【鹰眼头条】网络电影渐入主流，但“革命”尚未成功
日前，上海国际电影电视节组委会公布50个入围2021年互联网影视精品排行榜的项目，其中以《发财日记》《中国飞侠》《春来怒江》为代表的10部优秀网络电影入选该榜单。
从这些影片的类型来看，9部是现实题材；喜剧片成为最大的赢家，占到了7部；豆瓣评分最高达到了8分（《树上有个好地方》），平均得分在5.8分以上。
以上按照网络电影名称音序排列
其中爱奇艺独播4部、腾讯视频独播3部、优酷独播1部、跨平台联播2部，无疑爱奇艺仍然在网络电影领域中处于领先的地位。
而从这些影片中也反映出中国网络电影正在快速提升、市场份额逐渐扩大、社会影响力正在增加的良好态势，已经融入主流影视领域，获得了社会的普遍认可。
网络电影质变有目共睹
上升势头仍然强劲
2018年互联网影视峰会首度在上海国际电影电视节期间发声，这也标志着网生内容得到了主流媒体和普通人群的认可。经过三年的发展，无论是网络剧、网综，还是网络电影，都以其骄人的成绩为整个影视文化产业带来了一股春风。
而作为后起之秀网络电影的地位也不断提高，《大蛇》《独家记忆》番外三部曲、《罪途》系列等五部作品荣获2019“年度精品网络电影”称号。2020年的《鬼吹灯之怒睛湘西》《花儿照相馆》等5部影片入选榜单。
今年虽然仍是十选五的模式，但从入围影片的影响力和成片质量来看，明显高于往年的影片。特别是以《发财日记》《陈翔六点半之民间高手》《中国飞侠》为代表的喜剧片，已经成为网络电影的典型案例，而现实题材的丰收也标志着网络电影从玄幻、魔怪等超现实影片转变到了贴近现实生活、弘扬社会真善美的现实片。
上图为《2020年中国网络电影行业年度报告》部分内容
经历了疫情的特殊时期，影视行业普遍进入停滞期，但并没有阻碍网络电影产业的发展。今年2月5日，由中国电影家协会网络电影工作委员会联合云合数据、腾讯视频、爱奇艺、优酷共同创作了《2020年中国网络电影行业年度报告》，在报告中，2020年的网络电影数量虽然略有降低，但769部纯分账网络电影较之在所占当年新片的比例从2019年的58%提升到71%，有效播放也增加30%，增长112亿，在当年全部电影播放量的比例增加到21%。有效播放的增加带来的是分账金额的天花板不断提高，2020年79部影片分账超过千万，票房规模达到13.9亿，同比增长125%。
进入疫情减缓的2021年第一季度，网络电影继续着上升的势头，特别是在中国电影家协会组织下，“网络电影春节档”的提出正式宣布了网络电影档期制成为现实。期间，爱奇艺、腾讯视频、优酷共上映了43部影片，其中不乏《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等大明星、大制作的影片。
根据相关媒体统计，春节档期间全网网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节期间增长33.3%。除采用单片付费形式发行的《发财日记》《少林寺之得宝传奇》外，《反击》《特种兵归来4替身疑云》《罗布泊之九龙天棺》三部腾讯视频独播，票房均超过千万。
而在最新公布的优爱腾的三月份票房榜，又为我们带来惊喜。爱奇艺的《白蛇：情劫》等4部影片分账超过千万；优酷新年上新的《重启之蛇骨佛蜕》等3部影片分账过千万，特别是《重启之蛇骨佛蜕》上线两周票房破2000万，连续9天票房日破百万。
腾讯视频分账过千万影片达到8部之多，《兴安岭猎人传说》在上线首日以557万票房打破行业首日分账纪录，上线2天破千万，上线3天票房近1500万，累计分账超过3800万。
从以上的数据来看，网络电影从票房、回报率、影响力等全方位追赶院线电影。在“提质增账”的背景下，网络电影的行业效应正在获得了业界和社会的认可，发展前景一片光明，口碑和经济效益双赢的局面正在形成。
机遇和挑战
盛景下的危机
在一片繁荣的局面和天花板不断被突破下，网络电影可以说是冰火两重天的情况愈发严重，在每年七百多部影片中，大多数的影片难以盈利。
比如一部选择2月14日情人节上映的爱情喜剧片《别那么骄傲》，从猫眼专业版上获得的数据其制作成本标为500万，而累积分账为58.1万。如果说是制作成本虚高是行业潜规则的话，那不到60万收入对于一般的影片基本上很难达到收支平衡。
