中升的品牌战略：再度重仓奔驰！

作者｜渝翁

编辑｜岛岛

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来源：人和岛会员

7月1日，全国第二大汽车经销商集团中升集团发布公告，称将以13亿美元接手仁孚（中国）在大陆现有的奔驰门店。根据工商查询信息，仁孚（中国）通过全资子公司仁孚汽车（中国）设有25家奔驰品牌4S店和1家二手车中心——成都易驰行汽车销售有限公司。

数据来源于企查查

根据中升集团官网显示，并购前，中升集团现有奔驰品牌门店为75家，加上此次并购的25家奔驰品牌门店，奔驰授权店将达到100家。在中升集团2020年年报中披露，奔驰品牌是中升集团新车销售收入最高的品牌，占中升集团全部新车销售收入的29.4%，此次并购，无疑将巩固中升集团在奔驰合作经销商伙伴体系的领先地位（仅次于利星行）。

据统计，仁孚汽车（中国）2020年实现经营收入为186亿元，中升集团2020年实现经营收入为1483.48亿元，两者合计将达到1669.48亿元，从而一举超越广汇汽车（2020年经营收入1584.42）跃居首位（大概率2021年中升集团的营业收入将跃居全国第一）！

由于奔驰品牌4S店近年来收益良好，中升集团事实上已经不止一次大规模收购奔驰品牌4S店！

2020年7月，中升集团以7.2亿元收购宝利德8家4S店，其中包括位于湖北、福建、云南、江西等地的6家奔驰4S店。

2019年1月，中升集团以2.02亿元收购浙江九华等7家奔驰商务4S店。

2017年7月，中升集团以2.62亿元收购山东4家奔驰商务4S店。

2017年1月，中升集团以6.75亿元收购江苏5家4S店，其中奔驰品牌4S店3家。

2017年1月，中升集团以608.3万元，收购江西、海南、广东地区4家奔驰品牌4S店。

毫无疑问，汽车经销商集团的规模增长，很大程度上得益于不断实施4S店并购，但是相对于部分汽车经销商集团囫囵吞枣式的并购，中升集团的并购，品牌目的性更明确：通过并购建立宝马品牌体系，通过并购做大奔驰、雷克萨斯品牌体系！

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