短视频超越长视频

为什么长视频辛辛苦苦建立的护城河，在短视频面前不堪一击？

某奇艺苦干十年，月活 5.6 亿。

企鹅视频重金砸钱，月活 5 个亿。

但你看短视频呢？某音短短几年，日活跃用户破 6 亿，注意是日活跃用户，一天的用户比他们一个月的还多。

为什么会这样？

我们经常说想赚钱就得判断趋势，而判断趋势就要抓住规律，弄明白短视频为什么能够超越长视频，就能把握很多商业的底层逻辑。

先问一个问题，商业之所以升级，最核心的是什么？

是效率。

汽车替代了人力车夫，因为汽车的效率更高。

手机替代了书信往来，也是因为效率更高。

你去观察所有的行业，他只要升级了，一定是提升了效率，要么时间更少，要么成本更低，要么速度更快。

短视频超越长视频，本质也是效率的胜出。

胜在哪呢？

信息成本。

我们生活在一个信息过剩的时代，信息多到你看不完，你一辈子不吃不喝不睡也看不完。

更多的时候是你终于看完了，结果发现是个垃圾，浪费了你宝贵的两个小时。

看过烂片吧，晚上下班哪也没去，就在电影院坐着，出来之后最大的收获就是：哎呀，真不该去。

这就是信息成本，去之前你是不知道的，你不知道它是烂片，你不知道它不值那个时间和票价。

信息不重要，有价值的信息才重要。

可问题就在于，筛选这个动作，是极度耗能的。

长视频内容多不多？多。

信息量大不大？大。

可问题在于，你需要筛选啊，你需要花精力判断那些是有用的，问题恰恰出在这，它的筛选效率是极度低下的。

因为它很长，你不看到后面不知道它是垃圾，可你要看的话，时间又扔进去了。

你想鉴别，那就只有按热度，按类别，按留言，自己去查，自己去分析，这个很费脑子的，很累的。

长视频就像选餐馆，他告诉你厨师是几星级的，做的菜是什么风格，味道是偏辣还是偏甜，原料是从哪进的，平时客户多不多，大家的评价都怎么样，然后你通过这些信息来判断要不要去吃，今天要是吃腻了明天应该吃什么。

而短视频呢？

直接试吃，喂到嘴里。

来，客官，尝一口，不用管那些乱七八糟的，我看您像南方人，来，这是我们的清炖鲫鱼，您尝口汤，这整个菜呀，鱼汤才是精华，您要是喜欢喝，我天天给您换着口味做，喜欢您就多喝两口，不喜欢啊，您就摆摆手。

这个叫什么？效率。

摆在桌子上不行，最好是要喂到嘴里，还得挑最好吃的那口喂嘴里，还得帮他想，明天要怎么换个口味。

而这些，长视频全都不做到。

不仅如此，为了生存，它还不得不额外增加信息成本。

那就是广告。

打开一个 10 分钟的视频，还不知道怎么样呢，先看 80 秒的广告，衣领脏了怎么办，来，用这个啊。

大哥，我连知道你好不好都不知道呢，你先让我看 80 秒的广告。

万一不合适，我换一个，又是 80 秒的广告。

那我这一下午就不用干别的事了。

我连你们家好吃不好吃都不清楚呢，你就让我先排队，前面还有 6 个人，那我为什么要来你们家吃呢？

所以在信息成本上面，短视频是完胜。

大多数人是不需要那么深入专业的学习的，相对于长度，他们的时间成本更贵，他们需要在更少的时间里面获得更多更关键的信息，他们不想废话连篇，他们不想先看广告，他们就想在最短的时间弄清楚，这个东西好不好？

好，再说。

不好，拜拜。

用户的心力是很贵的，而且会越来越贵，用户的行为是很懒的，而且会越来越懒。

这个，就是底层规则。