《端午奇妙夜》火爆出圈，“杀疯了”的河南和地方卫视

对于文娱市场而言，2021年的端午档有许多可圈可点和复盘之处。同档期电影市场票房五年来首次未破5亿，故而较显冷淡；旅游市场虽呈现持续复苏向好态势，但和五一假期相比，出游人次和旅游收入均有所放缓。

与之不同的是，综艺市场热度只增不减。河南卫视以中国节日系列晚会《端午奇妙游》赢得亿万观众的喜爱，再次让河南卫视火爆出圈、霸屏各大平台。

播出以来，#河南卫视杀疯了##如何评价河南卫视端午奇妙游#等相关话题热度超过10亿。一支开场水下舞《祈》不仅在国内社交媒体刷屏、主流媒体点赞连连，同时也被联合国教科文组织转发宣传，外交部天团中三位发言人华春莹、汪国斌、赵立坚以及也将相关视频转发至推特，实现国内外的一同破圈，被网友称赞为“这才是真正的文化输出！”。

回味无穷、意犹未尽，这是河南卫视给所有观众奉献的一场饕餮盛宴。由七个节目组成、时长四十分钟的节目里，既有着龙舟、粽子、屈原、黄酒、艾草等端午节代表性文化符号，同时也揉合了大量河南本土文化资源，比如带有洛阳元素的《洛神水赋》《丽人行》；《粽横一面》中的河南烩面……可以说，这次出圈的《端午奇妙游》一方面是与节日本身完美契合，另一方面也是优秀传统文化与地方特色文化融合的生动案例。

创作期只有20天但炸圈了！

主创眼中的《端午奇妙游》

“美爆了”“这就是我心中的洛神”……在《端午奇妙游》的弹幕和评论中，随处可见这样的称赞。观众喜欢、认可度高，无疑是对一个创作和制作团队的最好回馈。对于总导演陈佳来说，她也终于能放下这颗悬着的心。毕竟《唐宫夜宴》的效应在前，《端午奇妙游》作为它的前传，整个创作团队所面临的压力可想而知。

“整个晚会前后只有20天创作拍摄期”。陈佳在节目破圈后的主创分享会上坦言说到。从创意、剧本创作到后期拍摄、宣传，有《唐宫夜宴》的良好效应在前，整个团队面临的压力可想而知。

首先面临的是选人的问题。对当下的节目制作或影视作品而言，选人是一件谨慎且有些“玄学”的事。流量还是素人？比例怎么控制？选人不仅影响着节目内容效果的呈现，对影响着后期宣传的节奏。这次的《端午奇妙游》在演员的选择上选择了极致追求性价比，必须专业且符合节目需要。

开场舞《祈》选用的正是专业水下特技演员何灏浩，她曾在周星驰执导的《美人鱼》担任女主角的水下替身，有着丰富的水下动作经验，这才能完成1600多年后的水下飞天。就像主创团队所说“他们只用对的，不用贵的”，与一般晚会中的只要流量明星“撑场子”形成了鲜明的对比。

解决选人的难题，紧接着还有拍摄上的重重困难。创意到技术的实现程度、整体节目的视觉效果……这些都会影响着最终节目的口碑。对于导演本人来说也是一个巨大挑战，陈佳之前是综艺导演出身，而这次节目采用全国首个“网剧+网综”的形式对她本人也是一个难点。

为了能够顺利完成拍摄，主创团队拍摄采取多路并行的方法，辗转在洛阳、开封、焦作、南阳、象山、上海等地。而对于节目细节的把控，这个团队也做到了极致的精益求精。光线不行，就等光；水下拍摄效果难以控制，就重复56次选用一个最好最美的镜头。为了完成夜景的戏整个团队连续拍摄48小时……可以说观众看到的每个绝美镜头的背后都是制作团队每个人的心血汇聚而成、以匠心铸就。在《端午奇妙游》的主创分享会上，导演从容但也难掩激动地形容这次拍摄经历，“大家就是这样拼出来的”。

对于整体节目的宣传策划，这个团队也有着自己的考量。与《唐宫夜宴》有些区别的是，《端午奇妙游》在宣发上表现的更加主动，并且将互动性参与放在了第一位。

在策划之初，《端午奇妙游》中的四个唐小妹名字经过网友的投票决定；在节目热度迅速上升的时候，总导演、总宣传正式入驻微博主动与网友互动交流，并及时进行主创分享会的直播活动，这为后期宣传提供了不少亮点。比如拍摄幕后、节目立意、未来节目策划等内容都在直播中有所提及，同时与微博进行了#端午奇妙游手绘大赛#的联动，引发全民对节目本身的立意讨论和对传统文化内涵的深度挖掘，让话题和节目走向了另一个高潮。

作为河南卫视策划的中国传统节日系列之一，《端午奇妙游》从创作角度延续了《唐宫夜宴》文化自信的基调，体现出了河南本土乃至中华民族深厚的历史文化积淀，它的融合性、创新性以及开放性都值得更深一步的探讨。

杀疯了的河南卫视

和地方卫视破圈之道

2020年之前，提到省级卫视的综合影响力，大多都会想到湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视。它们都经历了先后破圈，通过一档国民现象级节目盘活整个地方卫视，牢牢占据了省级卫视排行榜的前四席位。

