【鹰眼头条】腾讯视频会员正式涨价：背后有这么几个理由

自爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频也发布了涨价的公告。4月3日，腾讯视频VIP（同名微博账号）宣布4月10日零点起，会员价格将有所调整。

目前，腾讯视频VIP单次购买价为：20元/月，58元/季，198元/年。连续包月价格为：连续包月/季/年15元/月，45元/季，178元/年。

4月10日零点后，会员连续套餐为连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元。非会员连续套餐上涨为月卡30元、季卡68元、年卡253元。从单价上看，非连续年费会员价格调整最大，涨幅约达27%。从涨幅上看，非连续月度会员涨幅最高，涨幅高达50%。

在此之前，腾讯高管在2020Q3财报电话会议中表示，腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将做调整。那么，腾讯视频自认为视频会员订阅价格偏低，驱动他们调整会员价格的理由会是什么？电视剧鹰眼（ID：TV-insight）认为有以下四个理由：

涨价不一定丢失会员

根据爱奇艺2020年年度财报，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较2019年同期的1.07亿下降1%，仅减少了530万名会员。但在订阅会员数下降的同时，爱奇艺2020年会员收入较2019年同期增长14%，达165亿元。爱奇艺会员数与会员收入一增一减之间，腾讯视频看在眼里，对于此轮涨价的风险有了合理的预估与研判。

低价不一定增加会员

腾讯2020年报显示，其视频会员的增长率很低，从第三季度的1.2亿增长到2020年底的1.23亿，环比增速仅为2.5%，倒是会员级别与结构在优化。腾讯王娟曾公开表示：“2020上半年（腾讯视频）新用户同比去年增速提升25%，首开用户中低龄学生群体和低线城市用户增多；高价值头部会员数量也在不断提升、V3及以上等级已经占到了会员大盘的60%+，头部标杆的V8星光会员已破万人，较2019年Q4提升了75%，整体上会员等级正向流动。”

降本之路边际效应递减

视频平台通过此前2-3年明星限价、制作人员降价等一系列举措，包括对影视剧现货内容实施策略性低价谈判等方式，确实有效降低了自身的内容成本。但同时也激化了制播双方的矛盾，原因是制片业界普遍认为：此前拉高生产要素价格的始作俑者是视频平台，如今大肆打压采购价格也是视频平台，导致很多高成本期进入的影视项目在出售期大幅度亏损，制作业元气大伤，对制播合一的倒退模式的批判加剧。同时，降本策略，也对很多新生力量进入视频制作领域产生了不小的挤出效应。

自制生态布局已基本完成

近年来利用台转网的“战略红利期”，各个平台纷纷加大了自制剧生产与运营团队的建设，无论是数量上还是管理上，都日臻成熟。同时，头部影视公司也不断被纳入平台体系，或以投资参股等方面，先后对新丽、柠萌、耀客等进行了并购与捆绑，包括成立不久的西嘻影业，最近也接受了腾讯系的投资。网络剧备案热火朝天，电视剧备案门可罗雀。加上电视台持续收入下降，即使影视公司想做版权剧，也是有心无力。由此，对整个行业优质产能的占有，为持续提供优秀影视内容提供了产业链上的保障。

在B向广告收入增长面临明显天花板，且国家保护知识产权力度（防盗版利好）加强这样一些中宏观趋势的引领下，视频网站开始步入了“更好的内容，更高的收费”的良性循环。

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