网传关闭的虾米音乐,小众乐迷的时代眼泪
一个时代要结束了吗?
这是前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监、微博大V@相征在昨日下午发布关于虾米音乐明年1月份关闭这个江湖传闻之后留下的疑问。
之后,又有科技产业自媒体@果壳放大灯在微博透露,虾米音乐有关高管目前在北京开会,回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。
尽管,截止目前虾米音乐所属的阿里巴巴集团仍对此回应不予置评,但无法阻挡众多乐迷的焦急彷徨与无措仓皇。
“现在很慌,有没有办法转移歌单?”
在无数虾米乐迷的反应中,最直接的,莫过于对成千上万首歌曲记录的止损。
豆瓣用户@Tofu “从来没有抛弃过虾米…没想到虾米先抛弃我了”
最早可以追溯到2006年的虾米,从一家愿景为“让音乐人能赚到钱”的EMUMO网页版网站,摸爬滚打14载。有跟随虾米10多年的元老用户,累计播放数万首歌曲,一点也不必意外。
在很多人的记忆中,包括周杰伦、五月天、S.H.E、林宥嘉、林俊杰、华晨宇、EXO、NCT、BIGBANG、Rihanna、Taylor Swift在内的很多歌手新作品,都是在虾米上第一次听。巅峰时期的虾米,音乐曲库也有2000万首。
正如其愿景,虾米从初创开始就致力于扶持原创音乐和音乐人。可以说,国内最早的一批独立音乐人,都是靠虾米这个平台,让自己的作品被更多人听见。
创始人王皓,是典型的,带有理想主义色彩的乐迷。吉他手的身份更是让他深知,面包对于音乐人是与梦想一样重要的存在。能够有一定的经济基础,音乐田园才不至于荒芜。
也正是如此,王皓在虾米上开启了在线付费模式的先河:用户把歌曲传上虾米,听众想下载则需要付费,虾米再拿这笔钱支付音乐方的版权费用。然而这种方式,却引起了当时很多音乐人的集体抵制。
2010 年 9 月,李志、周云蓬联合了十几位民谣歌手发布了一份声明,共同抵制虾米。2012年,左小祖咒在微博上表示:“我见过好多乐迷告诉我他们付钱给虾米网,但我从来没有拿过钱,可见有多少音乐人还在被虾米网黑,它口口声声是为宣传为目的。大家抵制虾米网!”
如果以如今的目光去看王皓当时培养用户付费习惯的初衷,会知道,在线付费的虾米完全可以说是整个教育在线付费音乐市场的先驱。
之后,在2013年1月,虾米被阿里收购;2015年3月与天天动听合并为阿里音乐;2019年6月,阿里被大文娱划入创新业务事业群。
“大众版权虽然少了,但不妨碍我用得最多。”
微博用户@黑夜的黑眼圈“总能发现一些小众好听的音乐,拓宽音乐品味。”
不能否认,虾米在现如今版权争夺战中的局面,的确可以用一败涂地来形容。打开软件,万曲丛中一片灰的视线在无声中道尽一切。
但同样不能否认的是,再小众的音乐都能在虾米拥有一席之地。因此,一大波各式各样、口味冗杂的小众音乐爱好者在颠沛流离的音乐流浪后,选择在虾米安营扎寨,获得全新的精神堡垒。
微博用户@superwomen--HH“无家可归,流落街头”
守护乐迷的口味之外,虾米音乐同样爱惜生产小众音乐的独立音乐人。曾经,打造过无数个让很多音乐人铭记的活动计划。到如今提到最多的,“寻光计划”算是其中之一。
而像程璧、声音玩具、邱比、GALI等原创音乐人,也是从虾米“寻光计划”中走出来的。
有用户直言:“只有虾米能找到swing、funk、bossanova等等,包括jazz、bigband的一些音乐——其他软件,一打开不是流行音乐就是无病呻吟的网抑云。”
这种小心安放小众趣味的情感联结之外,虾米还做出了在早年别出心裁的算法推荐机制,让音乐推荐更具个性化和小众化。在别的音乐软件用算法推荐,平平无奇,而在虾米推荐总能有一些直击内心的宝藏惊喜。
豆瓣用户@莉俐雪 “30首日推里能让我感到惊喜”
“不能否认,虾米就是国内最干净最纯粹最专业的音乐播放软件。”
专业,是无数试图挽留的乐迷对虾米的一致评价——音乐风格的划分、专辑资料的整理、音乐的评论等种种音乐元素方面,虾米都是公认的专业精神与专业能力兼具的的音乐平台。
虾米主打的“最全的音乐分类"、"最多元的音乐库"、"最具气质的编辑",都不是说说而已。曲库方面,虾米有24种曲风划分,再往下还有细分,专辑和音乐人简介,面面俱到。
说虾米音乐是不少用户最早的曲风启蒙,是“音乐图书馆”般的存在,一点也不为过。
也正是这一份专业态度,让虾米音乐成为彼时笑傲音乐江湖的绝对巨头。虾米音乐的用户,由此也站到了音乐软件的鄙视链顶端。
“你的推荐那么好,你的氛围很舒服。”
微博用户@迟钝的朗仔“你的推荐那么好”
一个产品与用户获得强大的情感联结,一定是将用户的个人情绪和体验揉进产品本身的。在虾米音乐上,其充分信任用户,将UGC生产模式最大化,获得了打造出音乐同人沙龙氛围的成功。
在虾米,音乐分类是用户可以修改的,曲目是用户可以上传的,歌词等信息是用户可以编辑的。乐迷的“用爱发电”,在建设虾米音乐世界的同时,也同时存放了自己的个人体验。
在虾米音乐的乐评区,我们更是能够看到这种情感的强烈和赤诚。
真实的,极具个人体验的音乐评论,就漫布在虾米音乐的各个角落里。
在虾米乐评区,随处可见“下班”“哄娃”类似的个人体验词汇
“求别关。”
乐迷的无尽挽留都在这三个字之中。
“对我这样的自闭社恐而言,打开音乐软件就是某种自我救赎。”
“感觉是自己的青春也慢慢消失了。”
“有我的记忆,我的成长,我的年少青春。”
成长、青春、记忆,是众多虾米乐迷惜别的关键词。他们在音乐评论区记录下彼时的情愫——怀念、向往、感慨。或许互联网原本是没有记忆的,但因为这些附着在互联网上的个人情感,让虾米获得了超出产品本身的温度。
虾米如此,人人、饭否、千千静听,又何尝不是?