网媒时代，你准备好了吗？
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网媒时代，你准备好了吗？
许多人都想听这样的课，我就满足下大家的愿望。
不过，今天的课，可能会对同学们的观念造成一些冲击，也可能会使一些朋友生气，我要为此先向诸位道歉。
但现实就是如此，你不得不服从这个潮流。
前面我好像说过，网络阅读是个大趋势，但还是有许多人没弄明白，今天我想展开了，就我目前的认识把这件事说清楚些。
有些朋友可能已经知道，纸媒（报纸、杂志、图书）这几年一直处在下滑趋势，但滑到什么程度，大部分人可能还不了解。
就杂志来说，局面用“寒冬”已经不足以形容，说“哀鸿遍野”也许更确切。
最近2年，很多大牌杂志停刊，《家庭之友》《心理月刊》《都市主妇》《读者原创版·全世爱》《壹读》《环球企业家》《YES！》（香港的），等等，都停了（有的是转向网媒，有的彻底烟消云散）。另外，《爱人》杂志稿费降了三分之二，深圳《女报》三本合成两本。而没有停刊或做出调整的杂志，销量也在大幅下滑，我刚联系上的杂志编辑，几乎每一个都在说受网媒冲击太大，生存艰难。
报纸也是如此。大众报业集团2014年利润总额从2013年的7.35亿元降至3.22亿元，降幅高达56%；2013年南方报业集团利润总额为1.29亿元，2014年下降至8650万元，同比下降37%。
在短短的几个月内，我投稿的杂志编辑就换了好几位，可能工资什么的不太理想了吧，跳槽的就多了。不过值得高兴的是，几乎所有的纸媒都有了自己的自媒体——就是微信公众号。
纸媒时代正在迅速离去，这绝不是耸人听闻，是活生生的现实。就像在一千多年前纸张出现以后，阅读就再也回不到竹简布帛时代一样，网媒兴起后，阅读就不可能回到纸媒时代（纸媒最后可能会保住很小的一部分，但大势已去，就像电视普及后的广播一样）。时代前进的力量是谁也挡不住的，当然，也完全没必要甚至不应该阻挡它，从纸媒到网媒，这是一个巨大的进步，虽然还有许多人因为阅读习惯和个人喜好，对纸媒恋恋不舍，但过上十年二十年，再回头看，我想人们（包括我们在内）会对网媒有更乐观的认识。
所以，请大家千万不要灰心。我以前也说过，正在退出历史舞台的是纸媒，不是文章，网媒其实是给我们提供了一个更大的发挥空间。
不知道你们有没有注意到，你身边的大部分亲友，可能过去都很少阅读，从报纸、电视、各种网站看新闻是人们的主要习惯。而现在，有了朋友圈，有了微信公众号，有了各种阅读APP，越来越多的人开始读文章，我过去写了一些杂志报纸，读者青年文摘意林都发文，但很少有身边的朋友读到，但这一两年，常常有亲友说看到了我写的哪篇文章。这是个很好的变化，当大众有了阅读习惯，文章就有了更大的市场，对我们写作者来说，就会有更多更好的舞台。
上面所说，是我们面临的现状。这节课我重点想跟大家交流的，是在这个新常态下，我们要做出的转变。
首先，在心态上，之前可能大部分人都是觉得在报纸杂志发表文章，才有成就感，现在，我们应该转过来，就目前来说，在大的微信公号发表文章，影响力绝对是超过一般纸媒的。我感觉，如果在超过30万粉丝的公号发一篇文章，效果就跟在《读者》上发一篇差不多。当然稿费可能还是个问题，这个还要慢慢等，就目前微信对抄袭的惩罚力度和公号的发展速度来看，我觉得公号付酬发稿，已经慢慢开始了，我对这件事比较乐观。
然后，也是最重要的是，从纸媒到网媒，变的不仅仅是阅读平台，如果大家留意，就会发现，网媒传播的内容跟纸媒有很大差异。由于目前从纸到网的转变还在初期，很多网媒的内容都是从纸媒过来的，这种差异还不是特别明显，我相信用不了几年，我们会看到一个巨大的不同。
