你买东西的时候，会看重什么？

是它的价格，还是说款式？

笔者想对于任何一个产品来说，大家都有“羊群效应”，就是别人都说好的东西，自己对它的初印象也不会差，这也是我们所说的品牌效应。而一个品牌的影响力扩张到了一定的程度，也就成为了我们眼中的“名牌”，而大家对于“品牌”是没有抵抗力的，下意识地就意味这种品牌的背后，意味着高品质和优秀的售后服务。

但是在我们国内，有这么一个品牌，就讲大家的心理拿捏得很“死”，它靠着自己已有影响力的商标，“欺骗”了消费者12年。虽然工厂早已不生产，但却凭借着商标一年“捞金”12亿，不少人对为其“买单”，它就是南极人。

我们对于南极人，应该说十分熟悉了，因为现在的各大电商平台，我们都能看到南极人授权的官方店、专卖店等等，而且其品牌涉及的领域，也早不是我们熟知的保暖内衣，而是包括了家用电器、育婴产品的方方面面。

在不少的人眼中，都以为现在的南极人已经越做越大了，但其实那只是南极人一贯的“贴牌生意”。而消费者也会发现，一直以品质著称的南极人的产品，在实物上并没有得到质量的保证，不少人都以为这是假货，但其实大家可以自信一点，因为南极人早就不再生产了，你买到的产品，可能由某个不知名的小作坊出品。

这家成立于1998年的公司，大家很多人了解它都是通过刘德华的广告代言，但是实话讲，初期的南极人产品，在质量上还是有很强的保证的。因为当时它们都是由自己的工厂生产的，所以不管是保暖内衣还是商务衬衫，都是不少人的首选。

但是从2008年开始，南极人就“偷师”前辈恒源祥的“联合经营”模式，也就卖掉了自己的工厂，没有了经销商，反而做起了商标授权生意。但是无奈南极人没有学到前辈的“精髓”，因为恒源祥对于自己的授权方还是有很强的管控能力，但是南极人一步步的降低自己的授权门槛，只要资金到位，就能拿到授权，这也让这个品牌慢慢地走上了下坡路。

所以才有了前文说的，南极人现在看似经营范围很广，但其实你买到的只是一个品牌而已，而产品已经和南极人没有了任何关系。而南极人凭借着这种经营模式，近几年在营业额上直接翻了8倍，并且年销售额可以高达13亿，而因为没有生产前端的投入，所以其毛利率能够达到93%，也就赚得盆满钵满。

但是最终“受苦”的会是谁呢？只会是我们不明真相的消费者，因为这些授权商家在利益以及没有相关约束的面前，就一定不会在质量上下功夫，因为这会增加它们的成本。所以这也是为什么，现在的南极人口碑已经逐年下滑，可能对于南极人来说，它薅的羊毛已经足够多了吧。