A0 字节系广告入门基础概念篇
不问不知道，一问吓一跳！
居然有同学，连最基础的广告入门相关概念都不清楚！所以还得来补一篇最最基础的字节广告体系相关概念的文章。
1、字节跳动
一般是指北京字节跳动科技有限公司，成立于2012年3月，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，是中国北京的一家信息科技公司，其旗下产品有今日头条，西瓜视频，抖音，抖音火山版，皮皮虾，懂车帝等产品。
总部在北京，各省份有分公司，通常被称作直营，比如深圳直营、上海直营等等。
2、代理商
和直营相并列的广告公司，主要业务是代理商字节跳动的广告业务，盈利模式为按客户消耗量级拿返点，比如客户消耗10000元，总部给到返点10%，代理商能获取的收入就是10000*10%=1000元。所以，对于代理商来说，客户消耗越高，能够拿到的利润就越高。除了返点，一般代理商还有其他赢利点，比如说自己本身有产品可售卖，还有做代运营服务，向广告主收服务费。
总部对代理商的考核，通常为消耗指标、新开指标、产品使用率、**达成率等等，考核频次按月、按季、按年都有。返点多少，不同行业、不同地区以及代理商级别，能够拿到的返点都是不一样的。
3、巨量引擎
字节跳动旗下的数字化营销服务平台，整合了今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频等产品的营销能力，致力于让不分体量、地域的企业主及个体，都能通过数字化技术创作、驱动生意，实现商业可持续增长，针对是非电商客户。
4、巨量千川
字节跳动的一体化电商广告平台，它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广，同时与抖音小店做深入打通，目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设，只做闭环电商，针对的是电商客户。
常规意义下，巨量千川的广告都是指在抖音广告位上。
5、字节广告体系
字节的广告可以分为两类，一类为品牌广告，一类为效果广告。
品牌广告：注重宣传，注重曝光，收费方式cpt（按时段）/GD（买量），负责岗位通常叫媒介；
效果广告：追求效果，追求转化，收费方式cpc/cpm/ocpm/ocpc（穿山甲），广告优化师负责。
品牌广告与竞价广告的竞价排序：
CPT＞GD＞竞价广告。
6、广告位
2020年4月，巨量引擎的效果广告流量位，更新到了7个。
今日头条：新闻资讯APP；
西瓜视频：个性化推荐机制，PUGC短视频平台；
火山抖音版：原创生活短视频社区 APP，下沉三四线城市用户；
抖音：火爆的音乐短视频社区，女性占比较高，独有的一二线城市年轻生态；
穿山甲：流量聚集平台，流量联盟；
番茄小说：免费阅读小说的app；
Ohayoo：游戏发行平台，就是在小游戏中植入广告，看广告解锁关卡、复活等等广告形式。
7、dou+
分为两种，一种为视频加热，通过dou+让视频获取更多的流量与曝光度；
一种为直播间加热，通过加热某个视频或者直播间画面，让直播间获取更高人气；
Dou+在手机上即可完成操作，跟广告投放账户没有关系。
Dou+没有广告标签。
8、抖音feed流
通常我们说的feed流就是以商业广告形式给直播间引流，操作是在广告后台进行的，广告也是带有广告标签。
推广形式，可以是直播间画面，也可以是视频。
9、鲁班电商
字节早期的电商广告体系，和AD广告（比如教育行业、婚纱摄影、商务服务这种偏本地生活类客户）并列，现阶段已逐步归纳融合至巨量千川。鲁班电商也是二类电商，支持线上付款及货到付款。
与二类电商想对应的就是一类电商，就是我们常说的电商引流，它的广告路径通常是为：抖音广告——点击跳转至淘宝/京东店铺——浏览、购买商品。
10、抖音小店
简称抖店，在抖音上开设店铺，需要营业执照才能开通，可以跟淘宝店铺进行类比。
11、甲方、乙方
甲方，在媒体平台（巨量引擎营销平台）上投放广告的人，通常我们称作广告位；
乙方，指媒体方或代理商，负责投放广告，维护甲方客户广告投放；
12、广告优化师
负责投放广告的人。一般情况下分为两方，甲方优化、乙方优化。
甲方优化，有些需要做账户，有些不需要，工作内容为对接乙方。甲方优化一般来说只负责单个账户单个行业广告投放，在单个行业理解度上，比乙方更有深度；
乙方优化，负责甲方客户广告投放，优化效果。乙方一般来说一对多，一个优化师通常需要维护多个广告账户，在做媒体平台的了解度上，相比甲方优化有优势；
13、广告优化师入门途径？
我和我的小伙伴们一直推荐乙方入门。没有为什么。
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2021年5月8日