湖南卫视、浙江卫视是以娱乐破圈的其中代表。早在2000年前后，湖南卫视以“盛世需要娱乐”的口号开辟一条省级卫视发展的新路子，从此推出了众多现象级节目引领时代潮流。从《快乐大本营》《天天向上》原创娱乐性节目到《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等国外引进娱乐性节目再到《中餐厅》《向往的生活》《乘风破浪的姐姐》包含着娱乐、成长、青春等诸多元素与一体的综艺节目奠定了“电视湘军”的地位。

浙江卫视同样赶上国外引进综艺节目的热潮，凭借着《奔跑吧兄弟》《中国好声音》逐渐出圈。之后注意力逐渐转为制作原创娱乐综艺节目，近几年大火的《王牌对王牌》《青春环游记》《我就是演员》等综艺节目的主要环节也突出了娱乐性元素。可以说，在比拼有趣、笑点的层面，浙江和湖南两大卫视都有着丰富的制作经验。

江苏卫视和东方卫视也有着自己的独特之处。前者因情感类节目《非诚勿扰》而爆火，这档从2010年开始播出的节目播出至今，仍然是江苏卫视的代表节目之一。东方卫视也通过《极限挑战》确立了自己在省级卫视的地位。

河南卫视的此次出圈不同于这四大卫视之处的正是在文化的发力上，而文化出圈的战略此前已在北京卫视的崛起上得以体现。

在2020年国家广电总局《综艺报》社主办2020综艺报年度影响力名单中，北京卫视与湖南、浙江、江苏、东方卫视共同获得年度卫视奖项。北京卫视能跻身前五的原因，正是由于深耕国潮文化推出了一系列文化品牌节目极大地提升了自身影响力，例如《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》《书画里的中国》《上新了故宫》，这些节目的共同之处都是体现首都文化的特点，挖掘背后的历史文化内涵。

在这张光鲜亮丽的成绩单后，其他省级电视台状况似乎像是“灯下黑”。

简单来说，他们存在着，但却不受观众的重视。注意力经济的时代，怎么争抢年轻人的娱乐时间？这是横亘在所有卫视面前的问题，然而除五大台外的其他卫视面临的困境更为复杂。传统媒体的日渐式微、媒体融合转型的困境重重，地方卫视内有地方经济等条件限制的叠加因素，外有其他娱乐形式——短视频、网络视频、网络游戏等带来的巨大冲击。

怎么办？只有拼了。2021年策划的中国节日系列节目就是河南卫视战略上的转型必然。

但怎么拼呢？拼娱乐，没有以娱乐立台的湖南卫视这样鲜明的优势；拼资源和综艺节目制作经验，多多少少都落后于前五家。代表作是影响力的重要衡量指标，而在《唐宫夜宴》之前，观众对河南台的认知还停留在奶奶爷爷辈爱看的《梨园春》和每周六看到的《武林风》的印象上。年轻化、创新性、破圈……这些词汇和《唐宫夜宴》前的河南台联系起来似乎都有些违和。因此，河南卫视选择了一条路——立足本土，表现地方特色的文化之路。

文化是独一无二的、不可复制的，但却有着无限活力和创新空间。河南，是中华文明的核心发源地，是中原文化的核心。当理解河南对于中国、和中国文化的意义，以及它的历史地位，就应该知道河南的文化符号不应止有豫剧和少林武术。对于其他地方卫视而言也是如此，地方文化和创意永远是卫视实现弯道超车的一张王牌。每个地区的文化禀赋不同，对地方文化的深度挖掘不仅包含着风景名胜的宣传，也包含着文化名人、重要作品的重新演绎。

那么，如何传承创新？这一方面河南卫视不仅吸取融合了其他卫视的经验，也总结出了自己的一套行之有效的办法，或许对其他地方卫视出圈也有些许启示作用。

节目制作，通过体制改革采用导演工作室制度。这一制度并非是河南卫视首创，而是吸取了湖南卫视的成功经验。2020年左右河南卫视实行了体制改革，通过设立纪录片工作室、导演工作室等部门。对于大型活动和项目制作采用竞争上岗和内部招标的形式，中标的导演工作室对节目制作和人员配备上都有较高的主动权。此次河南卫视中国传统节日系列节目就是由不同导演工作室分别制作，将权力下放到总导演和团队手中，最大化的激发创意和动力。

宣发上，充分利用不同的媒体渠道，打造合力宣传效应。这既是当下宣发的标配动作，也是最大化触及观众的一大利器。中国节日系列节目正在国潮复兴的关键时期推出，用年轻化的审美、年轻人熟悉的话语体系和媒介形式进行传播，这是实现破圈的关键一步。

河南卫视火了。它的效应有待持续性地观察，但毋庸置疑的是，用晚会演艺的形式带动优秀传统文化和地方文化的破圈这样的方式将会被各地借鉴。接下来的七夕、中秋、重阳节、2022年河南春晚，河南卫视必定会承载着更多观众的期待，要求也自然会随之提高。这一次的破圈后，下一次是否还能延续？对于观众来说，我们应该对河南卫视接下来的系列节目和未来形式的创新上有一些包容和鼓励。因为，足够的包容也会孕育出创新之力。

END