用实力加持颜值 荣耀选择胡歌代言的真实目的
每年的“618”年中大促之前，都是手机厂商集中发布新机的时候。薛之谦代言的金立、张艺兴的代言华为NOVA、C罗代言的努比亚、赵丽颖代言的ivvi等手机依次亮相。最为夸张的是9日即将在深圳发布的OPPO R11，一口气请来9大代言人，包括巨星周杰伦在内。
明星代言，已经成为手机宣传推广中的标配。一方面，明星资源有限，而小鲜肉、青春偶像、明星脸越来越看不到差异。另一方面，国产手机集体崛起的过程中，手机的同质化也在日趋严重，让用户越来越难以区隔。
市场上有众多面向年轻人的手机品牌，如何选代言人，如何确立自己的品牌调性，成为手机厂商的“必修课”：是找最火的那个吗？是找最帅的那个？找最大牌的那个？在明星资源的争夺中，很多厂商容易掉入误区，选年轻的、漂亮的、有狂热粉丝的。但当越来越多的明星加入手机代言的行列之后，我们发现有些模糊与混乱：一张不错的脸，又一张不错的脸，仅此而已。而这些美貌背后的品牌调性，无法彰显出来。
这几天有消息曝出，12日将在上海发布的荣耀9，请来胡歌为代言人。这让懂懂不禁侧目：刚刚登上互联网手机冠军宝座的荣耀，选择了一位在自己事业走上巅峰时突然宣布息影一年的胡歌，这完全逆潮流而动的做法，想表达一种什么样的价值主张呢？
在互联网手机圈子里，荣耀应该算是一个另类。原本是华丽丽的“富二代”，有很多的资本可以挥霍，却将自己定位于笨鸟，低调“慢”行。
互联网手机喜欢借“风”势而动，什么热炒什么，用PPT引领产品；而荣耀是用户要什么做什么，只安静地做产品，不跟风炒作。互联网手机行业，多数企业在发布会上一定要跑分、踩竞争对手，荣耀守住本份，从不用打击竟品的方式抬高自己，坚持只用品质说话。当多数互联网手机厂商用性价比抢市场份额，甚至用“硬件免费”的模式冲击市场，但荣耀提出一“质价比”概念，坚持商业的本质。当其它互联网手机都在拼命打广告、营销，荣耀营销投入只占收入的不到3%。
懂懂有时候开玩笑说，荣耀原本可以像王思聪一样做“富二代”，却选择了像马云的儿子一样隐身世外。当然，这只是一句玩笑，荣耀没有仰仗富二代的身份，但也一样没有隐身世外，而是凭借自己的实力，慢慢地成为了互联网手机的第一。
胡歌也是演员里的另类，他接角色，从来都不是为了“火”。
十年前，因为《仙剑奇侠传》一炮而红，他被戴上偶像光环的同时，也被定格在古装戏里的美男子。
同样是明星，偶像与演员有着很大的差别。作为偶像，外表更重要，但作为演员，拼的都是实力。如果一个明星被定格为某一个角色类型跳不出来，那么他只能是偶像，在粉丝眼中只有一个固定的外表。用实力塑造不同的角色，丰富角色的同时也丰富自己，才能成为真正的演员，在粉丝心中活得长久。
从《仙剑奇侠传》开始，胡歌从22岁到28岁都在演着同样的角色。他很清楚自己要什么，所以后来很长一段时间拒绝接古装戏，放弃可以轻松赢得的鲜花与片酬。漫长的等待，以及多次尝试之后，胡歌终于成为大家认可并且尊重的演员，而不是一个被包装的偶像。
作为富二代的荣耀和作为偶像的胡歌，有一个共同的特点：他们很清楚，“富二代”和“偶像”是标签，是别人眼里的你，而不是真正的你。做自己，守住本份，不追随所谓的潮流，才能活出自己。
在拒绝一个又一个不喜欢的角色之后，胡歌说：“你必须很清楚你不想要做什么，在你不想做的事情找到你的时候，你能不能很义无反顾地推掉它，这样你才能够有机会等到你想要做的事情。”
在互联网手机大火特火的时候，荣耀总裁赵明说：“我们一直坚持，做每一件事情、制定每一项短期行为目标或中期战略，都要考虑这对我们的长期战略有哪些贡献？我们今天所做的一切都要成为未来的积累，因此不怕每一步走得慢一点，而要看是否能通向最终目标。”
