你肯定知道《蒙娜丽莎》，但你知道它为什么会火吗？
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说起达芬奇的《蒙娜丽莎》，几乎是无人不知，因为它几乎是目前世界上最出名的油画作品。
对于这幅画为什么出名的解读和原因是数不胜数，有说细节惊人的，有说是一层一层叠画上去的，有说是按黄金比例构图的，有说绘画给出信息量适中的，还有的说简单容易效仿的云云。
但是细想一下，这些解释真的都站得住吗？更多时候这些原因更像是事后诸葛亮去解释一个人为什么能成功一样，总 是能从各种角度找出各种理由。这些理由其实站不住脚，同样一件事情，放在失败者身上是一种解读，但在成功者身上就成了另外一种解读。
如果你真的去过卢浮宫，亲眼看到作品，那大概率会让你失望的。
首先作品本身就很小，只有一个小窗户那么大。那么小的作品还被围栏隔了两米多的距离。你不要以为这样就看得清了，任何时候围在《蒙娜丽莎》油画前的游客都是最多的，所以不管你什么时候去看这幅世界名画，都只能站在十米开外远远的看上一眼，掏出手机举在空中拍一下算是和名画有了接触。
那么《蒙娜丽莎》为什么这么大的名气呢？
从绘画本身看似乎也难以解释。绘画艺术对于大众来说，是真的分不清什么叫画的好，什么叫艺术的，这就有点像火锅和烧烤一样，你能说那个更好吃吗？同时期有非常多的知名画家和肖像画，从技法到主题都不比《蒙娜丽莎》差，那为什么只有达芬奇的《蒙娜丽莎》能够脱颖而出，身价不菲呢？
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如果说这个世界上有外星人，那么很有可能达芬奇就是。我们都知道达芬奇是个画家，但他其实只是一个“业余”的画家。
他是这个世界上最牛的全才，他既是发明家，他既是发明家、还是医学家和生物学家，既精通地理学，同时还是大音乐家、大哲学家、此外他还是诗人、建筑工程师和军事工程师，有人说他是最接近上帝的人，爱因斯坦说他的科研能提高人类进程半个世纪。画画，只是他众多技能中的一个副业。
对达芬奇有兴趣的可以看一看《这世界上如果有外星人，一个是特斯拉，另一个是他》。
《蒙娜丽莎》的创作背景并不复杂，1503年，达芬奇开始创作《蒙娜丽莎》，这是一幅人物肖象画。
《蒙娜丽莎》是佛罗伦萨一位富商的妻子，也是达芬奇的好友。达芬奇刚开始为她画像时她年仅24岁，据说在这之前不久，《蒙娜丽莎》心爱的女儿刚刚夭折，因此她整天闷闷不乐。
为了让模特能微微一笑，达芬奇一边为她画像，一边请人在她身边奏乐或雇小丑在她旁边表演，想方设法的引出女模特儿发自内心的微笑，这微笑似乎在她脸上一闪而过，即显示了她内心的激动，又没有失去安详的表情。
达芬奇是一个严重的拖延症患者，这幅画很长时间也没有完成，所以没有交货，这幅画达芬奇自己很喜欢，所以一直带在身边。
达芬奇是意大利人，因为名气很大，法国国王弗朗索瓦一世对其非常的崇拜，邀请达芬奇做为自己的专职画师为自己画像。
弗朗索瓦开出的什么条件呢？他答应达芬奇只要愿意来，就赠送他一座城堡，这座城堡叫克洛·吕斯城堡。为方便走动，弗朗索瓦还把自己的城堡和达芬奇的城堡之间修了一条通道以便随时走动，在饮食上弗朗索瓦担心达芬奇吃不惯法国菜，专门给他配了一支300人的厨师队伍。
如此优厚的条件，达芬奇当然就接受了，不过在这里期间，他的拖延症又犯了。
