互联网广告的100个关键词

地推脑2021.04.18 18:42:25字数 2,375阅读 73

广告行业入门，看这100个关键词就够了。今天讲一讲媒体侧的50个关键词。1. 开发者 （Publisher）- 这个词翻译成中文之后被滥用了，以至于很多人被搞糊涂。从事内容生产的叫做开发者， 而发行商/发行者(publisher)则专指发行内容(content)的人或公司。 比如，新浪微博既是开发者，也是发行者；比如一部电影，开发者可能是冯小刚的团队，发行商可能是万达影业。在广告行业，发行者是指有广告位售卖的内容团队——比如微博，知乎，纽约时报。如果在中国，就不要用发行商了，一律使用开发者，这样大家都听得明白。2.代理（Agency）- 在媒体侧，代理 一般指帮开发者做发行的人或机构，或帮助发行商拓展发行渠道的人或机构。就是中间商。3.广告网络（ad network） - 中介的意思。于此类似的还有网盟。4.曝光（impression）- 100个人里面差不多有50个人都没弄清楚。曝光是指一次真实有效的广告展示。如果一个内容发行者每天能够展示1000条广告，就称为1000次曝光。不能展示的广告机会不叫曝光，而叫库存。5.库存（inventory）- 潜在的曝光的机会。一个内容发行者可能有100万用户，每个用户可能每天看10次广告。因此，库存是 100万*10 = 1000万潜在曝光。6.有效CPM（eCPM） - 在媒体侧，特指每1000 曝光（有效展示）的平均收益。 我见过工作5、6年还没弄懂这个概念的总监。呵呵呵。7.fix CPM - 固定CPM，也叫固定收益，由于库存并不能转换成稳定的曝光，因此开发者的eCPM经常会发生变动，导致营收预测很困难。固定CPM 指每1000 曝光（有效展示）的固定价格。通常在开发者和广告主之间采用预先约定的方式。8.客户端（client side - web/SDK） - 通常指展示开发者内容的终端设备，对广告行业来说，指展示广告的终端设备。9.分层 （ line item ） - 被中国开发者误用的另一个词汇。每一个广告位，就叫做一个line item（可以根据价格分，根据用户分，根据地域分，根据平台分，等等）。中国开发者说的分层，通常是同一种广告样式的不同价格的广告位。10.点击（click） - 用户点一次广告，就叫做一次点击。11.观看（view）- 与曝光不同，观看通常针对品牌广告，一般观看时长超过广告时间长的70%，才叫做一次观看。 你找彭于晏拍一条15秒的广告，用户看了1秒，那不能叫做观看，不能给开发者付钱。12.安装（install）- 针对移动app 而言。用户下载并打开App，成为一个安装。13.平均DAU收入 ARPDAU- average revenue per DAU. 平均每天每个用户的收14.收入（Revenue） - 别跟eCPM搞混了就行。15.瀑布流（waterfall） - 一组预先排列好的广告展示的顺序，就叫做瀑布流。核心要点是“预先排列好”，哪个广告先展示，是预先设定好的，瀑布流不具备实时性。16.竞价（bidding） - 一般也称为 实时竞价, realtime bidding。 每次广告展示的展示顺序，不是预先排列好的，而是依靠实时的竞价来决定，一般来说，价高者得。17.服务器（ad server） - 不要试图去理解什么是ad server，因为这个词可以指任何东西。核心要点是，ad server 与客户端想对应，广告展示不是在服务器上完成的。理解这个，99%的情况下没问题。18.广告交易平台（Exchange） - 通常是指进行广告竞价的地方。19.Bidder - 广告曝光机会的竞标者，也就是出价去获取曝光机会的广告主/ 广告网络 等等。 谁出价去获取曝光机会，谁就是bidder20.媒体侧平台(SSP) - supply side platform。100个人有100个说法，理解这个词的核心要点是——当一个人跟你说SSP的时候，他基本上不知道自己在说什么，所以你要持续的追问他具体说的是哪个模块： 客户端，服务器，控制面板，还是这三个合一起？21.广告主平台(DSP) - demand side platform。很标准的词语，就是竞价者的意思。22.底价(floor)- 通常指开发者对每次曝光要求的最低价格23.横幅广告(banner)- 通常为图片，目前也有视频样式。有些开发者把横幅广告称为轮播图，也可以。24.插屏(interstitial )- 含义非常广泛，通常是指在用户非主动触发情况下弹出的全屏广告，可以是图片，也可以是视频。行业当中以视频为主。25.激励广告(rewarded)-用户主动触发的广告，观看之后获得一定的奖励，行业当中以视频样式为主。26.原生广告(native)- 原生广告并不是一种广告样式，可以是视频，也可以是图片。开发者谈论原生广告的时候。他们通常的意思是，请把广告素材给我，由我自己来决定广告渲染的样式(以便广告看起来就像我的app 中的原生内容一样)27. MREC 方矩形，特指300×250格式的广告。28.pre-roll -一般只在视频播放开始之前播放的广告。29.post-roll -指视频播放完成之后再播放的广告30.Mid-roll -只在视频播放当中弹出并播放的广告。31.聚合平台(mediation)- 帮助开发者集成并管理多家广告网络的平台。聚合平台本身也可是一家广告网络。32.定向(targeting）-泛指筛选广告目标用户时的一组条件：可以是人群，可以是地域，可以是收入，可以是性别，也可以是苹果，安卓设备等等。33.IDFA。特制苹果设备的唯一用户标识符。34.GAID / Android ID。 特指安卓设备的为用户标识符。35.IMEI- International MobileEquipment Identity/ 国际移动设备识别码的缩写。目前等同于隐私违规的意思。如果开发者或广告助跟你谈IMEI，你就可以把他的话自动翻译成“他并没有遵循用户隐私保护法案”。36.GDPR 欧盟推出的隐私保护法案37.CCPA 美国加州推出的隐私保护法案38.COPPA Children's Online Privacy Protection Rule。针对13岁以及13岁以下儿童推出的隐私保护法案，39. DFF Designed for Families。谷歌推出了针对儿童和家庭的隐私保护法案。40.私有市场PMP Private Market Place. 广告交易平台Exchange的一种。与公开交易平台不一样的是，私有交易平台允许对流量的采买进行特殊的规则设置。41.AD Markup：没有特别好的中文翻译。通常指广告源文件的地址或获取广告源文件的路径。42.OpenRTB：行业当中通常指公开竞价规则。43.IAB：国际广告联盟，openRTB制定者。44.VAST：Video Ad Serving Template 指描述广告在哪里存储，广告如何获取，广告如何播放等规则的文件。45.VPAID：Video Player Ad Interface Definition 描述视频播放器和视频如何互动的规范。46.MRAID-Mobile Rich Media Ad Interface Definitions 移动应用当中描述视频播放器和视频如何互动的规范。47.Bid 一般指一次具体的广告出价。48.Auction：竞价。通常只针对不同的出价来决定谁是最终的胜者。49.FPA：一价竞价。特指这样一种竞价模式，在竞价的过程当中，价高者得，以第一名的价格进行结算。比如有人出价十块，有人出价八块，有人出价五块，价高者是十块，因此最终这个曝光的价格定为十块。50.SPA：二价竞价。特指这样一种竞价模式，价高者得，但以第二名的价格+0.01进行结算，比如有人出价十块，有人出价八块，有人出价五块，价高者是十块，十块的竞价者得到本次曝光，但只需付出8.01