就在今天，我在另一个群里看到一个文友，说在网上发表的文章被其他媒体转载了，银行卡里莫名就多了1000多元的稿费。
由于国人之前阅读的贫瘠，我们对文字的需求还在茹毛饮血的阶段，好比在六七十年代，大家看个小兵张嘎，看个董存瑞邱少云，就热泪盈眶激情澎湃。这些影片不能说不好，但电影看多了以后，你大概就会有不一样的感受，觉得失真、绝对化。而大部分读者现在的阅读需求，就处于五六十年代人的水准，太细腻太有味道的东西，他们难以接受，一定要简单、直白、大起大落、曲折离奇、酸辣爽口，才能赢得交口称赞。
这就好比对着一个蒙昧的人，你需要顿足捶胸涕泪横流地给他讲一个故事一个道理，他才愿意听，才能听得懂。而要等他听够了这种夸大的直白的粗糙的东西之后，他才能慢慢具备辨识和审美能力，才能慢慢开始喜欢上深刻的有意味的东西。一个野人是吃不惯法式香醉鹅肝的，他肯定还是觉得把大鹅随便拿火一烤最好吃。这是一个进化的过程，很遗憾，我们还处在进化的初级阶段。当然，我自己也还是个粗俗的野人。
在网媒时代，好文章和受欢迎的文章，不是一回事。
那么什么文章会受到欢迎呢？我有些讯息可以跟大家分享。（部分内容参考李月亮老师）
这是14年12月的微信官方统计，可以明显看到什么样的微信公众号文章最受大众欢迎：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。
我们平时写的文章，应该集中在“情感资讯”这类，包括鸡汤、娱乐八卦、人物故事等等，这些都是很受大众欢迎的。
具体到文章的题材和写法，网络阅读有什么特点呢，我综合了一些大公号主编的总结，受欢迎的文章，大概有以下几点：
1.文章主题积极，能使人受到启发，或能让人产生情感共鸣。
读完后让读者感到兴奋，震撼，有所领悟，这样的文章最受欢迎。同时，能够激起读者情感反应的文章绝对要比对读者情绪毫无影响的文章受欢迎。更重要的是，能够带来快乐情绪的文章又要比带来悲伤情绪的文章表现好。
2.让用户非常愤怒和恐慌的文章。
虽然让读者乐观积极的内容更受欢迎，但如果激起的用户情绪足够激烈，比如非常愤怒和恐慌，它们被分享的概率也很高。像政治丑闻和引发癌症高发的因素等内容。
3.让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广。
读者在分享一些内容时，往往想表达这个内容我能明白，或者想要增强自己在朋友中间“消息灵通”的形象。对用户而言，分享这些内容是提高自己在社交圈形象的方式。
4.实用且容易记住的内容。
这也是为什么“榜单”性质的内容受欢迎的原因。因为它们简单、实用且容易被记住。用户在分享实用性质的内容时，会觉得自己是在帮助周围的朋友。而容易记住也会随时被拿出来作为谈资。
5.有价值的故事。
大家都喜欢有故事性的内容，故事讲得越好、越能激发人们的兴趣，被分享的几率也越高。所以，有些文章之所以受欢迎也不仅仅因为它有一个挑逗的标题，而是内容本身的质量就高。
这里我要重点讲下，故事每个人都可能会经历过，我们一生中一定有值得大家写的故事。将它们都写下来吧，可能会感动到自己，也可能感动到别人。但是写的方法要多研究一下。就是不要写得过于直白，制造悬念多一些。
6.紧跟热点的文章。
据说跟热点结合，文章就是一坨屎读者也是趋之若鹜。
