乐次元影视会员瞄准“00后” “破界”杀向SDCC
当地时间7月22日，乐视影视会员体系中专门针对年轻人群体的分众品牌——乐次元影视会员品牌首次亮相美国圣迭戈国际动漫展（San Diego International Comic-Con，以下简称SDCC）。对于中国人来说，2016年夏天在大洋彼岸举行的SDCC，最引人注目的就是本届展会上出现了鲜见的中国元素——乐视，以及中国唯一一个付费影视会员品牌乐次元影视会员。
特别是当地时间7月22日14：00-15：00，当国内著名脱口秀小型黄西（Joe Wong）作为主持人，乐视影业副总裁刘培尧、中国知名Coser明星黄山以及狮门影业COO Brian Goldsmith、黑马漫画公司主席Mike Richardson等中外嘉宾亮相乐视主题为“破界·新人类”的Panel时，SDCC会场气氛达到了阶段性高潮。
在此前的乐视“生态之夜”上，乐视网董事长贾跃亭曾宣布，乐视2016年目标是付费会员突破5000万。这是一个相当宏伟的目标。此次乐视携10位幸运的乐次元影视会员全程免费参与SDCC，并与狮门影业、黑马漫画等业界大佬亲密接触，让外界对正面向“95后”“00后”新人类消费群体进行提前布局的乐视影视会员营销体系产生了更多遐想。
北京时间7月27日，贾跃亭再出大手笔，以20亿美元价格全资收购美国电视厂商Vizio，该企业是美国本土最大的电视品牌，该并购案也被称为“全球最大彩电并购案”。当然，贾跃亭的意图并不仅在于硬件本身，而是乐视生态可能拥有更大的版图。
SDCC创办于1970年，是仅次于法国昂古莱米漫画界的全球第二大动漫盛会，是一个涵盖漫画、电视剧、电影、游戏、玩具、电子产品等各类娱乐产品的展会，历来也是全球娱乐业大佬们兵家必争之地。
今年的SDCC于美国当地时间7月21日开幕、7月24日闭幕。但在SDCC开始之前，业界对于风格强悍、说干就干的乐视出征本次SDCC已是多有猜测。
7月20日下午17：05，乐视影业CEO张昭在实名微博上发布了一条颇为神秘的消息：据可靠消息，太平洋夏季时间7月22日14：00-15：00，SDCC会场上空正出现神秘时空漩涡，疑为新人类破界前兆。
接下来的7月21日，乐视影视会员官微放出一张图片，在这张图片的右侧赫然写着“破界·新人类”；中间地带则写着：Z-Generation Transcend Boundaries，歌词大意是“00后破界”。
虽然现在人们都明白了，张昭所谓SDCC会场上空的“神秘时空漩涡”就是现场Panel活动，但对乐视提前释放的悬疑信息，业界最近一直在讨论，基于会员制的乐视“生态营销”已经开始瞄准“00后”了吗？同时，对于乐视影业与美国同行可能展开的破界合作，业界也是颇有猜测。
在活动现场，当大屏幕上出现了来自《盗墓笔记》、3D虚拟的张起灵，与主持人黄西实现了人机对话，现场观众对这种颇具“穿越”感觉的表现形式拍案较好。此后，Coser黄山穿着张起灵的服装，仿佛从虚拟世界缓缓走向现实，仿佛打破了虚拟与现实的界限，这场主题为“破界·新人类”的活动正式拉开帷幕。
就Panel活动现场释放的信息来看，乐视此次出征SDCC，就是一次向“95后”“00后”用户示好、并在会员体系上瞄准“新人类破界”的宣言。不过，乐视展示的内容更加丰富，不仅包含了“新人类破界”，也包含了虚拟与现实、文学与影视、中国与美国、线上与线下等多个维度的破界。只有如此，乐视才能更好服务用户，基于会员制的生态营销才能释放出更持久的生命力。
因为，即将于2016年8月5日上映的《盗墓笔记》，本来就是一部从小说文本改编而来的生态大IP，体现了乐视打破文学与影视界限的能力；而乐次元影视会员突破国家和地域的边界出现在SDCC活动现场，则体现了中国与美国“破界”。此外，乐视还承诺启动旗下七大子生态跨界化反，为乐次元影视会员带来更多的打通线上与线下的联名会员服务。
乐视影业副总裁刘培尧也在活动现场表示，乐视一直“破界”，一直在致力于打破科技、文化、互联网之间的边界，依托生态，跨界化反，目的就是为了更好服务用户，为用户带来更多的价值。
另一方面，乐视出现在一个娱乐业大佬们云集的地方，自然也会引发业界对乐视与海外巨头合作的猜想。
据了解，出现在乐视“破界·新人类”Panel活动现场的狮门影业，成为《爵迹》乐视的全球发行方，这是狮门影业历史上第一次发行中国影片，也是中国二次元内容第一次走出国门迈向世界。此前，乐视影业曾经是狮门影业多部电影在中国市场的发行方，现在，双方的合作关系正在一步步走向深化。
从商业角度看，乐视生态营销瞄准“新人类破界”“00后破界”，则意味着更多。
在中国互联网业界，因为生态营销，乐视网早已成为第一个实现盈利的视频内容平台。
数据显示，乐视网2015年的净利润为5.73亿元，而爱奇艺亏损规模在2015年已经扩大到23.8亿元，在被阿里巴巴全资收购之前的2015财年第三财季，优酷土豆的净亏损额也达到4.356亿元。
为何出现这样的局面？因为其他视频内容平台过于依赖广告，比如在优酷土豆的营收版图中，广告占比70%以上。而在乐视网2015年的营收版图中，广告营收只占23.19%，少于会员及发行业务31.55%的营收占比。
也就是说，基于会员制的生态营销，让过去的乐视成为中国互联网业界唯一一个实现盈利的视频内容平台。现在，乐视基于会员制的生态营销又率先开始瞄准了“新人类”“00后”这些面向未来的细分群体，未来岂不是要“一骑绝尘”？
已有市场调研机构为“95后”群体画像，他们的特点如下：
（1） 娱乐至上，追求个性化生活，品牌偏好更有包容性。
（2） 不折不扣的手机控。
（3） 更愿意将碎片化的时间花在各种娱乐内容上。其中，追星、ACG二次元、游戏内容最受喜爱。
（4） 相对于新闻咨询性社交平台，更偏爱兴趣导向性社交平台。
零点研究咨询集团甚至在2015年3月份发布了首份“00后”生活形态与消费方式研究报告。该报告的第一个要点就是：“00后”月均消费水平超过3000元。第二个要点则是，“00后”的上网行为主要是集中在娱乐休闲领域，排在前三位的上网行为包括：
（1） 看视频/动画片
（2） 玩游戏
（3） 听音乐
从这些角度看，在2015年12月29日的“不服不行”发布会上，乐视将此前的“移动影视会员”正式更名为“乐次元影视会员”，是再正确不过了。这个面向移动端、吸引“95后”“00后”中国互联网时代“原住民”进入乐视生态体系的会员品牌，必将为乐视的未来成长注入新的活力。
而乐次元影视会员品牌在SDCC这样的国际舞台上亮相，也是再合适不过的了。因为“95后”“00后”共同的爱好就是“ACG二次元”。何谓“ACG二次元”？ACG就是Animation（动画）、Cartoon（漫画）、Game（游戏）三个英文单词的第一个字母的缩写。二次元则是2D世界。
也就是说，未来乐视将通过提供更多符合“95后”“00后”移动端消费特征的内容，吸引这些消费能力强劲的小鲜肉们进入乐视生态体系。
【懂懂笔记】
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