【鹰眼头条】观望2017：Q1小试牛刀，春推会才是“剧王争霸赛”的开幕
为期四天的2017年春季北京电视节目交易会将于今日落幕。对于电视剧行业而言，该活动可谓是一年一度的电视剧“红毯盛宴”，数百部电视剧蜂拥而至，一展风采。从类型上看，都市剧、古装剧、抗战剧、年代剧应有尽有；从题材上看，奇幻、武侠、言情、伦理、谍战百花齐放；从班底上看，演员、导演、制作团队百家争鸣。
亮相春推会的剧目中不乏备受看好的大制作，即便有些还只是处于设想和规划阶段，但其概念却充分彰显出广大制作方冲击“剧王”的勃勃野心，这份野心代表着电视剧行业的指向，直指“剧王”标杆。那么，围观今年春推会的这场剧目盛宴，结合往年的电视剧表现，我们又能从中发现当下行业的哪些风向呢？
风向一：IP热不减，2017如何突破？
截至目前，在2017年主流卫视已经播出完毕的电视剧中，共有4部双网破1，按52城收视率排下来分别是《孤芳不自赏》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%、《守护丽人》1.229%以及《爱来的刚好》1.167%，其中有两部是古装大IP，在网络点击量TOP5中，则有三部IP剧，《三生三世十里桃花》剧终时网络点击量突破300亿，达到有史以来网播成绩最高，《大唐荣耀》则凭借高口碑跻身网络点击量TOP5。
这份短短三个月的成绩单展现了IP剧坚定的市场地位。回顾2014年至2016年省级卫视收视率TOP10榜单，IP剧的数量分别是5部、3部和6部，尽管2016年多部原本被看好的电视剧在播出后纷纷扑街，但是并没有影响影视公司前仆后继的步伐，毫无疑问，IP剧依旧势头强劲。
尽管IP剧是主流趋势，但是围绕IP出现的改编过度、内容同质化的问题始终如影相随，成为IP剧进一步发展的阻力。今年的春推会同样是IP云集，大制作不胜枚举，万众期待的品质大剧《凰权·弈天下》因双电影咖加盟成为热门话题，本次曝光顶级班底阵容更令其一下子成为焦点，具有正剧风范儿的电视剧正越来越受市场欢迎，《如懿传》未播先热，《琅琊榜2》延续前作口碑，市场对这些电视剧的认可就是最好的证明，IP剧有好有差，应该辩证看待，《凰权·弈天下》的剧本优势和班底优势尽显该剧实力，后续表现令人期待。
风向二：投资规模屡创新高
2015年，《古剑奇谭》和《花千骨》所创造的话题奇迹成功将古装剧带到了一个新的高度，也是这一年，IP剧大肆其道，古装IP更是一发不可收拾。目前，除了三部开年古装剧外，《择天记》、《赢天下》、《如懿传》、《海上牧云记》等古装大剧也已经筹备定档或是进入后期，有可能将在今年陆续和观众见面，而他们均有一个共同的特点：投资规模上亿。
“上亿”并不是今年才出现的现象。2015年，《花千骨》和《琅琊榜》的投资规模分别为1.05亿和1.1亿，标志着电视剧正式迈入“亿”元时代。古装剧由于题材的特殊性，布景、服装、特效这些方面比其他题材开销大，古装奇幻剧的制作成本更是达到了500万-600万一集，相比2014年上涨了2.5-3倍。
去年开始，电视剧的投资规模就节节攀升，大古装尤为突出，仅一年突破3亿天花板。《那年花开月正圆》、《军师联盟》身价4亿，《赢天下》甚至达到5亿之多，还有传闻即将开机的《凰权·弈天下》将再创新高，数字增长未完待续。顶级投资为项目带来了顶级阵容和顶级资源，从而形成顶级效应，打造位于电视剧金字塔顶端的超级精品，这些尖端作品同时也是一线卫视和一线新媒体的必争高地，是电视剧发展的风向标。
风向三：电影咖回归小荧屏
正如前文所说，资本涌入导致电视剧投资规模越来越大，这种趋势下电视剧的制作水准也开始向电影水平靠拢，与此同时，越来越多的电视剧向电影咖提出邀请，为小荧幕带来生机。
一直以来，电视剧和电影由于本身艺术性质的不同，对演员的要求有些微差别。尤其在近期，“演技”更是行业内外关注的焦点，电影咖的回归带来的不仅是新鲜感，也能在一定程度上避免这方面的诟病，成为电视剧品质的保障。
电影咖的回归可以追溯到2013年，那时尚且处在“萌芽阶段”，之后如雨后春笋般爆发。在已经播出的剧目中，范冰冰主演的《武媚娘传奇》以2.97%的收视率摘取2014年度收视冠军；同年，阔别小荧屏10年的周迅携经典剧《红高粱》正式回归，她表示除了满足外婆想在电视上看到自己的作品外，自己和“九儿”很相似这一点也是她出演的原因之一。此次，周迅牵手霍建华主演的《如懿传》是2017年度备受期待的大剧。