随着去年和今年优爱腾三家先后调整分账政策，其规则更加复杂，收入预期逐渐提高。但这种分账金额的潜在提高，却主要集中于头部内容，腰部以下的影片享受政策红利的可能性越来越小。
另外，不久前腾讯视频正式宣布会员涨价，而之前爱奇艺也明确表示会员费提价已经是大势所趋。从表面看来，提高会费对于内容制作方是利好的消息，从深层次来看，视频网站急于涨价说明其缩小亏损的意愿非常强烈，内容支出历来是优爱腾烧钱的大户。
在开源的同时，节流是必然的，集中资金放在优质内容上可能是下一步的方向，这从上个月发生的《若你安好便是晴天》事件可以看出端倪。拒片或许会成为普遍现象，拍出来的不一定能够卖出去，卖得出去不一定会盈利，这种情况将在网络电影减量提质的过程中越来越常见。
从另一个方面讲，去年网络电影的迅猛发展，与影院关闭、剧组停摆有着很大的关系，在院线恢复正常后，究竟网络电影的优势还会持续多长时间？除了同行的竞争，网生内容之间的注意力争夺也处于胶着阶段。
根据上海电影电视节发布的《2020年网络视频精品研究报告》，网综播放总量同比下降15%，网络电影上升24%，网剧增长57%，似乎网络电影与网综之间“老二”的位置相互交替，但不到50亿的播放量与网剧“老大”522亿的距离越来越大。
在短视频、直播等其他娱乐方式的冲击下，网络电影面临着巨大的挑战，冲出重围可能性不大，“保疆扩土”或是今后一段时间网络电影行业需要认真考虑的问题。
创新无止境
网络电影应是“急先锋”
只有持续尝试新的模式和方法才是网络电影继续发展的途径。在档期概念刚刚成型的现状下，积极向院线靠拢，摸索新的“院网联动”，将院线电影剧情延伸到网络，改变原来“下院线、上网络”的传统做法，以“院网同步不同片”的形式，或不同演员演绎相同剧情，或利用支线剧情作为主线，打造所谓连续影片，在同一档期上映，实现线上线下观众的真正转化，提高院线网络两条战线的双赢。
虽然目前单片付费的影片数据一直没有公开过，但使用这种方式的影片越来越多是不争的事实，这也预示着单片付费是一种可以操作的商业新模式。相信在不久关于这种模式更多内容的放出，而随之而来的便是与之配套的各家视频网站分成政策。
在单片付费条件成熟的基础上，逐渐扩大单片付费的范围，鼓励分账片向门票片的转变，在会费提高的形势下，提高观众的付费意愿和习惯的养成，为今后打包某一类型影片出售、提高单片付费价格进行铺垫，整体提高网络电影的营收水平，改变目前“赔本赚吆喝”的阶段，从而形成品质和收入的良性循环。
从头部影片的多平台联播模式中，我们也观察到这兴许是一种“模式的倒退”的创新。目前独播已经成为主流，但独播的分账成本已经成为制约突破单片分成天花板的因素，就单一平台来说不可能承受无限制的突破，而双平台或全网同步对于片方和网站来说都可以达到各自利益的平衡，一方减少了成本，一方可能得到更多的变现。
对于腰部、甚至小成本影片来说，在独播片扎堆的局面下，获得好的、连续的营销位并没有很大优势，而采取“低分账、全曝光”的办法，兴许能带来偏走剑锋的意外之喜。
社群粉丝为主要内容的营销手段还大有可为，抖音、快手的病毒传播只是这种营销手段的一种。从社交、裂变等方面探索扩大影片影响的方法，充分利用网络电影的互联网基因，对精准用户和人群进行有效推介，依托过亿的视频会员基数，从站内到破圈。
腾讯视频在运营《兴安岭猎人传说》中就给了我们很多启发。在微视、腾讯看点、腾讯新闻、视频号、朋友圈广告等全腾讯系产品资源，又基于腾讯大数据对目标用户精准投放，附以华为渠道的力推和联合虎牙打造“兴安岭'峡谷’巅峰对决”盛典等等。这些措施也说明了打通圈内圈外、全方位立体化营销确实是今后网络电影破圈的关键一环。
结语
总而言之，网络电影发展到今天确实不易，其中包含着太多从业人的血汗泪，也因此网络电影才真正融入了主流，成为娱乐产业不可或缺的一员。
相信这次大咖云集、众星齐聚的上海电影电视节也会是网络电影的一个高光时刻，而这次盛会又将带来哪些让人心情澎湃的消息，带来哪些行业重磅，就让我们6月拭目以待吧！
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