年事已高的达芬奇在这里呆了三年都没有完成国王的画像。他在自己感兴趣的方面花了不少时间，把城堡变成了一个试验室，研究用太阳能烧水、自动变速箱、解剖人体了解结构等等，弗朗索瓦让他给自己画肖像，他却拉着弗朗索瓦每天从早聊到晚上，他说在绘画前必须了解国王，否则没法画。
就这样达芬奇在法国呆了三年，1519年5月2日，达芬奇病逝，给弗朗索瓦画的画像成了一张空头支票。《蒙娜丽莎》在达芬奇的遗嘱里原本是留给他的弟子的，但是弗朗索瓦看到后立即花大价钱买了下来，这幅面因此留在了法国。
1789年，法国大革命爆发，出生于科西嘉岛的拿破仑成为新的皇帝，铁蹄横扫了英国、奥地利、普鲁士、俄国等欧洲国家，在鼎盛时期，除了英国的欧洲所有国家都向他臣服，并和法国结盟。
将路易十六推上断头台后，法国王室的财产被充公。在当时，王室的藏品非常多，但拿破仑一眼就看中了《蒙娜丽莎》，甚至把这幅画拿回去挂到了自己的卧室，只有极少数人才能见到这幅画。
法国王室的藏品本来数量就不菲，再加上拿破仑从欧洲各地收集回来的艺术品实在是太多，足足有几千吨。拿破仑将当年莫利普·奥古斯特二世的皇宫改造成了博物馆，用来存放这些艺术品，这就是后来的卢浮宫。
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卢浮宫在第一年开放的时候，《蒙娜丽莎》并没有受到太多的关注，真正让大众知道的是1911年的一次盗窃案。
1911年8月22日，一位游客去卢浮宫准备专程以《蒙娜丽莎》为背景作画，结果发现《蒙娜丽莎》不见了，原来挂画的墙上只有四个钉子。
他找到保安问是怎么回事，保安看了一眼，漫不经心的说，可能是美工部把画拿去拍照了吧。那名游客就顺口又问了一句：那这画什么时候能还回来？保安说，我去问问吧。这一问，才知道美工部没有拿画，这幅画被窃了！
名画被盗后反应最快的是《小巴黎人报》，这是当时全世界发行量最大的报纸，它第一时间用三个版面报道了此事。接下来其它的报纸也开始跟进，《蒙娜丽莎》每天都在头版头条出现，三个星期的时间，全欧洲都报道了这个热点。
再后来，名画被盗案被全世界主流媒体追踪报道，《蒙娜丽莎》这下彻底火了，其身价也开始不断飙升。
《蒙娜丽莎》被盗后，卢浮宫闭馆一周，巴黎组织警察全力调查，这期间小道消息满天飞，大街小巷都在议论这幅画到底是谁偷的，有说是美国财团的，有说是德国皇帝的，有说是名画大盗的，有说是隐藏的大盗组织的，等等等等。
卢浮宫的公关也极其正确，首先公开承认了错误，并加强了保安系统。最绝的是它保留了《蒙娜丽莎》被盗的位置，原来被盗的地方被完好的保留了下来，重新开馆后，来馆里参观的人反而比以前更多了，无数人就为了进去看一眼名画被盗的那面空墙。
那么，盗窃这幅名画的是谁呢？他为什么又要盗窃名画呢？
事实真相让所有人都大跌眼镜，偷画的人既不是什么外国势力，也不是名画大盗，而是馆里的内部员工。
在卢浮宫里有一个工匠，叫森佐·佩鲁加，他是一个意大利人，工作期间他看见馆内有很多来自意大利祖国的艺术品陈列在法国，认为这是不对的，自己国家的宝藏必须归还给祖国，可以说，这个佩鲁加偷画是出于爱国的目的。
经过准备，佩鲁加提前躲在馆内，等周一闭馆无人时再出来。盗画的过程其实很轻松，佩鲁加将画从墙上取下，拆下画框，将画卷起来藏在大衣里然后离开。
佩鲁加原来准备了一把配好的侧门钥匙，但是开门时才发现无论如何门也打不开。佩鲁加只好原路返回，这时竟然遇到馆里的一位保安，那个保安迎面走来，看见佩鲁加后主动和他打招呼，问他怎么还在馆里，是不是在加班干活？