其好友陈坤阔别小荧屏9年，去年宣布回归，接演电视剧。陈坤饰演角色以量少质优而闻名，也正因为选择角色时的理性思考，陈坤塑造了一系列耳熟能详的经典形象，此次选择《凰权·弈天下》作为回归作品，足见角色魅力；此外，该剧女主将由倪妮出演，倪妮出道以来一直专注电影拍摄，据悉邀请倪妮出演的电视剧不在少数，她却一直不为所动，出演本剧同样也是被角色魅力吸引。
《凰权·弈天下》是目前唯一一部双电影咖出演的电视剧。相比大荧幕，电视剧面向的受众更加全面，曝光度更大，对演员来说，更有利于提高人气、口碑以及商业价值，这也是很多电影咖选择接演电视剧的原因之一。
风向四：金牌班底匠心打磨
去年，大火的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》让山影制作、正午阳光收获了“但凡出品必属精品”的称赞，剧组对细节的处理让他们同时收获了“处女座”的美称，打响了口碑，待播的“剧二代”《欢乐颂2》、《琅琊榜2》被很多观众列入必追名单。
除了团队之外，导演、编剧、造型指导这些优秀个人也能引起观众的兴趣，拍摄周期预计长达7个月的新剧《凰权·弈天下》集结了著名导演沈严和香港著名美术指导张叔平。去年播出的现实主义题材大作《中国式关系》反应社会现实，多维度、多视角呈现出社会百态，引发观众共鸣，一度形成话题效应。张叔平曾获得奥斯卡金像奖提名，并获得业内多项重量级奖项，被誉为香港美术指导鼻祖，到今时今日仍然稳坐第一把交椅。
除了这两位重量级人物外，《凰权·弈天下》还云集了众多电影级别的能人异士，打造过《十月围城》服装造型的方思哲、《秋喜》的美术指导申小涌、《杜拉拉升职记》剪辑指导张佳、《夏有乔木 雅望天堂》的配乐指导董颍达、负责《寻龙诀》剧照拍摄的知名电影剧照师包翔宇、《失恋33天》摄影指导李希，更邀请了曾经指导过《琅琊榜》、《芈月传》、《海上牧云记》礼仪的李斌为本剧演员进行举止礼仪的指导，一流团队的优势加成为本剧品质护航。
“内容时代”的市场已经充分证明了快餐式的电视剧注定只是昙花一现，观众的审美水平在提高，对电视剧的选择也趋向理性，更愿意去看有品质的电视剧，制片方也意识到良心剧的重要性，“匠心”成为了这几年业内提及率最高的词汇，更是每一家影视制作公司希望获得的标签。
风向五：花式营销战略升级
谈到电视剧营销，开年剧《三生三世十里桃花》可以说是近几年最成功的案例，这部剧刚开播的时候收视率并不出众，但是播出期间，该剧进行了线上线下的全面营销，线上杨幂、赵又廷等主演通过微博、同步观剧拉近了和观众的距离，线下，剧方和美图秀秀APP联动推出专属桃花妆容，更有西单地铁桃花林、北京地铁四号线桃花专列风靡一时，多日上榜热搜，形成火爆话题。
现在的电视剧观众已经不像往年那样，会遵循固定时间、固定渠道来获取自己想要的资源，这是互联网时代的趋势。在这种情况下，作为剧方想要像以往那样拥有稳定并且庞大的收视群体，营销就成了关键。细心的观众发现，《凰权·弈天下》还没怎么官宣，却已经人尽皆知，这是营销推动导致的现象，原著有着庞大的粉丝基础，剧方首先进行粉丝运营，通过概念预告片点燃原著粉对影视化的期待，双电影咖曝光同时推出人物海报，将期待推向高潮，同时也吸引了演员粉丝和路人的围观。本次春推会，制片方推出《凰权·弈天下》巴士，用人物海报装饰车身，停放在入口住，成功吸引了所有人的注目。
“巴士”的营销创意新颖别致，整体营销按照周密的计划步步铺展，在绝佳的时间点进行最大程度的显眼曝光，战略升级配合高举高打，为电视剧造势。这样的“花式营销”密集、接地气、全方位、多维度，各种角度钻进社会活动，无形中融入每一个人的生活，堪称行业教科书，案例的成功为业内提供了新的营销参考，助力大剧的营销推广。
小结
以上五大风向是鹰眼对行业现状的部分看法，聊表拙见。目前，2017年第一季度基本尘埃落定，春推会的召开无疑将电视剧市场推向一个新的高潮，百花齐放的同时也让人不禁思考，现在的市场究竟需要怎样的电视剧，而“剧王”又该是怎样的标准，鹰眼期待有更多业内人士同我们探讨这个话题。