速8：你本来有一次能红的机会（内附借势集合）

15年《速度与激情7》零点首映，网友们一句“看完速7去速8”成功将速8推向大众视野，时隔2年，《速度与激情8》同步北美又在凌晨首映，“速8”的简称再一次为速8引来天然流量，但同时又出现了新的段子“听说男性开车超速会导致脱发”。

那么，今年速8有好好把握如此绝佳的曝光机会吗？哪些品牌顺势巧用了新段子增加流量呢？今年“速8”上映各品牌借势的情况如何呢？

速8有没有好好把握如此绝佳的曝光机会？

15年速7来了“捧”红了速8，对于速8其实是天上掉馅饼的意外之喜，虽然反应迟钝了些，但曝光量是大的。有了去年的经验，今年速8还是下了点点功夫的。

1、4月10日就开始预热，开启微博话题#速8我们来了#，通过直播面向全北京发出最强梦想征集令用房车“速度与激情”。

2、提前开始推文发出福利，并积极与网友、品牌互动。

3、更有新段子出台“他们说速8好看。我看了1小时了，哪里好看？”

除了“联想”、“重名”引来的流量，从传播和创意来说，大叔认为速8做的还不够，毕竟如此“巧合”带来强曝光的机会是可遇不可求的，此时不一举整个“大新闻”更待何时呢？何况其他“无关”的品牌借势势头都这么足。

哪些品牌顺势巧用了新段子增加流量呢？

无

相较于速7速8、速8速8的梗，今年让大家更觉新鲜的是“听说男性开车超速会导致脱发”，而比起去年的“看完速7去速8”，今年的段子能涉及的品牌范围就广了，不少洗发护发产品都有防脱发、保养、护理的功能，于是大叔特意去翻了一下，除了霸王转发了这条微博，评论的还是“遵守交规，人人有责”（捂脸gif.），其他品牌并没有动静。

自造话题引爆难，话题出来了立马贴上总会吧。原本有一次能红的机会摆在你面前，但你没有珍惜……着急。

各品牌的借势情况

除了速8的天然优势，此次借势的品牌并不多，大概是17年了从速1到速8，“速度”和“激情”都磨没了吧。但借势的还是有下足功夫的。

腾讯QQ

1、借QQ在影片65min时的露出玩起了隐匿式彩蛋，在影片65min品牌植入出现时，用QQ-AR扫一扫就能看到彩蛋并有机会赢取限量纪念公仔。

2、同时4月16日在北京顺势做起了QQ速八超跑公开活动，活动及往返全部免费，连报名都用了“高科技”，QQ-AR扫一扫“速8”的海报。也足以看出QQ想要推AR的决心。

只是，扫图片的时候QQ-AR不能从相册中提取，这如果独自在路上还只有一个设备，岂不是尴尬了，回过头极有可能就忘记了。

杰士邦

巧妙换了一个字母，Fasting变为lasting。恩，飙车需要速度与激情，杰士邦就只想大家持久和激情。

英菲尼迪

作为《速度与激情8》联合推广伙伴，英菲尼迪为北上广蓉的影迷们提供41场IMAX首映的唯一购票通道。

饿了么

“速度与热情”，搭配品牌的准时达和表盘，速度有了，黑色打底延用logo蓝的风格倒显得不太“热情”。

其他

最后，大叔想说几点：

1、借力打力。无论是话题传播还是借势，都需要多关注舆论动向和相关话题发酵，捕捉有趣的点借力进行再放大，从而助力话题传播或品牌曝光。有时候，借力不仅省力，还比自造更有传播效果。

2、版权。尤其是对于品牌借势来说，版权问题就会比较敏感，比如这次，有些品牌就直接用了“速8”的海报图，而“速8”作为有商业价值的电影，如果品牌方拿其内容用于宣传却未经授权，就是属于侵权的。