懂懂对演话剧的演员有着天生的好感。话剧是现场真实的演出，完全凭的是实力，不像电影和电视，可以靠后期处理弥补演技的不足。这就如同舞台上的真唱，没有底子是不敢亮声的。并且，话剧是一个小众市场，看到的观众少，出场费低。
这就形成巨大的反差：要有实力才能演话剧，但演话剧对于演员出名和赚钱，都没有任何帮助----因此，只有内心真的热爱表演的人，才愿意为一个话剧付出时间和心血。尤其是在屏幕上火了之后又愿意静心于话剧舞台的演员，真的很让人敬佩，濮存昕、黄磊、冯远征都是这样的实力派。如今，胡歌也是一个。
当胡歌代言荣耀9的消息被曝出来，懂懂不由得为荣耀这一次的选择点赞。前不久，几个圈中好友还在议论：小鲜肉越来越少，厂商快没的可签了。但同时，虽然不同的小鲜肉代言了不同的品牌，但小鲜肉之间的差距不大，每个品牌的调性也变得不鲜明。
荣耀经过三年低调爬坡，今年第一季度成为互联网手机市场的第一名，并且还保持着良好的增长态势，在这种时候选择胡歌作为代言人，跳出了“小鲜肉”的红海，找到了一个与自身业界地位和品牌调性更相匹配的代言人。
从目前荣耀曝光的宣传画来看，荣耀9的宣传语是：“美得有声有色”。可以预见荣耀9是在颜值和技术两方面都将有所突破。当然，在面向年轻人的手机品牌里，大家都在追逐产品的高颜值。荣耀数字旗舰一惯的标签就是科技美学，应该算是实力派里的颜值担当。胡歌这个公认的实力派演员，比一众小鲜肉更契合荣耀在互联网手机市场的领导地位。
双镜头已经成为手机的标配，但是荣耀在双镜头上不断突破与创新，不满足于标配，而是力图让用户真的能玩起来，用一部手机满足所有摄影的需求。据目前曝光的配置来看，荣耀9采用前置800万像素镜头，后置2000万像素黑白+1200万像素彩色双镜头。
以拍摄功能为主打的荣耀9，选择胡歌为代言，也是一个极妙的安排，要知道胡歌从16岁起就开始玩摄影，是演员圈里有名的摄影师。胡歌不仅可以为颜值代言，还可以为荣耀出色的拍照功能代言。
此外，荣耀与胡歌还有一个极为相似的一点：跨界。荣耀在发展的过程中，玩转娱乐、音乐、体育、时尚，不同领域的覆盖让自己品牌内涵不断扩展边界。而胡歌不甘于只做一个演员，从内心出发做自己真正喜欢的事情，写作、导演、音乐，跨界的尝试让自己的人生更加丰满。
胡歌的成长历程，已经成为人尽皆知的励志故事。荣耀的实力也已经得到行业的公认。当胡歌站在荣耀的身边，则是一种实力的相互背书。
十年前一战成名的胡歌，如果不选择转型，停留在“逍遥哥哥”的角色中，他的职业生命力就不会这么长久。在成为偶像之后，他敢于拒绝，敢于颠覆自己在粉丝心目中的形象。接拍《生活启示录》，开始接触柴米油盐，《摩登新人类》里的白领、《香格里拉》里的康巴汉子、《高手如林》里的霸道总裁、《旋风十一人》里落魄的足球教练，《四十九日祭》中的满身泥血抗日军官，百变的角色沉淀下来的是演技，终于在《琅琊榜》和《伪装者》这两部电视剧中爆发，再次冲到事业的巅峰。
在他可以赚取更高片酬的时候，他又突然宣布息影一年，放慢脚步，回归简单的生活状态潜心学习。他知道，赢得粉丝的尖叫是靠外表，每一个偶像都有生命周期；赢得粉丝的尊敬则是靠实力和内涵，一旦获得粉丝的深层认可，生命力将会非常长久。
今年，手机的竞争更加激烈，手机的差异化并不太明显，到了比拼实力和耐力的阶段。众多手机厂商都在选小鲜肉为代言人，而荣耀选择了实力与颜值并存的胡歌，是希望给人以阳光高颜值印象的同时，更希望传递一种正能量，一种踏实、肯干、不浮躁的信息。
将自己比作笨鸟的荣耀，慢慢走到了事业的一个小巅峰。第一季度拿到互联网手机第一名之后，赵明说：“你需要时刻控制自己的欲望和贪婪。”
懂懂笔记
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