十五年磨一剑，腾讯音乐娱乐集团的IPO新生
人生需要去坚持点什么，才会有所意义。15年的时间，其实对一个人来说，其实挺长的，如果你活到100岁，15年，已经占据了你生命中超过七分之一的时间。
换句话说，如果一生是一周七天的历程，这15年已经耗去了你宝贵的一天。
有些人的15年，平平淡淡；但，有些人却用15年坚守，即使过程跌宕起伏，即使曾经盗版横行，初心不改，让音乐成为无国界的语言，并最终完成了一次升华，这样的坚持是幸运，也值敬佩。
12月12日，成立了15年的腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所上市，当天拉出一波大涨，较发行价涨7.69%，在收盘时市值高达229亿美元。
腾讯音乐的荣耀时刻
12月12日，对于腾讯，是一个高光时刻。
在国内，腾讯召开了2018年员工大会，“掌门人”马化腾明确了下一个20年是产业互联网的时代，并携众高管一起跳创造101主题曲，妥妥登上热搜榜，带动了这首歌曲在腾讯音乐上播放量大增。
同一天，在大洋彼岸，腾讯音乐娱乐集团顺利IPO，迎来一次荣耀“新生”——这是国内第一家上市的音乐平台，也是全球第一家实现盈利的音乐平台。
实际上，在经济大环境相对疲软的情况下，腾讯音乐自10月传出递交IPO招股书后，市场上对其能否顺利IPO十分关注。
招股书一旦公布，收入多少，赚了亏了，金主是谁，基本一目了然。华尔街，相信数据！
数据显示，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，8亿月活用户，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国移动音乐APP市场排名前四的音乐产品，国内外版权合作方超过200家。
公开数据显示，截止2018年前三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，同比增长83.7%，净利润增长244.8%达到27.07亿元，调整后利润32.57亿元。
这在全球同行范围内独树一帜，比较一下与腾讯互相持股的全球音乐巨头Spotify。2018年第二季度，Spotify用户付费率达44%，自2015年以来累计亏损超195亿元；另一家同行Pandora自2015年以来累计亏损已超85亿元。
怎么看，腾讯音乐集团都拥有一份无可挑剔的成绩单。
正因为如此，在上市前，腾讯音乐娱乐被誉为“2018年最受期待IPO”。
资本市场也对这样的成绩给予了充分的肯定。上市当天开盘后一路飙升，最高涨幅超过12%，第二天的股价也持续强劲，股价一度超过14.50美元/股。
快节奏里的“慢”公司
15年，对于一个互联网公司来说，时间很长。互联网公司都是以“快”著称，发产品快融资快上市也快，而腾讯音乐作为行业里面的“老资历”，现在才上市，相比起那些后生仔，真心不快。
用腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信的话来说：
“一路摸爬滚打，现在已经发展成为中国领先的音乐娱乐集团。”
2003年，从腾讯社交产品上一个在线音乐的入口，开启了音乐之路。2004年与2005年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐相继诞生。打开浏览器上网和打开软件听歌都成为了顺理成章的事情。
然而，或许太顺理成章了，于是，在固有印象中，在线音乐市场是这么个形象：
1. 烧钱抢市场的主儿，大多数在亏钱；
2. 用户都习惯听免费音乐，没有付费习惯；
3. 搞不清楚哪个是正版哪个是盗版，有歌就听。
互联网的发展太快了，唱片公司、创作者都还没搞明白怎么回事，他们的歌曲已经在网上铺天盖地了。传播很快，歌曲很红，下载很猛，但人们似乎忘记了，这是别人辛苦劳作的成果，是有版权的，又或者更坦白点说，许多年轻人还没搞清楚版权是什么东西，更没有版权意识。
于是，在很长的一段时间内，盗版比比皆是，音乐行业被严重冲击，版权纠纷和官司不断，甚至在线音乐被误认为就是免费的。
2003年，苹果iTunes和iPod的诞生，开启了0.99美元一首歌的时代，随着iPhone领潮的移动互联网时代的兴起，付费音乐成为各家探索的正轨。
于是，“挺正版，打盗版”成为了腾讯音乐的坚定不移的使命，这一走就是15年。
行业已杂乱无章多年，冲破藩篱，做个“挑战者”，不容易，需要时间，也需要勇气。
这一路上，腾讯音乐披荆斩棘，与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成合作协议，又先后签下华纳音乐、索尼音乐，环球音乐，还有韩国YG娱乐等等。2015年“最严版权令”下达，草莽时代的无序竞争得到遏制，版权价值得以提升。
腾讯音乐虽然走得慢，但走得稳。对于版权的尊重也换来了创作者和粉丝的回馈。