本来惊出一身冷汗，万念俱灰的佩鲁加听到保安这么说连忙称是，还称大门打不开，出不去了。保安于是主动和佩鲁加一起走到大门，给佩鲁加开了门，佩鲁加就这样大摇大摆的从大门逃了出来。
佩鲁加回去后怕被警察查到，将画交给了一个叫瓦尔菲尔诺的朋友，这个朋友接到画后马上有了生财之道，将画复制了六份，然后冒充真画大价钱全卖了出去，将真画又还给了佩鲁加，从此人间蒸发。
就这样过了两年，警察仍然没有有效的线索，法国民众也渐渐失望了，他们认为名画可能再也回不来了。
佩鲁加始终认为自己不是偷画，而是做了一件正确的事情，他做了如此惊天动地的大事却没人知道他，这让想青史留名的他非常郁闷。
1913年12月，他跑到意大利佛罗伦萨找到一个叫阿尔弗雷德·杰里的古董商人，说《蒙娜丽莎》的真画在他手上，他从法国偷出来不是为了钱，而是爱国，他想把画公开赠送给意大利政府，让这个古董商帮他鉴定，同时向他索要5万里拉的奖励。
在家中期待着因为自己的爱国壮举而被奖赏的佩鲁加等来的没有奖赏，只有警察，他以盗窃罪被捕。不过他的动机得到了全国上下的的一致同情，因此只象征性的坐了7个月的牢。
出狱后，佩鲁加回到家乡被视为民族英雄，受到了盛大的欢迎，一战爆发，他参军入伍，战后他以装潢修饰艺术品为生，在44岁生日那天去世。
而《蒙娜丽莎》这幅名画在意大利议会激烈的讨论下最终被意大利政府搞了一个巡回展览，两周的展览让意大利政府赚足了吸引力和人气，两周后，《蒙娜丽莎》被送回到卢浮宫，名画被挂回馆内后，2天之内去参观的人多达10万人。
1962年，《蒙娜丽莎》被送到美国展览，近200万美国人像朝圣一般的欣赏这幅名画，展览也成为冷战时期意大利与美国保持关系的一种外交手段。
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故事到这里就结束了，回到文章的开头，《蒙娜丽莎》为什么会这么出名？
文艺复兴时期有无数的艺术家和创作，在这期间有米开朗基罗的壁画《创世纪》，拉斐尔的《典雅学派》，但丁的《神曲》、莎士比亚的《哈姆雷特》，每一部作品都是影响后世的名著。
但只有《蒙娜丽莎》引起了后世最多的追捧和讨论，更有无数的知名艺术家以《蒙娜丽莎》为题材创作出无数的衍生品，甚至《蒙娜丽莎》被拍成电影，发行邮票，举办《蒙娜丽莎》艺术节等等。
一件作品的出名，离不开背后有实力的作者，达芬奇这个顶级IP已经是够牛了，而为《蒙娜丽莎》推波助澜的还有弗朗索瓦和拿破仑这两个更顶级的KOL，名人光环发挥了非常大的作用，真是想不火都难啊。
最主要的是，《蒙娜丽莎》的失窃案引发了那个年代最大的一次疯狂营销，因为失窃案，《蒙娜丽莎》这幅画的图片反复出现在各大媒体，它成为有史以来第一幅被大量翻印的作品，几乎所有人都知道了这幅画的具体样子，同时它也成为了人们心目中最能代表艺术的的符号。
马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中说，所谓的引爆点，就是引起事物全面流行、全面爆发的那个极具戏剧性的点。
《蒙娜丽莎》的成功，给了你什么样的启发，你又该如何引爆你的产品呢？
本文参考资料：
《这世界上如果有外星人，一个是特斯拉，另一个是他》 奇际
《蒙娜丽莎》为什么那么有名 李翔知识内参
卢浮宫艺术课 程珺
《无码：艺术大师的秘密生活》 伊丽莎白·伦迪
《蒙娜丽莎》曾经也默默无闻，真到她被偷了 审美学社