刚刚，Dior入驻B站，奢侈品的次元壁又被打破了！
作者：大江
近日，法国奢侈品牌Dior正式入驻了B站，发布的第一支视频是2020早秋成衣系列广告大片，Dior目前在B站有476个粉丝。
来源：DiorB站官网
而Dior选择平台也是有讲究的，B站的日均和月均活跃用户量相当惊人。
根据B站发布的2020年一季度财报显示，B站月均活跃用户同比增长70%，达到了1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长了77%，达到1.56亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。
Dior也成为了第一个进驻B站的高奢品牌，但这已经不是Dior第一次“试吃螃蟹”了。
低调进驻天猫、抖音......
Dior大胆“吃螃蟹”
除了进驻B站，Dior还抢在618之前，悄悄登陆了天猫平台。
根据Dior天猫旗舰店页面显示，Dior是在6月12号进驻天猫平台的，将于6月21号开启预售，并且会在7月30号正式开业。
而烈艳蓝金唇膏、迪奥肌活蕴能系列、迪奥小姐香水系列这些明星产品也都在Dior天猫旗舰店首页推荐位，显然是在为接下来的预售做准备。
但目前Dior旗舰店里只有上架的几款口红可以购买。
尽管不是第一个进驻天猫的高奢美妆品牌，但Dior在其他平台“试吃螃蟹”这一块却是非常大胆。
2018年，看中抖音拥有大量年轻用户的Dior，放下身段，成为第一个正式进驻抖音开设账号的高奢品牌。
对于Dior进驻抖音，网友也是褒贬不一，有人认为进驻抖音很low，Dior这样是在砸自己的蓝血招牌，也有网友认为这只是一种宣传方式，和进驻微博是一样的性质。
但评价如何并没有影响Dior品牌年轻化的吸粉之路，2019年，Dior又进驻了小红书，与年轻人的生活越走越近。
并且值得注意的是，Dior也是首个在国内开通线上购买手袋的奢侈品牌。
中国消费者成主力军
奢侈品牌年轻化成趋势
一直以来，奢侈品牌对平台都是持一种审慎的态度，但年轻人正在成为奢侈品消费的主力军。
早在2018年，波士顿咨询公司和Altagamma基金会进行的年度研究结果就显示，“千禧一代”和中国消费者将成为世界奢侈品市场发展的主要驱动力。
而赢得了中国年轻消费者的心，就能在激烈的市场竞争中取得优势。
高傲的奢侈品牌开始下场试水，寻求业绩增长的新动力，拥有大量年轻人聚集地的视频平台则是一个很好的选择，Dior可能是第一个，但一定不是最后一个。
而早早打破僵化，寻求新发展的Dior，在销售额这一块也是表现不俗。
2018年销售额超过了50亿欧元，达到了55.2亿欧元，2019年依然表现强劲，是LVMH旗下最赚钱的品牌之一。
根据全球最大的传播集团WPP以及全球领先调查机构Kantar公布的2019年全球奢侈品牌销量排行榜Top10显示，Dior排名第8，品牌价值达到了47亿美元。
Dior在奢侈品牌中的销量排名（仅供参考）
疫情加速奢侈品牌渠道化
奢侈品唯有创新寻求突破
2020年初始的疫情，更是加速了奢侈品牌的电商渠道化。
面对疫情对线下实体店的冲击，Cartier、Prada、Kenzo、miu miu、Armani等奢侈品牌纷纷转到线上，截至今年5月，已有超过150家奢侈品牌在天猫开店。
各种奢侈品牌的云直播、云走秀等活动纷纷出炉，也在加速奢侈品牌转变观念，打造数字化营销和体验。
而习惯了各种网络生活的观众也是适应良好，甚至在微博上关于“迪奥二零二零秋冬成衣秀”话题的阅读量就达到了3.1亿。
观众的反应或许也在说明，不是消费者太年轻，而是有些奢侈品牌的思想“太陈旧”了，奢侈品也需要寻求突破适应市场，适应需求。
2020年，对于奢侈品们来说，或许是一个改变的契机。
你看好奢侈品们的改变吗？
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