上线“超级浮窗”、开放“一物一码”，微信更“操作系统”和扶持私域了丨产品观察

iOS版更新中最大的区别是加入超级浮窗。这与安卓手机的“悬浮导航”相似，用户可以借此同时操作多个任务，并在不同任务之间实现快速切换。

作者 | 李萌嫡

编辑 | 齐朋利 邵乐乐

7月16日晚间，距离安卓7.0.5版本更新半月后，微信终于更新了iOS版本。相比安卓7.0.5版本，微信iOS版更新内容更丰富。

据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）体验，微信iOS版共进行了微信浮窗升级、视频动态支持音乐和私密留言、订阅号信息流页面和公众号历史消息界面改版、识别二维码样式变化、朋友圈视频WiFi下自动播放、朋友圈分组新增从群选择、转账界面优化等多项更新。

这一系列功能更新中，微信浮窗升级被公认为是最重头的一个。在新版本中，微信最多可支持5到6个浮窗，并支持把收藏笔记、小程序、好物圈商品设置为浮窗，这不仅让微信具备了多线程任务操作能力，更打通了微信生态原本相对独立的多个版块与产品，重建了一个首页入口。这让微信距离操作系统更近了一步，对于小程序来说也是绝对利好。

视频也是这次更新的一个重点。视频动态支持添加图片制作视频，并支持歌词显示和私密留言，这是对视频动态功能的进一步强化。朋友圈视频增加了AI配乐和WiFi情况下自动播放的功能，后者目的可能在于培养用户在朋友圈观看视频的习惯，增强用户互动性和活跃度，培养制作和消费的视频习惯也是微信自去年以来频繁更新的核心逻辑之一。

就在同一天，微信还正式向品牌商家开放了“一物一码”能力。简单来说，品牌方通过在商品上附上独一无二的“微型码”， 就可以实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。对于没有用户渠道的品牌商家来说，一物一码实际上可以利用自己在线下商超等渠道卖出去的货，把用户引流至小程序官方商城等线下渠道，进而获得建立私域流量、精准营销的机会。

也就是说，在这一次的微信版本更新中，小程序的流量获取能力得到了双重加持。浮窗强化了小程序的线上入口能力，会让服务和工具属性更强的小程序进一步浮出水面；一物一码开放了商品的线下引流能力，是为了方便品牌商家将线下顾客引流到微信、建立自己的私域流量。

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多任务操作系统

微信浮窗功能已经上线一年之久，其初衷是提升公众号文章的阅读完成度。在本次升级之后，微信浮窗的能力得到了前所未有的提升。

升级后的微信浮窗不仅支持公众号文章浮窗，还新增了浏览文件、收藏笔记、小程序、好物圈商品设为浮窗的能力，最多可以同时设置5个浮窗。不过，收藏笔记中只有文稿、压缩包、公众号链接等部分内容可以触发浮窗，图片和视频、音乐、聊天记录、位置等暂时还不能触发浮窗功能。

微信播放音乐时，顶部的音乐条也改为自动悬浮音乐浮窗，用户能随时调整音乐播放状态。也就是说，目前微信上最多可以扩展6个浮窗。用户在浏览对话框等信息时，浮窗会聚合成一朵“五色花”。