跟热点结合，有两个要点：一是要快，跟狼一样，闻着血腥味儿就往上扑，热点一有苗头，要在半个小时就能攒出一篇几千字的雄文出来。二是要跟你的垂直行业相结合，比如《来自星星的你》火的时候，如果你是时尚界的就写《来自星星的时装搭配》，如果你是IT界的就写《来自星星的互联网思维》，如果你是亲子育儿的就写《地球人都转疯了，来自星星的育儿经》。
7.语言风格接地气，通俗好懂。
在微信自媒体，文字一定要接地气，通俗好懂，千万不要板着脸说教。一些网络词汇要熟。什么逼格，杀马特，光猪跑，这些网络词汇要烂熟于胸，用到文章里驾轻就熟，还要时不时地去百度热词看一下最新的热词什么，要想让广大读者读你的文章，首先应该在词汇上跟他们接轨。
8. 要坦诚，不卖弄。
公众号是在“朋友圈”里“分享的”。既然是朋友，说话就要坦诚，不卖弄，不理论，语气平和；既然是“分享”，就要自己真的认可，愿意用自己的信誉来担保，不口水，更不能糊弄。简单地说，就是“自己觉得有什么特别想和朋友说的”，“该说什么就是什么”，“不在现在告诉朋友就觉得难受”，“如果朋友现在还不知道，就会有损失”。
9.文章不要太长。
最好不要长篇大论，一般篇幅在一千字左右比较合适。
网络时代，大家都是碎片化阅读，我想人们看一篇文章不会超过2分钟，大致浏览下主要内容就可以，甚至里面有些错别字也没人较真。
有一些人觉得文章好就会收藏起来，或分享朋友圈，但是自己真正再次看的机会到底有多少呢？好像大家心里都明白。
最后来说说标题吧。
有个说法：一篇微信文章的质量好不好看转发，但点击量高不高要看标题。
能赢得大量点击和转发的文章，基本有以下特点：
1.有热点（比如洪荒少女、王宝强等）。
2.有热词（任性，心塞、萌萌哒之类）。
3.出现著名人物（王石，马云，程维等）。
这个程维就是滴滴打车老总，是我们上饶铅山人，我刚写了篇他的纪实稿，就被时下流行杂志选中刊发了。
4.有煽动性，“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“看完泪如泉涌”这种标题目前很有效，但我觉得用不了多久，读者会对此麻木。我上面发的那篇网文，大家能想到题目是什么吗，说出来挺吓人的，是《妻子装陌生女人和丈夫网聊，竟然发现丈夫的惊天秘密！！》，这个题目实在是很LOW，但也确实能引发高点击。
5.有“！”“？”，骇人的设问、质问也是诱使读者点击的大招。
6. “10大”、“五个”、“三句话”这种总结性的词语，也能引起人们阅读的欲望。
7.正好说到读者心里的话。比如“别迷茫得像狗一样”“岁月，你终于对我下毒手了”。
8.有明确而有力的观点。我觉得我们《顾家有字》公号的很多文章，题目都很棒，比如前几天的“你若红杏出墙一寸，我便挪墙一尺”“怎样才能活得明白”等等，点击率也很高。
大家平时看朋友圈时，多留点心，当你对一个题目感兴趣，忍不住打开看时，想想是什么吸引了你，慢慢自己就能找出更多规律。
不过有的网文正好是个例外，就是他的文章好坏正好是和文章优劣相反。
这是非常无奈的事情。
网媒时代，作为一个写作者，当读者的兴趣点跟你不一致，如何能一边迎合大众，一边坚守自己，这大概是很多人都面临的问题。
现在基本上稿费不发纸媒的都很多，我投给一些地方报也从没收到过稿费。有的杂志样刊也不寄，邮政也不给力。与其这样，大家不妨写点稿投给网络媒体吧，点击率一高，就有可能稿费就到手了。
如果一味逆潮流而行，那么后果只能自己负责了。（注：如果本文采用的部分内容涉及侵权，请与本编辑联系）
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