家》。
京东到家：《我爱我家》121集
作为“中国首部情景喜剧”，1993年《我爱我家》横空出世、一下子解决了时代市场众口难调的大难题；时隔28年，熟悉的英达、熟悉的客厅他们又回来了。讲真，即便是一群陌生的面孔也挡不住让TOP君有一种梦回当年的感觉，那叫一个戳心。
《我爱我家》剧照
值得关注的是，除了情怀牌之外，新集中的埋线——“达达”小哥的出现也并不显得突兀。
“你姥姥还常来你家么”、“小贩和孟朝阳后来走到一起没有”、“隔壁胡爷爷怎么样了”、“你二叔发财了吗”……“达达”小哥口中的问题都对剧情起到了推动的作用，“京东到家万物皆可送”的卖点植入更是能让看客哈哈一笑却不生反感。
以“家”为核心，在保持原有喜剧风格的基础上，以当下为背景进行合理改编与新增，既保持情怀又引人入胜——带着情怀和敬意的复原传递出了京东到家对“家”的关注与理解，也为品牌在占领用户心智的层面上强推了一把
。
小米：用户向她经济展品牌洞察
——用户代言人？
——是首位女性用户代言人~
随着近年来女性地位的上升与社会对女性市场的关注，女性对于科技产品的需求也逐渐被品牌所在意。近日，小米就携手《时尚芭莎》发起了一场关于寻找首位女性用户代言人的活动，希望在米粉中寻找一位女性品牌代言人。
并且表示，6日至9日，凡是女性用户带话题 #我为小米代言# 在微博分享与小米的故事，就有机会与新品手机一起登上《时尚芭莎》杂志与首都机场T3航站楼等推广位——此话一出，声势浩大。
其实在女性意识逐渐觉醒的今天，品牌们针对女性群体做出的营销玩法，大多是从消除性别差异、女性自主表达等内容点出发，不过小米就更绝绝子，它还加了个“首位”和“用户”。换句话说，品牌充分考虑到了“她经济”、“首发位”和“用户向”几个关键要素。
这可不是名词的简单堆叠，它不仅体现出了品牌对女性本身的尊重和对代言人模式的创新探索，更展示了品牌对市场的理解和趋势把握
。
话说回来，你有没有参加这次的活动？或者你更pick谁呢？