2016年6月，周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在腾讯音乐上线10天之后，专辑销售额超过3000万，卖了150万张。这样的数字令人惊艳，要知道2016年之前周杰伦的发售的另外一张专辑只卖出了17万张。
根据IFPI（国际唱片业协会）发布的《音乐消费者洞察报告》，中国有96%的消费者使用正版音乐，远高于全球平均水平62%。
音乐+社交的独门绝技
腾讯音乐的招股书，披露了一个重要信息，这在全球音乐行业中都十分独特。
截至2018年第三季度，社交娱乐板块营收占比高达70.4%，在线音乐收入占比29.6%。
与Spotify、Pandora等国际流媒体音乐平台依靠“广告+付费订阅”不同，音乐社交给腾讯音乐带来的营收超过7成。
腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生在纽交所表示，腾讯音乐娱乐不单只关注用户的音乐体验，同时也不断探索如何通过音乐社交将人们连接起来，音乐，对腾讯来说一直是娱乐内容战略的重要一环。
听歌不再是一个独乐乐的行为，也可以是众乐乐的分享，“音乐+社交”是腾讯音乐的独门玩法，并衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。
拼玩法其实更考验一个平台真正的运维能力。
比如在腾讯音乐上，有抢铭牌、粉丝公会、直播互动、粉丝支持榜单、周边抽奖、优质乐评人独家推荐、歌曲/ MV打榜、独家语音/视频内容等。
腾讯音乐的科技力量也正在为其加分。譬如：
专属推荐：8亿月活用户所累积起来的大数据，可以做到“千人千面”的歌曲推荐；
车载互联：与汽车品牌跨界合作，共同打造智能汽车娱乐系统，一部手机就能方便交互；
此外，腾讯音乐也在进行着开放的曲库合作，除了网易云音乐和阿里音乐，腾讯音乐授权平台还有华为、小米、唱吧等，涉及音乐平台、K歌平台、直播平台、视频网站、手机终端厂商等等类目。
越来越细的玩法，成为不同圈层用户的乐园，也带来了更强的用户黏性，腾讯音乐娱乐产品的每日人均使用时长约70分钟，超过行业54分钟的均值，同时也超过了在线游戏60.5分钟和在线视频60.7分钟的用户日人均使用时长。
此外，腾讯音乐娱乐社交娱乐服务月活跃用户2.25亿，付费用户990万，付费率4.4%，每付费用户月均付费额（ARPPU）达到118.5元。
“超过8亿的月活用户为社交娱乐业务提供了用户基础，” 彭迦信说，“社交服务回过头来又能反哺音乐业务。”
比如，李宇春在QQ音乐上拥有大量的粉丝，去年发布的数字专辑《流行》，销售额达2400万元，在去年12月31日登顶QQ音乐巅峰畅销榜总榜第一，仅这一张专辑的销售额就等同于别家音乐平台一年所有数字专辑的收入，全方位书写着销量神话。
从酷狗成长起来的歌手庄心妍是另一个例子。她此前的歌曲《再见只是陌生人》爆红，社交网络的大量传播，不断被翻唱、打赏，帮她在腾讯音乐平台上吸引了超过430万粉丝。粉丝的力量又为她下一个作品奠定了超高的人气。今年4月2日，庄心妍在酷狗发行数字专辑《多么舍不得》，同时在酷狗音乐上线短短半个月即获得超50万张销量。
IPO后的未来之路
“对的时间做对的事”，单纯追求股价的涨跌并不是公司目标。 在彭迦信看来，IPO是水到渠成。“专注把业务做好，长期来看，股价自然会反映价值。”在IPO之后的道路上，腾讯音乐娱乐已经早已启程。
实际上，腾讯音乐也正积极向上游扩张：
有自己的音乐人扶持计划，和索尼联合成立电音厂牌Liquid State，找来李宇春、谢霆锋、Alan Walker和 BIGBANG成员站台；
联合投资出品了综艺节目《明日之子2》和话题性爆款《创造101》等。
此外，在线付费市场是下一个增长点。今年第三季度 ，腾讯音乐的在线音乐付费用户同比增长36%，由2018年第二季度的2330万增加至2490万，付费率环比增加0.2个百分点至3.8%，而2017年中国在线视频的付费率已经达到22.5%，在线游戏的付费率达14.1%。
数据显示，在付费规模上，2017年国内在线音乐服务的整体市场规模达到约44亿元，预计到2023年将增长至367亿元，年复合增长率为42.7%。
可喜的是，根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》:
中国音乐产业以2017年26.5%的流媒体收益增长，整体收益上升了35.3%，并首次跻身全球前十。
说一千道一万，音乐的世界最终还是要内容为王，好的歌曲、好的创作自然能引起听众的共鸣，就会有人愿意买单。
腾讯音乐娱乐集团的上市，给全球数字音乐行业带来了一个新的启发，也提供了一个新的发展范本。
相关数据显示，2017 年中国在线音乐泛娱乐市场规模约为 330 亿人民币，预计到 2023 年将达到 2152 亿人民币，这将推动中国音乐娱乐市场新的爆发。
相信未来，文艺的，也是商业的；商业的，会是文艺的。
最后，送上一曲《创造101》的主题曲，祝贺腾讯娱乐音乐集团，C位出道！
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