【分析】今晚第一战：《如懿传》PK《延禧攻略》
8月16日，电视剧《如懿传》官方微博正式发布定档信息称，“《如懿传》8月20日，腾讯视频全网独播，每周一到周四20点更新2集，会员始终多看6集”。
更有Angelababy与章子怡等明星亲友团力挺宣传。
而与《如懿传》背景题材相同的《延禧攻略》正在热播中，原定每周四至周日更新2集，会员抢先看8集。由于剧本泄露和暑期档排播问题，该剧8月6日宣布加更，改为每周二至周日20点更新两集。随着《如懿传》今晚的开播，《延禧攻略》再一次宣布加更，从周一至周日20点更新两集。
两部剧将在今晚迎来正面较量。
题材：同一朝代，演绎不同故事
《如懿传》与《延禧攻略》都采用了清朝后宫为背景，将主角设定为乾隆皇帝与他后宫的妃嫔。《如懿传》讲述乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。
《延禧攻略》讲述了宫女璎珞凭勇往直前的勇气、机敏灵活的头脑，化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆盛世的令贵妃的故事。剧中更为注重女主角的成长道路，感情上则是突显了乾隆对富察皇后的深情。
人设：同一人物，不同性格
主要历史背景与人物上虽然高度重合，但是人设却天差地别。在《如懿传》中乾隆的真爱也变成了娴妃，富察皇后并非真善美的存在。
《延禧攻略》女主角从“小白兔”人设到“黑莲花”的转变，最为观众称赞。这位睚眦必报、从第一集就火力全开的女主角魏璎珞，是迄今为止宫斗剧最反套路的人设之一。
剧情节奏：节奏沉缓对比节奏轻快
《如懿传》作为《甄嬛转》的姊妹篇，剧情节奏上也与之相似，藏有大量的伏笔与铺垫，节奏相对沉缓。
《延禧攻略》中女主角“面对反派，反手就是一个耳光”、“一集收割一个人头，发放一份盒饭”的“爽文”节奏，让观众大呼过瘾。
播出平台：平台独播 ，脱离卫视同频共振
17日晚，《如懿传》官方微博显示，20日起将在海外电视台、网络平台同步播出，包括美国的福斯集团、香港TVB、youtube等平台播出。这意味着，《如懿传》将输出海外电视台及网络平台。近年来，多部大古装纷纷改为周播，《如懿传》后续会不会以周播的形式落地，这还得取决于电视台、制片方和视频网站各方的利益博弈。
《延禧攻略》为平台独播，带来了大量流量，也说明真正现象级的内容，独播也可以引爆市场。也第一次真正证明了网络视频可以脱离卫视的TV端的同频共振，拥有优质内容的网络视频已经具备流量发动机的功能。
阵容：流量阵容PK新人崛起
《如懿传》的演员阵容十分强大，周迅与霍建华两位戏骨强强联手，剧集未播就吸引了一众粉丝的热捧。周迅与霍建华从少年夫妻成长为一代帝后的历程让人期待。张钧蜜、董洁、辛芷蕾等青年演员的加入，更为这部剧带来了新的亮点。
《延禧攻略》并没有启用大流量演员。剧中秦岚、聂远作为主演颜值演技双在线，携手众多青年演员，扛起了本剧的专业灵魂。在大牌云集之下，《延禧攻略》女主角大胆启用新人演员吴谨言，给观众带来了惊喜。
演员片酬：天价剧VS接地气
《如懿传》一直备受关注，开拍消息传出后就曾引发热议，选角过程与演员片酬使讨论热度居高不下，也是从这部剧开始，明星天价片酬这个话题再次被大家关注。
《延禧攻略》的女主角吴谨言，以片酬是500万元70集的价格接下了这部戏。秦岚的片酬是15万/集。投资更多用于剧集制作的花费，画面精良，质感有了质的飞越。
流量：点击量率创新高，对垒头部大剧
《如懿传》将以会员付费的形式在腾讯视频上独播，且每周一到周四更新2集，“会员始终多看6集”。不难看出，腾讯视频这一举动无疑将迎来新一轮会员激增，这也被看做是腾讯视频对于爱奇艺《延禧攻略》的回击。
自7月19日开播起，《延禧攻略》就凭借自身的优质内容，精彩剧情俘获了不少观众，收视与口碑双丰收。数据显示，《延禧攻略》单日播放量高达6.5亿 ，刷新今年以来全网大剧播放量记录，正片有效播放占有率最高达25.29％。截至目前总播放量达93.3亿，均集播放量超1.6亿。
细节：还原时代，用精致拉开差距
由于是历史题材，观众们对于剧中细节还原有着很高的要求。从《如懿传》的剧照与海报来看，画面中饰品陈杂，但井然有序。主角们的画风偏阴暗，但更显皇家气派。女生发型主要采用“大拉翅”，可清朝前期到嘉庆年间，拉翅并不是主流。
《延禧攻略》的画风偏明丽，隐隐中带着一丝诡谲感，莫兰迪色调增加了它的电影质感。女生造型多采用“小两把”，“一耳三钳”与“绒花”更是还原了清朝的流行。从造型与道具来说，两部剧虽然都存在着争议，但《延禧攻略》的道具更为考究，也更贴近清朝的时代背景。
结语
如今热播的《延禧攻略》已经击穿圈层，成为了话题现象，即使不看剧，都能从各个方面获取相关信息。公众期待许久的《如懿传》今晚也即将开播，这部命运多舛的古装剧最后成效如何，我们不妨拭目以待。
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