“最大的优势，往往也许会成为营销推广最大的障碍“，“让繁华的CBD之心生长出一座御花园”便是对星美御的最好总结，无疑融创星美御第一价值逻辑来自天赋贵重的锦业路，但在这片汇集摩天集群、世界500强扎堆的资本高地，却似乎少了一些静谧和生活的气息。麦芒洞察到的是往来世界级资本中心的知本精英们，内心对回归纯粹、自然生活的渴望。于是在策略主张上提出了“贵隐繁华境 传世御花园”的形象定位，以及“世界人物的高新主场”客群定位。
时间在流逝，时代在更替，城市在变迁，生活方式在变化，而这一方土地却在时光沉淀中，流转出更加成熟稳重、浓郁感性的人文气息与生命肌理。融创御园的推广是麦芒以融创在二环老城区第二部作品--西安御园为基础，探索时间、土地与人的故事。策略出发点上，我们以土地为原点，时间为脉络，深度挖掘生活的背后故事，期冀唤醒人们对土地的自豪感与归属感，寻找美好记忆开始的地方。在融创西安壹号院项目推广中，以圈层故事赋能项目价值升华是其中一大亮点之一。真正的圈层生活方式，不是简单的“1+1”，在通过和融创营销团队的通力配合下，我们梳理出来了通过健康、运动、教育成长、女性私享等多个维度，分季节、分主题，打造包装高定化圈层概念。例如5月的奢侈品主题系列、6月暑期成长季、7月世界游学季、8月的艺术生活季、9月的高定季、10月的收官季等。推广上不一味追求形式上焕新，更加注重内容传播，例如奢侈品对标系列、家族传承系列等内容创作。
为老城焕新，加冕时代的勋章
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一条跨世纪的超级工程——幸福林带如今已缓缓浮现在世人眼前，之于融创东方宸院而言，这一条极耀眼的坐标，其价值与意义早已超脱在价格本身之外。看见土地的禀赋，看见时代的澎湃，看见自然的生长，亦看见一条清晰坚定的推广之路：从土地到情怀，从自然到生活，从居所到精神，将成为一个时代坐标的炼成之路，这是回顾东方宸院推广始末最值得分享的一点。
观唐宸院的诞生离不开千年汉唐文脉历史的加持，毕竟作为华夏文明的记忆原点，市府圈的贵胄重地，如何在这样罕贵的土地上创作新的传奇，是绕不开的话题。因此，在融创观唐宸院的推广创作中，麦芒从历练千年的中国传统笔画中，以厚重的、人文的、恢弘的、写意的文化底蕴为骨，擎起土地焕新、人居迭代、品牌布局的时代重任，以“脉承政经中轴，执笔家族荣光”的故事线主张，锻造经开封面作品，对话当代名门世家。都会生活，从不是简单的四个字，它意味着扎根于脚下的土地，开启梦想中的生活。融创西安宸院，雄踞三区之心，坐落于西部大道与西沣路交汇处，基于对这座城市基调的思考，于时代都会门户，麦芒以“都会门户的当代府院”为定位，期冀融入城市自然肌理与都会繁华剪影。正如“人生最好的境界是丰富的安静”。西安宸院在推广营造的丰富安静的形象调性中，为彼时不断创造热销传奇的舆论聚焦中，镶嵌了独有的生命与灵魂。
融创西安珺庭府
一次窄众传播的勇敢实践
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放弃广而告之的大众化传播路线，通过更为精准的[窄众传播]方略，实现对味诉求，去影响需要被影响的那一群人，这是在融创珺庭府推广操盘中最大的亮点之一。因为同样来自西安高新锦业路资源带的这群人，他们游走在时代的前端、驰骋于事业的疆场，他们早已不为物质的丰盈而奔波，但他们仍为心中的坚守而意气风发，步履未停。因此在推广传播上，通过嫁接各行业意见领袖资源，诸如城市变迁记录者严建设、西北大学讲师景琦、重庆信托CEO贾雯、国家旅游和文化师资库讲师刘莉等，跨界传播实现去地产化的[人设营销]。
这是一个“新”的开始，我们倾听时代的风潮，我们立身时代的洪流，将与众不同刻写进城市的记忆里；这是一个“新”的故事，我们是讲故事的人，也是聆听故事的人，我们在故事里与城市一起走向未来；这是一个“新”的作品，我们纵情想象，我们恣意创新，倾付热情与热爱，为这座城市献上与众不同的作品。
融创西安江山宸院
文化共鸣，看江山如此多娇
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江山，是潜藏在中国人内心深处的自我领域，读懂他的人沉浸其中，彼此相逢。帝王心中的雄韬伟略、将士眼中的家国城池、文人笔下的水墨长诗无一不是江山。他是壮阔澎湃的雄心，是胸有丘壑的旷达，是万物皆备的繁盛，也是恣意安然的从容。对于融创江山宸院而言，江山筑起一院东方逸境，于此映照当代人内心的江山。
城市，作为一种物质表现，可以得见其高速发展背后的引擎转动，无论城市格局如何扩容，一座城市的主城区始终是唯一性的存在。融创云潮府，以得天独厚的滨河资源本就令人艳羡不已，而独踞主城区醇熟土地的价值就不言而喻了。因此在融创云潮府的推广脉络在，其显性的价值逻辑“稀缺主城+滨河首排+醇熟资源+府系血统”成为始终需要传递的基本面，因此策略主张则更加坚定的需要强化这一点，即“屹立主城的滨河穹顶”！
从2015年进驻西安以来，适逢两周年深情纪念。彼时作为融创西安品牌推广服务合作方的麦芒，站在融创与西安城市共鸣的角度，通过“THANKS西安”口号，感谢文明古都的开放包容，感谢千万西安人的关注支持，感谢每一个人居梦想的美好期冀。继而传递融创西安用心倾听城市生活理想，给万千家庭融创式幸福的全新主张。
